盘点丨一周营销案例速读VOL.411

本周营销案例新鲜出炉！从麻辣王子的辣条婚礼赞助，到Gucci的节日大片，再到淘宝的冬季“捡宝”狂欢，各大品牌都用创意玩转话题，让消费者眼前一亮。这些操作不仅抓住了年轻人的关注点，还巧妙融入了生活趣味，直接把营销推上了热搜榜。

快跟着阿广一起，看看这些亮点满满的精彩案例吧！

谁能想到，婚礼也能成品牌的营销主场？麻辣王子的“辣条婚礼计划”直接把婚庆营销玩到了新高度。只要新人申请成功，就能获得品牌提供的辣条婚礼赞助。

这波操作，让无数新人对婚礼有了新的脑洞。不仅仅是婚桌装饰和伴手礼，连接亲小游戏也被辣条赋予了仪式感。5.2米长的辣条光听长度就够拉风了，这样的婚礼一晒到小红书，想不火都难。麻辣王子一开始仅计划赞助100场婚礼，但热度空前，名额直接扩到1000场，如今已经突破2000场，“全国网红婚礼供应商”稳稳坐实。

品牌借婚礼打入年轻人的心智，不仅是赞助了一场场热闹的婚宴，更是用创意搭建了一个与消费者深度互动的桥梁。

Gucci推出全新圣诞广告大片，由创意总监Sabato De Sarno精心策划。影片不仅是对节日的礼赞，更是一场横跨多个场景的情感穿越，连接爱与团结。广告通过四个章节的叙事手法，描绘了从萨沃伊酒店到佛罗伦萨的冒险故事，每一帧画面都充满了奢华与温暖。

第一个章节回到品牌的起点——萨沃伊酒店，年轻的Guccio Gucci从这里汲取灵感，奠定了Gucci品牌的精致与冒险精神。接着故事将观众带入白雪覆盖的山区，展现了一群朋友在冬日静谧中重拾彼此联系的场景。第三个章节的“回家”则将节日气氛推向高潮，装饰华丽的场景、欢声笑语的家庭互动，让观众找到熟悉的共鸣。最后，故事在佛罗伦萨的夜晚画下句点，这座城市不仅是Gucci的发源地，也是品牌精神的象征。

Gucci的这支圣诞广告无疑是视觉与情感的双重盛宴。从复古到现代，从室内到室外，每一帧都展现出极致的美学追求和品牌深厚的叙事能力。这个圣诞，不只是一个节日，更是一场关于爱、团结与传承的旅程。

2025的序幕，OLAY用张曼玉的温柔嗓音拉开。从一句“Hey，亲爱的，好久不见”，到一段段充满力量与暖意的自述，这支广告不仅是护肤品牌的推广，更是一场关于自我关爱的轻声对话。

在广告中，张曼玉娓娓道来她的心路历程，没有大起大落的情节，却有直击人心的共鸣。她提到烦恼与困扰是每个人的常客，但不急着解决它们，而是学会倾听自己，让内心平静。

镜头配合着她的低语，展现了优雅从容的生活画面：她在阳光下微笑，在夜晚独自沉思，像极了我们渴望成为的那个内心强大又自在的自己。而广告片尾那句“2025，每一天都要好好爱自己”，更像是一场仪式的结束，提醒每个人重新出发，去定义属于自己的精致与美丽。

淘宝再次让人直呼“怎么又疯了”。双12“大冰时装秀”硬是把冬季服装营销拍成了蓝V公仔的“顶流大秀场”。淘小宝、麻辣王子、猫天天、多邻国等蓝V公仔穿上淘宝设计的冬装，在T台上演了一场集魔性与离谱于一体的时装秀。这场秀不是普通的秀，而是一场淘宝万能商品库的时尚狂欢。

秀场上，淘小宝身穿深蓝棉袄，活脱脱“宋小宝”翻版；猫天天披紫色大衣，气质直逼“向太”；麻辣王子直接裹着南方家庭标配的毛毯装，而多邻国的比基尼造型则让全场惊呼“好辣”。更绝的是盒马的黄鱼装和马应龙的大胆“脱衣秀”，配合钢管舞冷艳名模卫龙的掉鞋事件，整个秀场荒诞得让人笑掉头。

不过，这场“疯学”表演的背后，隐藏着淘宝对冬季服装市场的精准把控。蓝V公仔的个性化穿搭，不仅让品牌人格化更加立体，还巧妙传递了“万能淘宝”的品牌心智——你想要的冬装，淘宝全都有。这一波营销，不仅用搞笑吸引了眼球，更用消费者无法忽略的实际需求实现了“疯中有道”。

2024金鸡百花电影节，华为以短片《小岛电影院》为影像艺术献上一份童趣的礼物。在管虎导演的掌镜下，这部短片以孩子们的视角带观众进入了一个充满奇妙想象的小岛，展现了手机影像如何成为孩子们创造力的催化剂。

