于正《吉天照》：竖屏短剧，上线红果，用IAA赚回800万？

文｜DataEye研究院

近日，于正在微博公布了其短剧《吉天照》的主演信息。

据最新消息，热门短剧演员刘擎也加盟该剧，饰演男主之一。

据于正透露，《吉天照》女主为其公司签约艺人吴佳怡，另一个男主则为白川。两位知名度不高的演员，能让内娱像于正所说的那样"更新换代"吗？

而《吉天照》自立项以来，于正也多次登上热搜，为短剧吸引热度。

800万成本，顶级团队，至尊短剧，上线红果，甚至能出"短剧之王"和"短剧之后"？

本期DataEye来看看于正制作的这部《吉天照》。

一、宣发全靠微博

1、玄学造势

自从《吉天照》开拍，于正对主演一藏再藏。尽管接连发了不少微博，但都没有直接公布主演信息，只透露女主演过女一，男主是竖屏短剧演员TOP1。

这两个信息也让粉丝猜测可能是李沐宸、王格格、李菲、申浩男等热门演员，但于正都不置可否。

直到月初，于正才在微博公布女主角是吴佳怡。吴佳怡16年就被于正签下，在《兰闺喜事》《花间令》《骊歌行》等剧里演过配角，也在《云中谁寄锦书来》等剧演过女一。

虽然确实演过女一，但相比欢娱的其他艺人，吴佳怡的知名度并不算高。而于正在官宣吴佳怡时，还用上了玄学故事。称其25岁本该大火，但家中有利刃挡运。

于正微博发得相当神乎，真假不得而知，但宣传目的确实达到了。两个相关话题登上热搜，阅读量合计超4100万。

2、"黑红式"宣传

不止官宣女主，于正这部《吉天照》宣发也全靠微博，多次把自己送上热搜，靠黑红营销短剧。

在官宣要拍短剧时，正值《永夜星河》热播。于正微博评论区有用户推荐女配祝绪丹来参演。于正直接回怼称"祝绪丹没上桌、不扛剧"，引得粉丝大吵，两个相关话题接连登上热搜。

12月3日官宣女主时，于正又称《吉天照》女主是大女主，被粉丝炮轰：大女主剧太扑，观众已经看腻了。

对此，于正回应道其他大女主剧都是伪大女主，像魏璎珞、薛芳菲才是真正的大女主。言语直指"只有自己的剧才是真正的大女主剧"，引得粉丝不快，#于正内涵伪大女主 话题阅读量接近4000万。

这些黑红热搜虽然让于正受各方粉丝群嘲，但也让《吉天照》得到较高曝光。

二、800万成本上线红果

1、不止是短剧

早在10月底，于正就透露了《吉天照》的相关信息。

他表示，要将《吉天照》所讲述的故事打造成IP。短剧相当于故事前传，后续会再衔接一部长剧和一部大电影，三个剧集讲述不同剧情，分开可各自成篇。

这也是于正不敢在短剧中完全启用新人的原因，需要为后续的长剧和大电影兜底，全新人模式过于冒险。

目前欢娱多制作电视剧，因此对于于正正在制作的短剧和后续的大电影项目，都属于欢娱的首次尝试，效果还是未知数。

2、上线红果

相较于王晶、周星驰、李若彤这些入局短剧的影视人，于正这部短剧会更加契合传统短剧生态。

据他所说，这部《吉天照》不仅是竖屏短剧，还将会在红果上线。说明这部短剧不需充值付费，只通过IAA广告获取收入。这也更加符合传统短剧的上线模式。

但只凭IAA能否赚回800万成本？虽然不少传统影视人做的短剧也无需付费，但一般都会通过招商、植入等方式来控制成本。目前《吉天照》没有爆出相关的招商信息，如果完全由欢娱投资出品，一旦爆冷或将血本无归？

三、演职员配置

1、爆款编剧

从公布的信息来看，《吉天照》的编剧是周末。

周末的娱乐圈的曝光度不高，豆瓣显示性别为女，共有7部影视作品，没有其他信息。

但她的作品热度不低，《凤囚凰》和《延禧攻略》都是她的作品。其中《延禧攻略》在豆瓣里共有44万人评价，评分7.1。除了这两部作品外，《传家》的评价也较高。明年，周末还有《玉茗茶骨》和《五福临门》两部重头戏上线。

