对话苏州大学许静波：短剧为何令人上瘾

21世纪经济报道记者 吴佳霖 深圳报道

欲冠其冕,必承其重。

近日，中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房收入预计为470亿元，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。

春笋般抽条拔节的短剧，正在挑战电影往日的尊荣。电影和短剧有什么区别？短剧为何令人上瘾？为何短剧产业链里可以迅速涌入大量资金？对此，21世纪经济报道记者专访了苏州大学传媒学院副教授许静波。

“当产业作为蓝海时，必然有很多利润出现，也会有快速的投资增长。后期，短剧的投资回报率将会走向更加合理的范围。”许静波认为，信息技术的发展给短剧的繁荣提供了肥沃的土壤，前期监管的空白也营造了行业丰厚的利润率。

“电影具有社交性，而短剧则更多是私密的，更符合如今的时代需求。”许静波认为，短剧内容多基于最基础和原始的欲望。在不诱导消费的情况下，是一种成本较低的娱乐方式。随着观众媒介素养的提高，将会追求更有深度的优质内容。

《21世纪》：2024年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。你对这件事有什么看法？

许静波：我认为，短剧行业的市场规模超过内地电影票房是一件很正常的事情，有三个原因。

第一个，电影在今年处于一个低谷年，所以暂时会有超越，但后面怎样其实很难判断。

第二个，观众整体对于电影的审美需求在不断提高，态度也会更加谨慎。以前着急看电影都害怕别人剧透，现在则要等别人剧透一下，才感觉比较放心，而不是被骗票。我们的娱乐业现在并没有形成“口红效应”，即便是观众想选择“口红”，也指向了短剧而非电影。

第三个，短剧的媒介形式和电影是不一样的。一方面，电影是一个具有一定社交属性的活动，需要整片的时间来进行，但现在有多少人有这种整块的时间？而短剧就特别灵活，我们往往称之为“电子榨菜”，吃饭的时候也可以看。

另一方面，电影的主要受众仍是年轻人，但年轻人都是伴随着碎片化的时间成长的。长篇电影很难吸引这些习惯于短视频、碎片化阅读的人的注意力。例如之前大火的《延禧攻略》，剧情也是矛盾出现后立刻解决，打脸从不隔夜，只追求一个“爽感”。

《21世纪》：微短剧的观看呈现出分散性和私密性特点。你觉得短剧和电影有什么不同？

许静波：从监管上来讲，电影整体上不会出现特别炸裂的情节。但短剧，在国家出台政策之前，可以说“群魔乱舞”，不断去“挠”观众的欲望。

电影的社交性使其必须要经过国家监管和公共空间的审视。而在前期，短剧的监管没有确切归属，有很多的“自发式参与”。和电影的社交性相比，短剧的观看大多发生在封闭空间内部，大家想看什么就只会挑自己喜欢的，不太会关注那些宏大叙事。

从付费形式来讲，人们为电影的付费不止于一张并不便宜的电影票，还有娱乐、吃饭、出行等的社交成本，还有搭配衣物、聊天、化妆等的时间成本。但短剧的好处在于短小精悍，自我选择，随时随地都可以看一段时间，也就是所说的分散性和私密性。

《21世纪》：你如何看待短剧产业链中产生的经济效益？

许静波：从经济性来讲，产业在蓝海期间，必然有很多的利润出现，也会有一个快速的投资增长。但当蓝海变成红海之后，投资回报率必将走向一个更加合理的范围。

国家政策的调整对戏剧和影视行业有重要影响，在这种影响下，追求投资回报率的资本就会改变流向。传统影视行业因为其资金运作的复杂性，曾是投资和避税的热门领域，但随着政策收紧，这种优势正在减弱。短剧作为一种新兴的互联网产品，前期很多资金涌入。同时，短剧作为一种服务行业，提供了大量的就业机会。

《21世纪》：微短剧行业的商业模式正逐步从以IAP为主，向IAP与IAA并重转型。你觉得对于短剧的商业模式来说，什么更重要？

许静波：短剧更多是一个互联网产品，互联网产品是市场的产物和经济方面的要求。

短剧的盈利模式主要依赖于平台的推流和广告，而创作者的利润微薄。传统影视的资金来源广泛，变现可能性会更广，但对于短剧来说，只能通过平台，或者是品牌的内容营销，变现渠道受限。

平台抓住了短剧的命脉，所以这两者之间的溢价关系非常重要。很多短剧都是在吸引人的注意力，差异性只在于谁能获得推流。而短剧背后所建立起的一套新的评价体系和传统的也有很大不同，需要逐步去探索。

《21世纪》：短剧下半场内容为王，精品化成为现在短剧演变的趋势。你认为除了精品化，短剧未来的内容还有什么特点？

许静波：我认为短剧的冲突点将会越来越密集，剧情单元化和密集化。

短剧可以看作是电视剧切片化的产物，它继承了电视剧的热点密集和冲突点集中的特点，但也加入了新技术如AI。在一个东西没有见过的时候，大家可能会闷头进去，会因为新鲜感而“上瘾”。

然而，很多有品质的东西就是贵的，短剧不可否认也具有一定的娱乐价值，我们不能去谴责廉价的娱乐。在不诱导消费的情况下，短剧是一种成本较低的娱乐方式，尤其是对于老年人和一些下沉市场来说，是一种适合的文化供给。

但是，随着观众媒介素养的提高，可能会寻求更有深度和味道的内容，我们将会拥有更多选择。同样，我们也需要警醒，精致的产品也不一定是精品，投资数值的增加并不意味着质量的提高，精品内容一定要有其扎根于现实的内核。