广东
2024年12月12日，在备受瞩目的2024艾菲奖颁奖典礼上，西门子智净魔方洗碗机凭借其卓越的上市营销案例荣膺金奖，西门子家电是唯一获得金奖殊荣的家电品牌。此次获得被誉为 “营销传播界奥斯卡”的艾菲奖，不仅彰显了西门子家电消费者洞察和营销实力上的领先地位，更为行业树立了新的标杆。
以实效为导向，塑造品牌价值
作为全球唯一专注于“实效”的国际营销传播奖项，艾菲奖的评审标准严格，涵盖创意、市场表现及消费者洞察等多个维度。西门子智净魔方洗碗机能够脱颖而出，正是得益于其对市场需求的精准把握和出色的营销执行力。博西家用电器（中国）有限公司洗碗机事业部高级副总裁陈晨女士出席了此次颁奖典礼并发表了主题演讲，她表示：“艾菲奖的荣誉不仅属于西门子家电洗碗机事业部，更属于每一位信赖与支持我们的消费者。未来，我们将持续秉承以消费者为中心的理念，致力于通过优越的产品，营销和服务来推动品类增长。”
以创意营销，打破流量天花板
西门子智净魔方洗碗机以“一键净百油，碗事不用愁”为主题的营销战役，成功打造了2024年家电行业的现象级传播事件。该营销活动目标旨在突出西门子智净魔方洗碗机是市场上洗得最干净的洗碗机，并且引发消费者对于洗碗机这个低渗透率的品类的关注度和讨论度。以热播剧《繁花》为灵感来源，将剧中经典场景“黄河路”与产品性能测试巧妙结合，通过品牌大使Papi酱出演的生动剧情，吸引了广泛关注。活动不仅再现了黄河路上油污重重的场景，还通过极致洁净挑战的方式，全面展现了西门子洗碗机除菌级洁净的技术实力。
在短短数周内，这一创意活动迅速引爆社交媒体，吸引了众多达人和KOL参与百种油污洗净挑战，相关话题热度持续攀升。在活动期间，获得行业全网声量第一的出色表现，更值得一提的是，该营销活动与电商天猫营销平台深度合作，为西门子洗碗机的电商生意转化提供了强大支持，上市期间智净魔方洗碗机在天猫洗碗机新品榜排名NO.1, 并且在618大促7.5K以上价格带保持NO.1。西门子家电天猫官方旗舰店新客激增占比高达86%，进一步实现了品牌曝光与实际销售的双赢。借助这一跨界融合的营销案例，西门子洗碗机成功打破传统家电营销的固有模式，将品牌年轻化和场景化推向了新的高度。
深度洞察，解决中式厨房难题
除了创意营销的成功，西门子智净魔方洗碗机的强大产品性能同样功不可没。针对中式烹饪带来的重油污清洗问题，西门子家电推出了微米蒸汽洗、智感油污探测器和反重力悬浮飞翼喷淋臂等突破性技术。这些功能能够轻松应中国消费者最常遇到的100种难洗油污，例如煲仔饭锅上的顽固污渍，为中国家庭提供更智能、便捷的洁净解决方案。
创新不止，共筑智能家居新篇章
此次艾菲奖金奖的获奖展示了西门子智净魔方洗碗机成功的营销表现，也为西门子家电的品牌发展注入了新的动力。站在这一荣耀的起点，西门子家电将持续以创新为核心，与广大消费者一同迎接智能家居时代的新机遇，助力每个家庭拥抱更便捷、智能与高品质的生活方式。
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