百亿独角兽陷入裁员风波，“美的太子”被套？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：谭嘉琳

编辑：陈涧

设计：岚昇

12月9日，有扫地机器人“四小龙”之称的云鲸智能，传出大裁员消息，一些组别人员砍半，甚至有的部门裁员率高达65%。

值得注意的是，云鲸这次挥刀，还砍向了技术研发前线的开发和测试部门，其中试用期员工和应届生首当其冲。

网传的云鲸内部群聊还显示，云鲸总共就12位总监级高管，一年内还离职了3位，分别来自硬件开发、新产品导入（NPI）以及互信等关键部门。

▲关于云鲸裁员的传闻。图片来自脉脉。

对此，云鲸智能创始人兼CEO张峻彬于12月10日在朋友圈发文，称这是在“减肥增效”，“集团从1600人减肥增效到1400人，组织效率比之前高了不少，为何是外面新闻说的大规模裁员？为何最近新闻有组织地密集推出，一个接一个？”

不过，曾经以功能创新惊艳市场、被评为独角兽企业的云鲸智能，近年来确实推新乏力，销售排名也从冠军掉出行业前三。曾经的百亿估值，还能支撑得起来吗？

迷恋学大疆，跌出行业前三

几年前的云鲸，可谓“出道即巅峰”。

2019年，云鲸发布第一款扫地机器人产品云鲸J1，由于搭载了行业内创新的拖布自清洁功能，马上得到消费者青睐。

据新华视点，云鲸J1发布第一天，销售额便突破了千万元，而2020年“双十一”期间销售额更是超过2亿元，位居天猫生活家电榜第一。

在云鲸智能自己看来，成绩来自于“慢工出细活”。从2017年创立，到2019年才推出第一款产品，正是因为团队用了三年时间做足调研，才填补了市面上扫地机器人拖布自清洁的空白。

事实上，这也是源于公司团队对创新的执念。业内均知，创始人张俊彬一直敬仰大疆的创新文化。2021年云鲸激进招聘，公司一下子从200多人扩张到1000多人，其中就不乏云鲸公开从大疆“挖”来的人才。

张俊彬直接放话：“凡是从大疆过去的，普遍会擢升一级”。据雷锋网，在云鲸内部，大疆系的人基本上占据了产品、研发部门，而公司管理层也总是“死磕”创新，一定要做到“人无我有”的氛围。

不过事实证明，这种生搬硬套式的创新战略最终让云鲸“作茧自缚”。

曾有云鲸员工透露，公司内部有不少团队提出要拓展产品品类，在已经立项、样品也已做好的情况下，常常被张俊彬一票否决，理由是没有让人眼前一亮的创新点。

“在云鲸做产品，就像写论文一样，先研究前人成果，发现创新点，再搞开题报告……这套流程下来，黄花菜都凉了。”业内人士认为，大疆的创新与之不同的是，“从来不会受限于条条框框，这个地方玩儿不了，直接推倒重来”。

创业仅7年的云鲸，还没在市场和供应链形成稳固的地位，自然也还没有反复“推倒重来”的底气。

这种极致的“为创新而创新”，拖慢了云鲸的步伐。

从2017年创立至今，云鲸也只更新了J1-J4四款扫地机器人，目前产品线也只限于扫地机器人和洗地机两项，还被消费者吐槽每一代产品的功能改进并不大。而当初为云鲸打开市场的“拖布自清洁”功能，很快也被科沃斯、追觅、石头科技等品牌复刻。

另一边，友商早已打起了“机海战术”占领市场份额。科沃斯官网显示，旗下产品除了扫地机，还有擦窗窗宝、空气净化机器人，以及面向公共领域的“AI+服务机器人”等。而石头科技的产品线则包括扫地机、手持系列、洗烘一体机及配件等。

相比之下，还在闷头熬“创新”的云鲸已经掉队。

据丁科技网，今年1-10月，洗地机市场中线上销售额排名前三的品牌是添可、追觅和石头。而在市占率上，云鲸也从2021年的16.46%，逐年降至2023年的11.38%，已然掉出第一梯队。

张俊彬这次给云鲸“减肥增效”，会重新审视公司的创新战略吗？

“美的太子”押注，能够回本吗？

而距离裁员传言不到一个月前，云鲸才进行了一轮融资。

天眼查显示，今年11月24日，云鲸智能发生了一则工商变更，注册资本从245.2199万变更为334.2812万，新增股东无锡德盈博采创业投资合伙企业（有限合伙）；而11月21日，云鲸也刚获得E轮融资。

自2017年成立到现在八年间，云鲸智能已经获得了十轮融资，且“金主”中不乏腾讯、字节跳动、红杉中国、高瓴创投等大机构。2022年时，据媒体报道，云鲸的估值已经超百亿。

▲云鲸智能的融资历程。图片来自天眼查。

其中，投资机构中数次出现的盈峰集团引发关注，其实控人是何剑锋正是美的创始人何享健之子。

2002年，何剑锋创立盈峰集团，二十多年来以投资、并购的方式涉足金融、影视、环保、AI、机器人等多个领域，例如知名基金易方达的背后，盈峰集团是并列第一大股东。

虽说何剑锋创立的盈峰“帝国”表面上一直游离于美的体系之外，且今年6月美的集团董事会换届后，何剑锋也退出董事之列，但出身于国内家电龙头，何剑锋的目光也并未离开过家居行业。

去年12月，盈峰集团就以88.8亿元收购顾家家居29.42%的股权，成为后者第一大股东，也成就了国内家居行业史上最大金额的股权转让案。

外界认为，这也许是在帮助美的拓展向家居的拓展，毕竟美的在港股招股书中就有提及，有意投资或收购与美的智能家居和商用及工业解决方案业务相关的目标。

回到云鲸智能，2019年时，国内正值机器人投资热潮，而在家电家居行业，扫地机器人赛道正崛起，规模达到80亿人民币，彼时的云鲸智能也正以第一款产品J1打开市场。盈峰集团赶上AI热潮，也或许是为美的智能家居“探路”，开始押注云鲸智能。

2019年到2024年，盈峰资本就先后参与了云鲸智能的A轮、B轮、C轮和E轮融资。虽然具体投资金额未知，但多轮注金足以说明“美的太子”对云鲸的重视。

不过，当下的扫地机器人赛道已经不同往日。

科沃斯、戴森、米家等老品牌持续强势，云鲸、追觅等新品牌加入混战，而领域内还没出现能筑起壁垒的核心技术，赛道日益内卷，拼营销成为常态，这也侵蚀了企业的盈利。

据新浪财经，结合公开报道披露数据分析，从2019年至2021年，云鲸的营收从2000万元快速冲至20亿，但2022年上半年，其销售额仅为约3.5亿元。

而近年来友商日子也不好过，今年第三季度，科沃斯净利润仅为604万元，同比暴跌近70%；石头科技净利润为3.51亿元，同比下降43.4%。

云鲸智传出裁员消息，也被外界猜测是否因为营销过度消耗了资金。

云鲸智能组织调整后，是会翻身一跃“卷”出成绩，还是会继续沉沦？“美的太子”四轮押注，能够回本吗？