剧集大盘再破3亿，长视频“错位竞争”见效了？

文 | 文娱价值官，作者 | 星野，编辑丨美圻

5个月后，剧集市场的收视大盘终于再次突破3亿大关。

自《庆余年》《玫瑰的故事》《墨雨云间》三部大剧联手引爆以来，剧集市场已经在3亿规模以下运行了将近半年。在奥运会的冲击之下，往年爆款频出的暑期档今年也宣告“哑火”。国庆期间，剧集市场大盘甚至跌到了1.5亿，意味着长视频平台流失了超过一半的观众。

剧集市场连续数月的表现低迷，甚至让不少视组（豆瓣“收视率研究中心”小组）成员抛出了悲观论调：短剧冲击之下，持续失血的长视频大势已去。然而，将短期趋势视作长期趋势，往往容易得出错误结论。

如今，在“年末三宝”《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》的合力带动之下，剧集市场大盘再次走出低谷，回到高位，这背后则是长视频平台“错位竞争”正在初见成效。

“年末三宝”强强共振， 剧集市场重回高点

事实证明，长剧的潜在受众一直都在，只需要一部好剧就能将他们轻松唤回，而几大平台的“好剧连播”更是一下子就能重燃他们的热情，正如一位观众所说“大家不是不爱看剧了，是不爱看烂剧了！”

不仅如此，无论是4月《与凤行》《追风者》《花间令》的三剧PK，6月《庆余年》《玫瑰的故事》《墨雨云间》的“神仙打架”，还是如今携手破局的“年末三宝”，今年剧集市场收视大盘的高点，都是长视频平台强强共振的结果，它们之间早已不是外界所臆想的“零和博弈”，而是在通过差异化竞争共同做大基本盘。

实际上，自11月开始，剧集市场已经有了明显的回暖迹象。奇幻仙偶《永夜星河》与落地古偶《珠帘玉幕》同日开播，两位顶流95花的隔空对打，让沉寂已久的古偶市场久违地热闹起来，同期芒果TV还杀出一部好评如潮的年代剧《小巷人家》，三部话题之作的加持之下，剧集大盘一度接近2.8亿。

在此基础之上，高开高走的《我是刑警》，千万开局的“小黑马”《九重紫》，多平台联播且都表现不俗的《猎罪图鉴2》，成功地承接住了剧集观众的期待，为年末市场大盘的回温再添了一把火。随着《我是刑警》开启“超点”，收视率有望再上一层楼，即将迎来男女主大婚的《九重紫》也将冲击腾讯视频30000热度值，《猎罪图鉴2》的热度也有望在周末迎来新高。

如果我们仔细分析《我是刑警》《猎罪图鉴2》《九重紫》这三部剧集的题材类型、受众人群，不仅能够理解它们为什么能够从短剧手中抢回观众，也能意识到长视频平台正进入“错位竞争”、“携手共荣”的新阶段。

激活沉默市场，引入短剧活水， 长视频平台如何“错位竞争”？

有观众分析了最近热播的四部刑侦剧百度指数人群画像，发现《我是刑警》和《白夜破晓》以男性观众为主，而《猎罪图鉴2》和《黑白森林》更受女性观众的青睐，这也解释了为何收视走高的《我是刑警》，并没有影响《猎罪图鉴2》的上扬走势，后者的来势汹汹也并未对前者造成冲击。

同样，我们也相信，受众的多元化也足以容纳即将上线的《清明上河图密码》，悬疑探案赛道的百花齐放，不仅是观众所乐于看到的，也是长视频竞争良性化的最好体现。

还有一个有意思的数据，自《我是刑警》开播以来，剧中罪犯原型周克华的百度指数从零直线飞升到了8万多，从侧面为我们勾勒出了观众的人物画像——很大一部分中年男性观众，并不会在小红书、豆瓣等平台激情发言，也不会在弹幕、评论区留下追剧足迹，却都在真情实感地追踪案情。他们虽然没有贡献社交声量，却是长视频平台忽视已久的用户基本盘，正是这群“沉默观众”撑起了一部部国民大剧。

“真正的观众并没有被赶走，只是沉默的大多数，反而是饭圈根本不需要观众，从路透到热播期结束只管一通加限定词那就是心中永远的top了。”正如这位观众所说，长视频是时候远离表面的虚假繁荣，看到那些默默支持的普通观众了。《我是刑警》的热播也提醒我们，这种专业写实的高质量类型剧，是短剧所无法取代的，相比有无数“代餐”的古偶剧，更有助于扩大长视频的基本盘。

