北京
随着Z世代逐渐成为社会的主力军，年轻人中新的兴趣风向也正掀起新的消费、娱乐的热潮。现阶段，年轻人中流行怎样的新潮流文化？新的兴趣爱好对消费市场有哪些影响？最近，Just So Soul研究院基于Soul App展开兴趣调研，并发布《2024 Z世代新兴趣报告》，为以上问题提供了答案。
「新兴趣」——超7成Z世代人均三个以上爱好，9成年轻人重新定义「兴趣」
报告显示，超7成Z世代人均三个以上爱好。读书、绘画、制作捏捏、骑行、露营、逛博物馆......因为兴趣爱好产生的快乐，让人在超脱日常中获得片刻喘息，同时也构成了多元日常的本身。
有趣的是，从年轻人的选择来看，食玩，咕卡、手账、捏捏等DIY手工、三坑（JK、汉服、Lolita）这些曾经“小众”的兴趣爱好也进入了热门选项前八位。和曾经流行的兴趣爱好相比，当下，年轻人已经明显感受了变化在产生——兴趣被重新定义，“新兴趣”已出现。
调研结果显示，仅2.3%的Z世代认为，和年长一辈相比，这代年轻人的兴趣爱好没有任何改变，而超九成的年轻人则认为有变化，其中，70.6%认为“有很大变化”。
而这些改变具体体现在，对兴趣爱好的投入更深入，包括投入更多的时间、金钱、情感（49.2%），兴趣爱好更容易受到网络媒体的影响（48.1%），兴趣爱好对生活和幸福感的重要性越来越高（44.1%），更多元、细分、具体（41%），对兴趣爱好的参与度更高（34.9%），大家的创造力更强（32%）等。
「新链接」——Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，年轻人平均每月“为爱”消费1645元
快节奏的社会生活中，个体逐渐“原子化”，传统的地缘、亲缘关系网络式微，而围绕兴趣爱好建立的趣缘社交成为重要的社交组成部分。
报告显示，Z世代平均因爱好认识5.8个新朋友，39.2%的年轻人因兴趣爱好结识3个以内的新朋友，27.4%结识4~6个新伙伴，10.7%则认识了7~10个新朋友，甚至有22.7%的认识了10个以上新朋友。而Soul App等兴趣社交平台，相关话题、社区、群聊则成为年轻人发展同好、分享交流的主要渠道和方式。
这些因兴趣诞生的友情，有的成为了同好搭档，有些则转化为了至交好友。在回答关于“和因兴趣爱好而结识的同好，通常会维持多久的友谊 ”时，42.4%的年轻人表示“很持久，除了兴趣爱好之外，也会不时联系”，40.37%的年轻人则主要在“有兴趣爱好相关话题的时候才会联系”，18.23%则“参加完活动或者交流过一两次后就不会再联系”。
兴趣诞生友谊，同时，兴趣也延展出巨大的消费前景，为爱买单、为情绪价值买单，已经成为现阶段年轻人消费的一大特征。
当快节奏的工作不断挤压生活的空间，身处其中的年轻人正通过兴趣爱好重拾对生活的热情，以热爱建立生活的多元锚点，同时也在改变着当下娱乐、消费的发展方向。Soul作为深受年轻人喜爱的社交平台，为年轻人提供了结识同好，交流兴趣的重要渠道，带给年轻人情绪的价值同时，也帮助品牌方与年轻人建立连接，基于兴趣出发，丰富年轻人的生活。
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