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新京报贝壳财经讯（记者陈维城）12月16日消息，在第16届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典上，红顶奖组委会联合GfK中国发布《2024中国高端家电市场趋势报告》（下称《报告》）显示，今年1月-9月国内家电市场零售额规模6957亿元，同比下滑0.4%；但在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入强劲动力。
受大环境影响，1月-9月国内家电市场零售额规模同比下滑。不过，高端家电市场份额也并未出现明显下滑，尤其在以旧换新政策推动和技术创新加持下，高端家电依旧为家电销售注入了强劲的动力。
从《报告》来看，“国补”发力后，2024年9月-10月，彩电、冰洗空、热水器、油烟机、燃气灶品类的一、二级能效占自身品类份额均快速提升。创新产品如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可升降油烟机、洗消/存嵌/大容量洗碗机、高端/品质/全自动咖啡机等，不断满足用户因消费升级和生活品质提升而产生的多样化需求。
技术创新使得中国品牌避开价格战，在海外高端赛道取得更广阔的发展空间。以扫地机器人为例，《报告》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地机器人800美元+价位段市场，中国品牌销售额份额为79%，同比提升8个百分点，相比2020年同期提升77个百分点。
《报告》明确梳理出了高端家电的五大发展趋势，创新与科技依然是高端品牌的驱动力，创新性功能与高端化特质相互交融，为产品销售注入强劲动力；新场景销售与嵌入式（产品）为高端发展带来新机遇；集成厨电与套系化潮流相融合，不仅能够满足用户场景需求，而且满足高端用户仍在持续发展的消费升级与生活品质要求；科技进步和消费需求升级的双驱动之下，智能化正逐步成为高端品质家电的标配；以旧换新补贴进一步推广了绿色家电，节能成为消费者选择家电产品的重要依据。
“唯有坚持创新才是我们应对挑战的不二密钥”，红顶奖组委会吕盛华表示，从行业长远发展来说，我们需要真正有创新能力的企业，有高端引领力的企业。纵遇经济下行、消费降级，通过创新，通过持续高端化升级，依然可以实现高质量的增长。
编辑 陈莉 校对 穆祥桐
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