2025大女主经商剧扎堆上线，谁能破局？

文｜11‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2025年将是大女主经商剧扎堆的一年。

《国色芳华》《灼灼韶华风禾起》《玉兰花开君再来》《罗家女人》《咸雪》《女商》《家业》7部大女主经商剧待播，涉及的行当几乎覆盖了人们的衣食住行，主打的就是一个全面。

大女主经商剧一直有很大的潜力，2017年的《那年花开月正圆》可以说是这一类型的头部，《梦华录》《风吹半夏》等作品也创造了很好的成绩。不过从今年剧集的播出成绩来看，大女主经商剧似乎不再像过去一样有这么大的热度。

近期在播的《蜀锦人家》一直徘徊在骨朵网络剧日榜第三四名，虽然剧集本身班底不弱，还有路人缘比较好的谭松韵加持，但依然水花平平。大女主经商剧出师不利，在2025年扎堆播出的“101”里，又有谁能在同质化竞争中破局呢？

待播的“101”

7部大女主经商剧中，杨紫一人占据两席，她的两部待播剧《国色芳华》《家业》均为古装剧。

《国色芳华》改编自意千重的同名小说，讲述了擅长培育牡丹的百花匠人何惟芳在奔走行商途中邂逅投资人蒋长扬，两人济民救世、帮扶天下，携手谱写繁华盛世的大唐传奇的故事。

主创方面，导演丁梓光曾执导爆款剧集《下一站是幸福》《以家人之名》《去有风的地方》，与李现是第二次合作；编剧张鸢盎曾执笔《老九门》《冰雨火》，以及今年广受好评的《雪迷宫》，都有一定的口碑保障。本剧也是杨紫和李现继现象级现偶《亲爱的，热爱的》后的二搭，再加上杨紫的基本盘，话题度和播放量起码是不缺的。

《家业》则由杨紫搭档韩东君出演，导演惠楷栋执导的《我是刑警》拿下2024爱奇艺破万剧第三席，《延禧攻略》《鬓边不是海棠红》等也都是年轻人喜爱的作品。不过这部剧在剧情上更类似于《蜀锦人家》，讲述李祯与骆文谦携手推动徽墨传世的故事，切口更加小众，破圈难度不小。

《灼灼韶华风禾起》改编自作者石头与水的热销小说《野心家》讲述了褚韶华经历夫家落寞、土匪洗劫后，终成女商人的故事。饰演女主褚韶华的热依扎算是大女主经商剧的新选手，男主杨祐宁更是大女主剧中的生面孔，观众接受度上可能要打个问号。

值得注意的是，这部剧的时间设定是民国时期，在大女主经商剧中比较少见。导演余丁曾执导《铁齿铜牙纪晓岚》《鸡毛飞上天》等经典剧集以及都市女性剧《星辰大海》《做自己的光》，大女主经商剧却是头一回，不过曾执笔头部大女主经商剧《那年花开月正圆》的编剧苏晓苑或许可以弥补这一点。

演员尚未确定的其他大女主经商剧中，除了《罗家女人》尚未公布主创信息，只有《玉兰花开君再来》看起来有一些优势。一方面在于剧集是根据上海锦江饭店创始人董竹君女士的生平事迹改编，更容易让人信服；另一方面，导演杨阳曾执导《梦华录》，在大女主经商方面已经积累了很好的口碑。

《咸雪》改编自天下尘埃的同名小说，讲述了女盐商苏靖瑶为了复仇以身入局，整顿盐业，还家族清白的故事，剧情上除了经商还有复仇元素，编剧陈宇曾编剧《满江红》《坚如磐石》，能否刻画出观众心中的大女主暂时存疑。

《女商》改编自南方赤火的同名小说，但根据部分读者的反馈，“这本书是一篇非常典型的女强男更强的文，甚至连双强都有些够不上。”书中男主的定位算是女主半个人生导师，女主在人格上完全没有优势，这对大女主剧而言简直是致命的，在改编方向上需要费很大功夫。

经商难，大女主也难

大女主经商剧，越来越难拿捏观众的口味了。从已播和待播的剧集来看，演员阵容和背景设定都还过得去，但仍然难逃大女主经商剧的经典BUG。

最首要的一点，经商剧的经商桥段至关重要。现在市面上的经商剧，很少有哪部是完全稳扎稳打地用细节突出商场的“战场感”。

其实照目前来看，待播的7部大女主经商剧已经在努力创新了——女主的生意没有撞车，《国色芳华》卖花、《家业》卖墨、《咸雪》卖盐、《女商》卖洋货、《灼灼韶华风禾起》卖药、《玉兰花开君再来》开饭店、《罗家女人》卖牙膏，起码大家卖的商品各不相同。

但是现在许多剧集的弊病在于不够落地，体现女主经商能力的情节常常是大开“金手指”，即使女主有真技术也用镜头一笔带过，本末倒置。

女主角或是如有神助，竞争对手都是笨蛋，女主只要俏皮一笑就能靠小伎俩挣得盆满钵满，商场上的尔虞我诈完全消失，观众倒是不用动脑子了，巧了，主角也没动；或是有男主助，《柳舟记》的崔行舟集文学、武功、智慧、财富于一体，设定很有苏感，但有的观众也认为这样太“传奇”了。