相比之下，《猎罪图鉴2》则牢牢抓住了女性受众，从而为自己另辟出了一条悬疑赛道。

《猎罪图鉴1》塑造了一批以现实为依托，立体饱满的女性群像，沈翊那句“女人能理解女人，女人能保护女人”更是圈粉无数。《猎罪图鉴2》进一步聚焦性别歧视、家庭暴力、容貌焦虑等女性观众关切的议题，以案件为切入口对社会现象进行了深入挖掘，拆解讨论，展现了女性在困境中的无奈与挣扎。

不仅如此，《猎罪图鉴2》还吸引了大量磕生磕死的cp粉，沈翊与杜城在破案过程中的互动，让观众梦回《大侦探福尔摩斯》中的卷福与华生，这一点也精准拿捏了女性观众的追剧心理。

当观众纷纷开始总结今年的古偶成绩单时，没想到年末杀出了一匹“小黑马”《九重紫》。作为一部并没有顶流配置，低成本的S级古偶，开播第三天，鹅厂站内热度就突破了28000，甚至有望冲击30000大关，表现超出了制作方和平台的预期，也给不少观众带来了惊喜。

《九重紫》之所以能够有此成绩，很大程度上是“取短剧之长补长剧之短”的结果。导演曾庆杰曾拍出过《念念无明》《虚颜》《招惹》等短剧，在镜头美学、运镜设计、氛围营造等方面都有独特之处，最懂得通过镜头语言和起承转合牢牢掌控观众心理。

腾讯视频选择请他来执导长剧，正是为了打破流水线古偶带给观众的审美疲劳，如一位观众所言“哪怕古偶里拍烂了的桥段，《九重紫》都能找到新的切入点和表现手法。”如果说《墨雨云间》成功借鉴了短剧干脆利落的高效叙事，那么《九重紫》则追求的是“既快又慢”，同时通过紧凑剧情与优雅美学吸引观众，带给他们不同于《墨雨云间》的全新观感。

不过，目前”长剧短剧化”仍然处于探索试错的过程之中，有观众反映《九重紫》继承了短剧的一些问题，比如关注孤立情绪点，忽略连贯的剧情线条，从而导致“人拍的挺美，有些镜头也有巧思，但节奏剧情连贯衔接太差了。”是否能够依靠镜头和演员情绪的渲染，让观众忽略掉剧情的合理化问题，直接决定了《九重紫》的收视上限有多高。

平台一齐押注跨年档， 剧集市场总有爆款接力

在暑期档集体折戟之后，长视频平台更不会放过岁末年初这个最易出爆款的档期，各家也都把重磅作品“押宝”在这个时候。因此，自11月升温至今的剧集市场大盘不会轻易冷掉，更有可能会在一部又一部爆款的推动下再掀高潮。

12月16日，张颂文、白百何主演的《清明上河图密码》将会在央八和优酷同步上线。这部剧与今年播出的悬疑剧都不相同，可谓是没有代餐的一部剧。

从预告可以看出，《清明上河图密码》为观众还原出了一幅市井气息浓郁的社会风情画，让人梦回《大宋提刑官》和《水浒传》等经典老剧。实力派演员的加盟，也保证了剧中的小人物贴近观众，不会给人以悬浮之感。层次丰富、错综复杂的人物关系图，很容易就让盛世之下的每位观众带入自己，而背后草蛇灰线牵出的惊天秘密，则犹如诱饵吸引观众持续追看下去。

如果联想到暑期档《唐朝诡事录》从古偶中杀出重围，我们也理应期待这部更接地气的古装悬疑剧有好的收视表现。

前几天，话题#杨紫白鹿新剧对打#登上了微博热搜，继虞书欣赵露思同台pk之后，年末《国色芳华》《白月梵星》的同天上线，有望再次掀起一波古偶仙侠剧的高潮。一部是传承技艺与文化的落地古偶，一部是女主修仙成长的玄幻仙侠，这两部剧同样不会两败俱伤，而是从不同角度满足同一群观众的需求，为今年的古偶市场画上一个圆满的句号。

同样有望在年末上线的，还有被视为“爆款第一梯队”的《大奉打更人》，作为阅文霸榜的男频神作，这部剧自立项以来就一直备受关注，一旦上线有可能成为《庆余年》级别的又一部现象级作品。

每年岁末年初，都需要有这样的作品来凝聚观众的关注，提振行业的信心，文娱价值官相信，在腾讯视频之外，爱奇艺与优酷也都准备了这样的“准王炸”。虽然总会有青黄不接的低谷期，但在各家平台对于差异化内容的深耕之下，长视频总是能够掏出吸引观众的撒手锏，并联手一起将市场蛋糕越做越大。