谷子经济，是虚假繁荣吗？

文｜宝珠‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

谷子在今年频频登上热搜，被称为2024年的“塑料黄金”。

谷子是“Goods”（商品）的中文音译，在二次元圈，它是基于漫画、动画等IP衍生的周边。形式有海报、徽章、手办等，产品主要围绕动漫角色。

凭借独特的粉丝文化与盲盒式营销玩法，谷子在今年稳坐话题中心、流量高位。此前“《排球少年》角色亚克力麻将最终成交价达8.4万元”“年轻人每月买谷花费上万元”的消息不断冲击着大众视野，引发了各界的广泛关注与热议。

最近资本市场也开始追捧谷子，比如涨幅最高的广博股份10天涨幅183.26%，相对较低的元隆雅图6天涨幅也达到了34.95%。

不过骨朵通过调查发现，当前谷子市场的线上和线下出现了两极分化的情况。“7月份的时候我们店周末人流量在1000左右，现在能过百就不错了。”北京某商场谷子店的店长多啦告诉骨朵，从门庭若市到零星散客，也就用了短短数月。

一边是还在高歌猛进的谷子股，一边是已经门可罗雀的实体谷子店。“谷子经济”的热潮到底是一时的繁荣，还是能够持续发展的新兴力量？

线下：谷子、商场，一拍即合

“得二次元者得天下”，很长一段时间里，不论是线上的视频平台们还是拥有线下的各种品牌们，都会为自己贴上二次元的标签，试图狙击90后、00后这个庞大的二次元群体，在这个极具消费潜力的市场里分得一杯羹。

今年年初开始，许多商场也打起了二次元这门好生意的主意。起初，谷子以快闪店形式试水线下商业，在一线城市核心商圈短暂现身，如北京三里屯太古里、上海南京路步行街等地的快闪活动，凭借限时性、稀缺性营造抢购氛围，吸引大量年轻消费者。

伴随市场需求攀升与商业前景明朗，谷子店从快闪模式向固定门店转型，于大城市主流商场扎根。今年5月份左右，北京王府井喜悦购物中心、上海百联ZX创趣场等二次元主题商场，汇聚了众多知名谷子品牌与丰富产品线，构建沉浸式消费场景，集购物、展示、社交于一体，成为城市二次元地标，吸引了许多本地与外地爱好者打卡消费。

而到了今年8月，“谷子热”蔓延至二三线城市商场，在成都太古里、武汉江汉路步行街、长沙五一广场等商圈，谷子店如雨后春笋般涌现。

从快闪店萌芽到门店迅猛扩张，再到二三线城市蔓延。背后是商场们盯上了“谷子热”所蕴含的巨大商业潜力。想要通过制造话题热度吸引年轻客群，在如今“消费降级”的大趋势下，增加商场的营业收益与租金收益。

今年3月，绘梨参加了朝阳一个商场的“二次元潮流集市”，“两个左右星期的时间，我这个小摊的流水超过了5万。”她告诉骨朵，那场活动有大概20多个二次元周边产品摊位，收益和她都差不多。

“后来很多摊主都选择了在商场开店。”绘梨透露，一方面是摊主们发现北京许多商场向他们抛出了橄榄枝，比如许多知名商场的门店租金都在1万元左右且可以短租6个月；另一方面，许多有启动资金的摊主发现随着“谷子热”成为潮流，这些商场的二次元气质越发浓烈，很适合谷子店在此扎根。

不过考虑到一次至少有10万元的投入，如果店面更大、装修更精美，可能一次需要投入30万左右，所以绘梨选择应聘一家连锁谷子店的门店店长。因为摆摊时加了两个百人微信群，她很轻松就通过了面试。

据绘梨介绍，谷子店的加盟费用在15万-25万左右，目前她已经在门店积累了很多经验，比如如何拓客、策划会员活动和有效防盗。“夏天漫展多的时候，门店的人流量就多，小偷也很猖獗。”因为当时很多谷子的价格炒到了发售价的十几倍，所以经常会有人来门店盗取货物，这在很长一段时间里让许多谷子店都非常苦恼。

对于商场来说，引入谷子店是对商业利益的考量，对于许多谷子店连锁品牌来说，商场的青睐为其提供了更为广阔且稳定的发展平台。就这样在今年年中，大量谷子店如潮水般涌入各大商场。

线上：谷子股涨幅喜人，更惊人

“炒股不如炒谷”，随着谷子店大量开业，许多原本聚焦于金融市场的投资者，将目光悄然投向了谷子这一新兴领域。他们怀揣着对二次元文化商业潜力的憧憬，期望在谷子的热潮中寻得新的财富增长点。

在资本市场的舞台上，A股众多股票也没让投资者和从业者失望。凭借“谷子经济”东风扶摇直上，许多股票以涨势迅猛之态改写了市场格局。

比如10天涨幅高达 183.26%的广博股份，堪称谷子股里的明星股。自2019年牵手手游《阴阳师》开启文创征程，广博股份通过外部IP联名、自有IP培育及谷子开发三驾马车，精心打造了上千种二次元轻周边，构筑起丰富且具有竞争力的产品线。

