《再见爱人》电影立项，院线变现还是综艺售后？

文 | 眸娱

如果《再见爱人》出电影了，你真会去看吗？

12月13日，猫眼专业版备案立项库披露了一项新信息：由刘乐编剧的《再见爱人（综艺节目纪录电影）》已正式备案立项，备案单位为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司。

其中，两个信息值得关注。首先是，剧情介绍中明确点出了杨子和黄圣依、李行亮和麦琳、刘爽和葛夕三对夫妻，可以确认该部电影将围绕近期大热的第四季嘉宾展开；

其次是，在影片类型上，该作填写的是纪录电影，且在片名中也直接备注了其综艺节目纪录电影的属性。

在传统影视领域，纪录电影通常用于纪录某部作品的拍摄过程及幕后故事。例如张艺谋的作品，就常伴随有相应的纪录片：拍摄于电影《悬崖之上》的纪录电影《极：<悬崖之上>电影纪录片》、拍摄于电影《影》的纪录电影《张艺谋和他的“影”》。后者在2018年还曾上映过院线。

但另一方面，在综艺领域，纪录片的备案却常用于某综艺IP的大电影拍摄。例如，开创综艺改编电影先河的《爸爸去哪儿》大电影，在广电总局的备案中同样以纪录片形式出现。

《再见爱人》电影究竟是对综艺节目的幕后花絮进行整理，还是将打造一部全新的院线作品？电影指向两种截然不同的解读和期待。

院线再变现，黑红能让观众买票吗？

“能不能把无剪辑素材全放出来，我愿意充钱慢慢看。”

在《再见爱人》第四季第五期节目中，麦琳喊着“不录了”哭泣离场后，一句模糊的“一天哭了八百遍”抱怨声，意外点燃了观众对综艺幕后内容的强烈好奇，甚至有观众表示愿意付费观看无剪辑素材。

然而，对于《再见爱人》是否会将这部分内容以综艺纪录片的形式推向院线进行变现，业内人士普遍持谨慎态度。

首先，从制作投入来看，《再见爱人》的爆火并非预期之内，节目组在纪录片方面的前期投入可能并不足以支撑院线级别的制作要求。

在国内影视行业，虽然拍摄幕后纪录是常态，但投入与产出差异显著。通常，只有如张艺谋、冯小刚等知名导演的作品，或《流浪地球2》等预期商业价值高的影片，才会专门组织团队拍摄高质量的纪录片。

而一般综艺的幕后纪录，往往由较少人员或实习生团队负责，成本较低，内容更多用于宣传素材储备、主创个人记录及衍生开发，而非形成一部具有院线品质的纪录片。

从项目规模来看，即使不苛求品质，《再见爱人》的素材也可能难以支撑起一部电影的时长。

其次，从内容选题来看，纪录电影需要具备独立于原始影视作品的新主题。以《南京！南京！》的纪录片《地狱之旅》为例，其不仅记录了创作过程，更深刻反映了题材带来的压抑感与审核挑战，成为中国电影发展的缩影。

相比之下，《再见爱人》目前的节目内容难以挖掘出同样深度的幕后选题。

不过，有从业者提出，若真要进军院线，更可能的方式是邀请原嘉宾重新旅行拍摄一部电影。尽管综艺大电影曾一度遭受市场非议，但观众的实际付费意愿仍不容小觑。以2015年的《奔跑吧》大电影为例，尽管豆瓣评分低至3.3，却仍斩获了4.32亿的票房佳绩。

在折扣平台上，两张电影票的价格甚至低于一只熏鸡，也使得观影成为了一项兼顾热点与性价比的娱乐方式。

而对于嘉宾来说，再次参与拍摄同样具有极大吸引力。以李行亮为例，尽管目前面临“被抵制”的舆论压力，但其个人人气持续上涨，综艺捧星效应依然显著。

此前参与《爸爸去哪儿》的嘉宾，在综艺与影视领域的双重曝光下，粉丝数量均实现了大幅增长。如第二季中的吴镇宇，微博粉丝从原本的几十万激增至四百多万，奥运冠军杨威也增长了近300万粉丝。因此，对于嘉宾而言，再次参与拍摄不仅能够提升个人知名度，还有望进一步拓展事业版图。

纪录片、电视剧还有什么能用以售后？

2023年，《再见爱人》推出的售后综艺《又见爱人》，通过杨迪拜访曾参赛明星，展示了综艺售后的新形式。芒果TV在综艺售后方面一直颇具创新，以多样化的内容形式为用户提供丰富的售后服务，包括衍生综艺、剧集、演唱会等。

因此，纪录综艺幕后的纪录片未尝不能形成一种新的售后影视。虽然这些幕后纪录在制作上可能不够精良，无法作为院线电影，但作为平台综艺的衍生节目，却具有极高的吸引力。

鹅厂多档恋综衍生综艺的成功，为这一新形式的可行性提供了有力证明。如《爱情这件小事》汇聚了多档恋综节目的情侣CP，《她的心动周末》则集合了《心动的信号》的热门女嘉宾。这些衍生节目不仅成本可控，而且多采用会员专享的播出方式，有效提升了会员的付费意愿和平台的用户黏性。

会员付费作为平台除广告营收外的另一大运营支柱。衍生节目通过延续原节目的热度，为平台持续引流，将节目的单一价值扩展为更多元、更长效的价值链条。同时，它们也推动了平台用户数量的增长，进而提高了会员营收。

事实上，这也符合市场不断迭代的新需求。当前观众对综艺节目的需求日益多元化，以《再见爱人》为例，观众纷纷呼吁加更细节内容，展现出对综艺节目深度与广度的极高期待。观众不仅希望完整观看正片，更渴望捕捉到节目中的细节，如职场综艺中的CP互动、恋综中的偏爱嘉宾日常等，这些内容往往比正片更具吸引力。

在此背景下，加更内容成为满足观众需求的关键。相较于正片仅供会员抢先看，加更内容往往作为会员专享，承载着节目的精髓与亮点。观众为了获取这些独家内容，更愿意成为付费用户，从而推动了平台会员数量的增长和营收的提升。

同时，“幕后”内容恰好是近些年最受用户关注的内容类型之一。从恋综有无剧本的讨论，到对综艺制作过程的深入探究，观众对综艺幕后的好奇心日益增强。因此，提供幕后内容的纪录片等衍生节目，成为满足观众这一需求的重要途径。

除了纪录片外，“综改剧”也是今年综艺售后的一个新形式。以职场真人秀综艺《令人心动的offer》为例，其改编的新剧《即刻上场》已在北京开机，该剧以律政元素为核心，将综艺节目的素材进行再创作，为观众呈现全新的故事情节和人物形象。

然而，对于像《再见爱人》这样以婚恋关系为严肃探讨主题的综艺节目来说，如何平衡其原生内容与众多娱乐属性的衍生内容，仍是一个值得市场深思的问题。但不可否认的是，综艺售后的多元化发展已成为满足观众深度需求、推动平台会员营收增长的重要趋势。