贾敏恕：新生代音乐人如何确立个人IP？

在2024年小鹿角博览会暨音乐财经年会上，简单生活节创办人/资深音乐制作人/街声StreetVoice总裁贾敏恕分享了他在音乐产业深耕多年的心得与体会。（回顾：）

在当今这个快速变化的时代，贾敏恕认为，行业更应关注新生代艺人的成长与发展。

对于如何帮助年轻音乐人建立个人品牌，将华语音乐推向世界，他提出了自己的见解。贾敏恕认为，音乐人的自我认知是首要任务，只有真正了解自己的音乐定位和风格，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

回顾90年代，当年魔岩三杰的崛起，以及与伍佰等音乐人的合作经历。这些成功案例背后，是他对音乐人本质的深刻洞察和精准把控。比如，大家会跟着音乐人去观察他们的想法，扮演好协作者的身份，而非主观认为“我们觉得音乐是长什么样的”。

贾敏恕回忆道，1995年5月19日晚，在台北Live- A Go-Go一个只能站满500人的小Pub，当天涌入了上千人，为伍佰的Live而欢呼。后来，在这样一间非常小的Live house诞生了一张唱片，叫《伍佰的Live》。

之所以会选择在Live house做这张专辑，是因为直觉告诉他，现场是伍佰的能量，这是他音乐的根。果然，这张专辑的销售一飞冲天，比前两张专辑做个人演出的时候，势头要强劲得多。

“我们希望这件事情是有价值的，是因为我们喜欢，我们让他有价值。”在谈到简单生活节的理念时，贾敏恕说，“如果我们不在乎自己音乐根源的感情联结，不在乎音乐在市场上能够得到一种文化共鸣上的时候，这些音乐会死的。”

面对互联网时代的挑战，贾敏恕提到了自己创办的街声平台，希望为独立音乐人提供一个展示自我、积累价值的舞台。他分享道，基于市场需求，街声现在的服务像运营商店一样，会对海量音乐内容进行系统化管理，精心挑选并重点培育具有潜力的音乐作品，同时，通过不同团队和专业维度的支持，帮助这些音乐人及其作品脱颖而出。目前，街声平台涵盖约5万首歌曲及数千组艺人。

在谈及如何协助音乐人确立个人IP发展的价值时，贾敏恕分享了街声在培养音乐厂牌和独立音乐人方面的经验——流量转化为价值是关键，而厂牌化则是实现这一目标的有效途径。

在贾敏恕看来，建立音乐人的个人IP是一个长期且系统的过程，需要作品，也需要时间的积累。例如，独立音乐人至少需要通过两到三张个人专辑来奠定并强化其独特的音乐概念与个人品牌。在演出方面，从livehouse到千人场，再逐渐做到万人规模的场馆演出，历经多年不断产生新内容，音乐人的影响力才会随之提升。

由此可见，在音乐人IP孵化与成长的过程中，商业化操作并非一蹴而就，需要耐心与时间的投入。这种陪伴式成长不仅关注音乐人的技艺提升，更涉及对市场观念、行业理解的全面培养。

独立音乐人是音乐产业的重要组成部分 ，贾敏恕认为，服务好这一代年轻人是行业共同的责任，需要通过专业的团队和系统的管理，为独立音乐人提供全方位的支持和服务，帮助他们实现音乐梦想。 而 无论是哪个时代的音乐人，都需要回归音乐本身，回归初心，挖掘自己的独特能量和创作灵感。

排版：河清 / 审核：容容

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