让爆款编剧参与短剧制作，或能让竖屏短剧质量有较大提升。据他所说，目前各大平台看完前三集后反馈均不错。

2、演员

从目前已公布的演员信息来看，剧中的多数演员都有过演艺经验，只有一位男主白川是新人。

于正月初发布的微博po出了他和一众短剧演员的合照。评论区的回复中，于正还发了许梦圆和舒童在《吉天照》中的剧照。

14日，于正还公布了《吉天照》的另一位男主角，刘擎。这次他直接用视频的形式曝光，视频中刘擎和女主的互动非常带感。14秒的视频播放量达86.8万。

《吉天照》作为他的首部短剧，没有流量明星加持，仅依靠他的个人IP来撑住播放量，显然是不够的。因此《吉天照》中，于正也邀请了这几位竖屏短剧演员来参演。

据DataEye-ADXray行业版数据，许梦圆主演短剧《裴总每天都想父凭子贵》热力值达4534.2W；舒童主演的《亲爱的律师大人》热力值达1289.6W；刘擎主演的《妖妃在上》热力值达3140W。

同时，让有粉丝基础的竖屏演员来参演，也能起到于正"带新人"的目的。出道多年不温不火的吴佳怡和刚签约的白川，都急需热度。《吉天照》作为他押宝的第一部竖屏短剧，爆了能带火两个主演，带动竖屏短剧精品化，不爆也不会输得太难看。

四、短剧成为造星新战场

1、网红转型新赛道

对于正来说，签网红属于常规操作。前几年，于正签下的白鹿、许凯、宋威龙等演员都是网红出身。今年，他签下的张婉莹也登上热搜。

网红白川作为今年欢娱新签约的艺人，话题度并不高。于正用一部试水的短剧来捧他，不仅成本更低，效果也更可控，总体来说性价比更高。

从这个角度来看，短剧或许能成为网红转型的新赛道。姜十七和杨咩咩就是网红转型的典型例子。姜十七前期是短视频创作博主，短剧兴起后逐渐转型。杨咩咩前期则是抖音颜值博主。目前两人都成功转型成短剧演员。

七颗猩猩也是另一个典型的例子。前期，七颗猩猩因拍摄"大学日常"短视频爆火。今年3月开始，七颗猩猩开始拍摄《重生只我在霸总短剧里当保姆》等以"保姆王妈"为主角的短剧合集，单月涨粉300万。今年她成功转入短剧赛道，更新的视频内容多为短剧。目前七颗猩猩抖音主页已上传6部短剧，其中播放量最高的为《重生之我在霸总短剧里当保姆》，达28.1亿。

2、短剧界有自己的顶流

去年竖屏短剧大火，但质量参差不齐，更别说有成熟的演员体系。

但今年开始，微短剧质量有所上升，不少优质演员开始冒头，短剧界也有了自己的顶流。去年，徐艺真和孙樾合作了超10部短剧，成为竖屏短剧的顶流CP。近期二人也分别参加了湖南卫视与东方卫视的综艺节目。

今年，短剧也涌现出了申浩男、何健麒、王格格、马秋元等一系列顶流。ADXray行业版显示，这些短剧顶流主演的短剧热度颇高，多次上榜，其中马秋元主演的《桃花马上请长缨》热力值也突破一亿，成为首部热力值破亿的短剧。

而于正则表示，这次《吉天照》上线，将要出一位"短剧之王"和一位"短剧之后"。用词略显夸张，但结果也值得期待。

这不是于正首次涉猎短剧，在今年大火的古装剧《墨雨云间》中，于正就建议导演马诗歌运用短剧思维来拍剧。他很早就意识到，现在观众的消费习惯在慢慢改变，竖屏时代到来，短剧过了一年，依然是风口。于正称，目前内娱另外两家头部公司已经在找一线女星出演竖屏。

短剧经历了去年的爆火，再到今年的监管，质量也随着成本水涨船高。希望在更多影视人的带动下，短剧能够摆脱旧标签，向上发展。