“百亿总裁爱上退休的我”

*本文为《半月谈内部版》2024年第12期内容

“年轻时，霸道总裁爱上一无所有的我；中年时，霸道总裁爱上离异的我；到了老年，则是霸道总裁爱上退休的我。”有网民这样调侃。

眼下，短剧风劲吹银发族。内容聚焦老年群体的短剧纷纷涌现，频频登顶短视频热度榜，成为新一波流量密码。作为其目标群体的老年人屡屡被“霸道总裁爱上我”的狗血套路俘获，一些无法自拔者甚至落入巨额付费陷阱，这种现象令人警醒。

“霸总短剧”洗脑银发族

不久前，在江苏南京工作的陈默回老家时发现，60多岁的母亲只要一得空，便将自己“锁”在手机前，还不时发出咯咯的笑声。陈默观察后发现，母亲在追一部名为《闪婚五十岁》的短剧。

“真的很过瘾，节奏快，情节好，看得根本停不下来。”母亲对陈默说。陈默了解到，母亲的手机中收藏着多部类似主题的短剧，她与老闺蜜们的微信聊天也多围绕这些短剧展开。

今年以来，多部面向老年人的短剧“出圈”，屡屡登顶短剧热度榜。如《闪婚老伴是豪门》甫一上线，便在某短剧热度榜上连续5天“霸榜”，在某短视频平台话题总量破25亿；WETRUE（短剧数据平台网站）数据显示，《闪婚五十岁》播出后，多次登上短剧热力榜TOP3，最火时甚至达到TOP1。

半月谈记者梳理当下流行的老年短剧发现，它们像面向年轻人的偶像剧一样，主打甜宠、霸总等元素，只是将剧情安排在了银发群体身上。比如《闪婚老伴是豪门》，讲述的是饱受前夫和儿媳欺负的老年女主人公，在偶然机会下与“空调维修工”相亲，结果这位维修工竟是闪闪发光的“霸总”。

陈默的母亲表示：“看到这些和自己年龄相仿、经历相似的角色，特别有代入感。”

短剧丰富了母亲的晚年生活，但陈默的忧心事亦随之而来。他发现，母亲为了看完整剧情，近一个月已为短剧充值数百元。事实上，越来越多银发族正跌入短剧的“氪金”套路，成为被收割的对象。

近期，“我妈看短剧月消费六千多元”“我爸追剧刷爆银行卡”等老年人付费追剧的话题，多次登上网络热搜榜。中国消费者协会发布的今年上半年消费维权舆情热点中，“微短剧付费乱象、内容违规问题频发”赫然在列。

荒诞剧情缘何让老年人“上头”

离奇的剧情、夸张的情节、生硬的故事转折、粗糙的后期制作……一些“霸总短剧”粗制滥造，却为何让老年人如此“上头”，甚至一掷千金？

短剧输出强烈情绪价值，精准浇灌老年人情感荒漠。苏州63岁的退休老人汤某说，照顾身体欠佳的老伴、帮助儿子儿媳料理家务、接送读小学的孙子，在柴米油盐的生活中，自己内心的孤独和情感饥渴从未被看见。短剧创业者汤明明认为，中国父母为子女无私付出，但子女常常忽略不计，短剧能够展示这些付出背后的情感，自然会激起父母辈内心深处的“爽”。短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示，他们经过市场调研后发现，老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人，但这一点在过去的影视作品中很少被重视，剧集使用了“豪门”“闪婚”等让用户“上头”又符合互联网传播逻辑的创作元素，本质上传递的依旧是治愈、爱意，以及对老年人美好感情的呈现。

短剧契合老年人“阅读”习惯。中国互联网络信息中心今年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国50岁及以上网民群体约3.6亿人，是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的“短平快”特征，剧情简单，叙事紧凑，不需深入思考就能把握剧情，符合老年人接受习惯，尤其是在算法的个性化加持下，家庭、情感、健康等贴近老年人生活的创作题材，既亲切又不难理解，更易引发共情。镇江69岁市民陈强勇说，短剧一集一般不超过3分钟，每十几秒就有一个戏剧冲突，简单直接，没有拖沓的叙事，很适合老年人。

部分老年人缺乏必要的网络安全意识和信息辨识能力。作为互联网新势力，一些老年人对网络环境的熟悉程度偏低，网络安全意识和信息辨识能力不足，部分短剧正是瞄准了这一漏洞，为“捕获”老年群体设下付费陷阱。

拿什么拯救“嗑剧老人”

在数字时代，如何让老年人更好地适应和享受“掌上生活”？

大部分老年人已完成成家立业、养育子女的使命，人生走向后半程，即便有遗憾，往往也成了“沉没成本”。作为新的文化产品，短剧承担着丰富群众精神文化生活的责任，在关切老年人被压抑的隐秘欲望的同时，还要提高表现水平，优化表现形式。

北京大学教授张颐武在采访中表示，老年群体对情感的想象一直被边缘化，现在这些需求从灰色地带“走”出来，老年短剧要关注其实际形态，而不仅仅是迎合他们的幻想。《人世间》导演李路认为，精品创作不仅要提供情绪价值，还要追求深远的情感价值，更要用人性光芒、文化内涵来提升思想、滋养心灵。

短剧作为一种新兴业态，尚处于野蛮生长阶段。虽然相关部门出台了一些政策文件对其进行规范，但系统性、全面性仍显不足。应探索影视作品分级机制和防沉迷模式，严控短剧“三观”，关注付费充值等问题，在满足老年人需求的同时，保障其合法权益。

身处数字化时代，海量信息扑面而来，提高老年群体媒介素养和信息辨析能力不容忽视。社会和家庭要关注老年人情感需求和兴趣爱好，陪伴和鼓励他们尝试一些互动性强且有益身心健康的线下活动，丰富老年人生活，避免其过度沉迷虚拟世界。

半月谈记者：刘巍巍

原标题《 “霸总短剧”疯狂收割银发族 》