然而大女主经商又不能太曲折，生活已经够苦了，还要看苦命女主为生计饱受挫折，苦命人的剧情也留不下多少观众。

但如果要避免金手指和写实这两个极端，剧情又很容易陷入平淡的囹圄。就拿《蜀锦人家》来说，虽然很多观众一致认为其中的经商情节没什么毛病，但平淡如白开水的剧情也让他们提不起兴趣。

这一点确实受剧中年代设定束缚，古代女性的社会地位不高，如果女主太独立会让观众感到不合常理，接受他人帮助的话又难逃“靠男人”戏码。但如果将年代放在民国或近现代，女性经商就会合理很多。

让赵丽颖获得飞天奖的《风吹半夏》背景是现代，对观众而言就多了一些说服力，热依扎主演的《灼灼韶华风禾起》和尚未开拍的《玉兰花开君再来》《罗家女人》也都设定在民国时期，结合当时的背景，女性地位在时代变迁中有所提升，这三部作品或许有潜力打破大女主经商剧的僵局。

当然，大女主经商剧归根结底还是“大女主”，现在大多数大女主剧集，要么采用女主受难、男主救场的老套路，要么给男性角色加戏，大女主剧中的男人们总是忙着反抗、复仇、搞权谋，最终造就男主的高光时刻，待播的《国色芳华》《女商》都有类似的问题。而观众一旦吻上男主，女主的形象塑造就会失焦，那么大女主又“大”在哪里呢？

而且这些大女主经商剧还有个问题——男女主永远在谈恋爱，不论是已播的还是待播的都是如此。这本质上也是剧集、演员和观众之间的供需没对齐，经商剧受众想看利益链条庞杂的商战，大女主受众想看女主如何翻云覆雨、大杀四方，但这些需求一并被简化为甜水式或套路化的恋爱，以为观众都爱嗑CP这一口，事业线和成长线反倒成了陪衬，最终观众的评价只剩两个字，“没劲”。

此外，大女主经商剧的播出效果还受剧集长度和播出档期的影响。

经商剧由于逻辑错综复杂，需要更长的时间铺陈剧情，但如果剧情不够精彩，观众就会失去耐心，由此流失很大一部分观众。而“扎堆”式排播也让观众十分审美疲劳：“看过《惜花芷》和《珠帘玉幕》，看《蜀锦人家》又是经商，瞬间就不想看了。”

她们带火了经商大女主

其实各方纷纷押注大女主经商剧并不意外，毕竟有《那年花开月正圆》《梦华录》和《风吹半夏》珠玉在前，任谁都想分一杯羹。

但是大家也必须要看清一个现实：这几部剧真的塑造了“大女主”，也真的写好了经商戏。女主人均经营大师，钱挣得合情合理，观众看得才爽。

就拿最高单集收视高达4.078%的《那年花开月正圆》来说，孙俪饰演的周莹是有真人原型的——陕西女首富周莹，曾一手将倒闭在即的商业大厦建成商业帝国，还因捐资助饷被慈禧封为“一品诰命夫人”，这本就增加了剧情的信服度。

剧中，周莹不仅善于发现商机，商业眼光也放得长远。囤积的土布卖不出去，她当机立断远赴迪化出售；竞争对手打价格战，她就分高中低三档定价；砖茶浸水发霉，她却发现商机转卖花茶，并加强茶艺培训；洋商人缺货她以亏本价相助，顺势签下十年合约，看到了更远的利益；筹建机器织布局资金短缺，她又实行起了股份制，在吴家上下募集资金共担风险。

同样在古装剧中担当经营大师的赵盼儿（刘亦菲 饰），在《梦华录》中也是营销的一把好手，凭借分级定价策略、代言人营销和饥饿营销几大手法，在一个月内将茶楼经营得风生水起。《风吹半夏》中的许半夏（赵丽颖 饰）更是将不怕欠债、擅长画饼也有能力实践的商人形象体现得淋漓尽致。

更重要的是，这几位不同年代的女商人是真正的“大女主”。

周莹被人称为家族灾星，经历过沉塘、绑架、判斩监候，她却从来不服输、不认输，始终努力地向上生长；许半夏父亲为她取的名寓意为“生半夏，毒”，她却像野草一般坚韧，怀揣着坚定的心向目标迈进。

她们在剧里要断情绝爱吗？周莹两任爱人先后去世，但这不影响她是一代女中豪杰；赵盼儿与顾千帆有感情，但不完全依附；对许半夏来说赵垒是锦上添花，也并非什么必需品。

一位制片人对骨朵表示，《大宅门》和《那年花开月正圆》是非常优秀的经商剧，但是放在现在很难推陈出新，如果不希望女主通过联姻等等宅斗手段来实现经商奇迹，那就只能打造成人物的传奇故事。而由于《蜀锦人家》和待播的《国色芳华》剧情设置太过落地，没有特别出彩，她也不太看好这类剧集的发展。

好的大女主经商故事，是可以兼顾多种元素的，表现方式也是多元化的。

比如《那年花开月正圆》《风吹半夏》集中体现了“商场如战场”，女主的成长线合理且落地；《梦华录》和《惜花芷》则侧重于女性群像，轻快、观感舒适，一众人物也更立体。

经商剧或许有其他解法，《卿卿日常》《田耕纪》和《九重紫》中也有经商元素，但并非主线，因此观众看起来不会特别疲乏。大女主剧需要顾及女主的形象塑造、经商故事和感情线，显然，待播的大女主经商剧们如果想脱离现在的“平淡”魔咒，还需要付出更多心力来避免套路。