这部短片全程用华为Mate70 Pro拍摄，其影像效果让人惊叹。无论是海岛的蓝天碧海，还是孩子们专注表演的表情，画质都极为清晰细腻，将每一个瞬间化为难忘的光影记忆。

《小岛电影院》不仅是一部影像实力的展示，更是一封写给影像艺术的情书。华为通过这部短片传递了对影像创作普及化的思考——每个人都可以用手机成为讲故事的人，用镜头记录生活中的动人时刻。

1212块的iPhone 16、12.12块的宝马电动摩托车，淘宝双12的“捡宝”活动再一次让消费者直呼“淘宝你是真的敢”。今年的淘宝双12，不仅继续强化“万能商品库”的心智，还在玩法设计上让“寻宝”的趣味性和社交属性最大化。通过一把“金铲子”带动全平台挖宝热潮，从抽象趣味的梗物件到12元起的大牌爆款，淘宝把低价与高热度结合得淋漓尽致。

“捡宝”玩法将抽奖的随机快感与个性化商品推荐融合，让消费者在参与中获得“双重满足”。12.12元就能抱回宝马摩托车，1分钱能捡到爆笑梗物“爱因斯坦的脑子”，这些商品不仅价格诱人，还自带社交话题。消费者通过晒“捡宝”战利品分享成就感，不仅满足了自身的社交需求，也反哺了活动热度。

淘宝双12的亮点在于它不仅是一场促销，更是一场全民互动的游戏化体验。“捡宝”让消费者在低价惊喜中找到快乐，也通过层层设计强化了平台的品牌力。正如网友所说：淘宝双12不是消费节，是捡漏人的狂欢。

打哈欠是个神奇的动作，它不仅透露出你的疲倦，还能迅速传染给身边的人。法国宜家深谙这一“传染性”，并推出了一支创意广告，广告以一连串哈欠为开场，办公室、街头、实验室，每个场景里的人都因为一个人的哈欠开始了连锁反应，甚至连屏幕前的观众也不自觉地被“感染”。

在这一背景下，宜家提出了解决方案。广告中，宜家的卧室家具、床垫、枕头等产品一一亮相，营造出温馨舒适的睡眠环境。品牌通过一系列细节展示，让观众感受到优质的睡眠并非奢望，而是可以通过科学的睡眠空间设计轻松实现。

这支广告不仅成功传递了“改善睡眠从宜家开始”的品牌理念，还利用打哈欠的天然传播力，进一步增强了广告的记忆点。看完广告后，人们可能会情不自禁地打个哈欠，然后思考：或许，是时候给自己的睡眠质量升个级了。

全联以“10种安心感”作为创意切入点发布了一组创意海报，从恋爱报备到手机电量100%再到用力吸一口“小被被”的熟悉味道，完美传递出品牌想要分享的温暖与安全感。

广告从熟悉的日常情境开始，逐步引向全联生鲜的产品。它不仅为生活添了一种独特的安心感，还顺势将技术细节融入消费者的理解中：锁鲜更持久，卫生有保障，简单却有效地将品牌特色与消费者需求对接。

值得一提的是，这种“安心感清单”式的叙述形式，不仅具有强大的社交传播潜力，也在潜移默化中建立起消费者对全联产品的信任。尤其是第九、第十种安心感，从“看得见的新鲜”到“隔绝好的卫生”，无缝引导到最后的主张——“贴体包装”，让购买行为和内心的安定感深度挂钩。

泰国尚泰百货的年度大促广告再一次刷新魔性新高！这支广告由狼性创意公司wolf bkk制作，完美诠释了购物狂欢中“人性”的真实写照。故事从一对姐妹花相见开始，刚从百货大促血拼归来的女孩，兴冲冲地递给姐妹一只“旧”包，嘴里祝她“新年快乐”。但显然，真正的新包被女孩死死抓在手里，“最好的”她留给了自己。当姐妹俩为了包包展开争夺战，戏剧化的冲突让人捧腹：从抢夺到追逐，甚至把姐妹连同包包一起锁进柜子里。这段荒诞的情节夸张却真实地还原了大促场景中“买家心理”的激烈斗争。

这支广告的成功在于其幽默且贴近人性的表达，将节日购物的“买买买”狂潮呈现得淋漓尽致。同时，通过姐妹争抢的极端场景，潜移默化地传递了品牌的促销力度之大，连情感也不得不让路。友情提示一下，看到最后，你会忍不住想问自己：最好的礼物，真的是留给自己的吗？

这一周，品牌们用创意给生活加了点料：辣条婚礼掀起潮流、打哈欠广告让人会心一笑、淘宝的“捡宝”活动更是玩出了情感共鸣。这些案例让人看到，好的营销不只是传递信息，更是在为消费者创造故事和记忆。

下周会有哪些惊喜等待我们？记得继续关注，解锁更多营销灵感！