其合作IP阵容豪华，涵盖日谷IP“初音未来”、国谷IP“天官赐福”“魔道祖师”“盗墓笔记”等，借势二次元文化蓬勃发展浪潮，成为投资者眼中的香饽饽与市场焦点话题核心。

在谷子概念股热潮中，实丰文化亦表现夺目。连续7天涨停，涨幅达110.82%，牢牢吸引市场目光。据骨朵调查，该公司在二次元周边布局广泛，凭借原创IP如飞飞兔、企鹅嗡嗡嗡等与授权IP如宝可梦、奶龙等协同发力，在竞争激烈的市场中争得一席之地。

另一支名为华立科技，股价走势也很强劲，6天的时间涨幅98.74%。虽然该公司的集换式卡牌产品热度最高，但华立科技凭借宝可梦IP，使得许多相关产品成为市场畅销爆款，驱动了业绩增长与股价腾飞。

凭借谷子股身份在短期内涨幅明显的，还有知名IP《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊与灰太狼》的东家奥飞娱乐。目前，奥飞娱乐股价11天涨幅56.91%，实现稳健上扬。尽管涨幅相对温和，但公司扎实的产业基础、丰富的IP储备，让奥飞娱乐成为当前大众最信任的一只谷子股。

而在一众概念谷子股中，星辉娱乐可以说是最多元合作的一家。凭借在游戏领域深耕细作，星辉娱乐手握“三国群英传”“冒险岛”等自有IP积累海量忠实玩家，同时，公司以开放合作姿态，与宝马、奔驰、奥迪等车企及TOPTOY、酷乐潮玩等线下门店携手，借跨界合作拓展IP应用边界与商业场景，星辉娱乐股价于5天内攀升77.24%。

除此之外，金运激光、青木科技、京华激光、柏星龙、奥雅股份、恒信东方、晨光股份等十余家涨幅较快的股票也被列为谷子概念股，其中高乐股份、天娱数科、京华激光在12月13日早盘涨幅都在10%左右。

如今谷子经济的兴起，已经影响了众多股票的股价波动。但实际上谷子这个品类并非新物种，早在十几年前同样为二次元周边的手办也曾红极一时，许多限量发售的《火影忍者》《龙珠》《航海王》等动画的手办都从百元被炒到上万元。

当下价位在百元的谷子们，在制作成本上比手办更低。谷子大多以平面印刷品如徽章、海报，或是小型塑料制品如挂件、钥匙扣等形式呈现，原材料相对廉价易得，制作工艺也较为简单，无论是从设计环节的人力投入，还是生产环节的设备与时间成本考量，都远不及手办那般复杂精细。

这也意味着许多公司想要进入“谷圈”布局“谷子股”也更容易。比如像华策影视这类没有供应链的影视公司，完全可以凭借IP授权的形式入局，凭借自己的影视IP，也能获得几十万或几百万的授权费。

结语：线下线上，冰火两重天

“谷子热”不仅滋生了一大批线下门店，还让许多谷子概念股在线上狂飙，但骨朵通过走访北京几家谷子门店发现，许多二次元对谷子的热情已经趋向冷静。

“我们并不知道谷子相关股票的情况，但进入秋冬开始我们的流水确实有所减少。”北京某谷子店负责人星璃告诉骨朵，此前许多二次元爱好者前往商场采购谷子，一是看中门店能够和同好互动，十分有二次元氛围；二是许多谷子供货渠道优先商场门店，所以许多二次元爱好者只能到门店碰碰运气。

三是门店会定期举办各类主题活动，比如特定动漫角色的生日会、新番联动活动等，这些活动能让爱好者们更深入地沉浸在二次元文化中，同时也增加了他们购买谷子的欲望。“我们门店在《排球少年！！垃圾场决战》办的那场活动是收益最好的一次，后来也办过‘阿尼亚主题日’和‘芙丽莲主题日’效果都不太好。”

星璃透露，最近两个月他们策划的许多活动报名不足30人，即使活动当天的客流量与今年夏天相比也十分惨淡，更别说没有活动的工作日。“感觉二次元爱好者对谷子的热情来得快，去得更快。”

目前，谷子经济面临的最大问题，就是股价与业务实际严重脱节。热门谷子在二手交易平台价格被炒得很高，稀有动漫谷子更是拍出天价，但此类高价交易多为偶发，难以构成稳定营收源。

骨朵走访的几家谷子店都反映，谷子市场已经出现因消费者审美疲劳与市场竞争加剧，徽章、卡片等常规品类同质化严重，新品获客成本递增的困境。而在部分概念股企业营收结构中，“谷子”业务占比极低，传统业务增长乏力，难以填补股价虚高泡沫。

对一门生意而言，线上线下呈现出的冰火两重天现象，也警示着谷子经济亟需深度调整与创新变革，否则热潮难以为继，产业健康发展堪忧。