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天命人不缺新袈裟,TGA却急需黑神话

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作者|吴晓宇

全球瞩目的年度游戏盛典The Game Awards(以下简称TGA)刚刚落下帷幕。本次颁奖典礼上,《无主之地4》和《消逝的光芒:困兽》等一众3A大作放出了全新的宣传片,更有《巫师4》《鬼武者:剑之道》和《大神传》续作等新作首次公开,令全球游戏玩家大呼过瘾。

今年,关注TGA的中国玩家们又多了一份期待。那就是看一看《黑神话:悟空》能否创造奇迹,拿下一个颇具纪念意义的年度游戏大奖。最终,《黑神话:悟空》获得了TGA最佳动作游戏奖,无缘年度游戏大奖。



《黑神话:悟空》制作人现场领取最佳动作游戏

2024年的游戏产业并非一片欣欣向荣。3A游戏开发周期在不断拉长,居家办公和人才流失等客观因素造成了游戏质量的不断下滑。极少有游戏能够给玩家带来惊喜,针对游戏厂商的不满情绪日益加剧。

与此同时,即将迎接自己十周岁生日的TGA也赶上了“瓶颈时刻”。在E3逐渐式微乃至消亡当下,TGA凭借着类似奥斯卡颁奖典礼的节目流程和所谓的预告片“全球首发”,成为所有玩家的“游戏春晚”。不过,TGA所引发的争议也如雨后春笋般出现。广告太多、奖项评选不公和获奖感言风波,TGA的公信力和权威性都遭遇了严重的危机。

于是,TGA作为一年中重要的游戏行业风向标,需要在保持公信力的同时,表彰那些能够凸显行业潮流的优质作品。小娱认为,在中国游戏走向海外,多款3A作品征服全球玩家的前提下,TGA年度游戏完全应该颁给《黑神话:悟空》。比较可惜的是,TGA的组委会还是拒绝了这样的可能。

早前的金摇杆奖颁奖典礼上,游戏科学创始人冯骥曾在领取年度游戏大奖的VCR中略带调侃地说道:“天这么冷了,多一件袈裟也不嫌多。”现在,袈裟飞走了,冯骥和杨奇的心态或许依旧平和,但整个行业未来制作游戏的方向是否受到影响,犹未可知。



低质游戏满天飞,游戏小年没有领跑者

如果给2024年全球游戏产业寻找一个关键字,“寒潮”或许是比较适合的。

对于每一个游戏产业的从业者而言,裁员潮永远是最直接的行业冲击。根据海外媒体的统计,截至2024年12月11日,全球消失了15000个游戏工作岗位,相比去年10500上涨了42.86%。这份统计数据的范围当然不包括国内,15000这个数字也只是冰山一角。

按照Newzoo八月份发布的预测,今年全球游戏产业收入预估达1877亿美元,同比增长2.1%。不过,Newzoo在他们的报告中还提到了一个令人担忧的事实,那就是自2021年第一季度以来,全球平均游戏时间大幅下降。单个用户的付费金额或许还在上涨,但更广泛的用户群体已经告别了游戏,告别了这个已经迈入而立之年的娱乐方式。

受到AI大潮的鼓舞,大量开发者都开始自行组建团队制作游戏。根据how to market a game统计,今年前七个月Steam新品数量超过8300款,同比增长27%。

然而,how to market a game也发现,获得1000条评论以上的游戏仅有230余款。他们认为,全年评论数超过1000条的新发行游戏将继续维持在500款左右。游戏总量增加,评论数超过1000的游戏数量不变,这往往意味着大部分游戏没什么话题性,玩家对于游戏的质量也感到失望。

玩家们的失望情绪,更多还是集中到了游戏大厂的身上。美国游戏巨头EA除去每年都会推出的体育游戏外,今年就只剩《龙腾世纪:影障守护者》和《肯泽拉传说:札乌》。而这两款游戏也都因为玩法枯燥和多元化问题被玩家口诛笔伐。



《龙腾世纪:影障守护者》评价海报(图源:龙腾世纪官方X)

另一家大厂育碧的日子同样不好过。此前,娱乐资本论曾经梳理过育碧的经营问题。《星球大战:亡命之徒》和《刺客信条:影》两款被育碧寄予厚望的3A大作,一个扑街,一个被迫延期。

破圈的公司战略让育碧的所有IP都要去迎合轻度玩家,并制作开放世界游戏。在这样的战略目标下,大量育碧IP错过了转型窗口,产出低质游戏也就变成了必然。

回归TGA年度游戏的提名,人们同样能够看出游戏行业正处在窘境。

很多普通玩家在评估TGA年度游戏提名的时候都认为:“无论最终谁拿奖,获奖者都会跌破某种程度的下限。”

《最终幻想7重生》和《宇宙机器人》销量太低。《暗喻幻想》与过去几款《女神异闻录》几乎没什么差别。很多人甚至完全不知道《小丑牌》是何物。《黑神话:悟空》海外媒体评分偏低为它招致了不少质疑。至于《艾尔登法环:黄金树幽影》,它甚至不是一款单独的游戏,只是一个大型资料片。



宇宙机器人(图源:PlayStation官网)

TGA组委会公布提名之前,曾经明确在规则中指出,DLC和重制版都可以参与到奖项的评选中。很多玩家认为这一规则是针对《黑神话:悟空》,把Metacritic评分更高的《艾尔登法环:黄金树幽影》送上年度游戏的宝座。

实际上,全球游戏行业疲态尽显,有亮点的新作屈指可数。在整体游戏质量下滑的大背景下,TGA的评选委员会就不得不把目光放到那些重制版游戏或者DLC的身上。在这样的一个“游戏小年”里,似乎没有哪款游戏能够真正服众。



被批商业化,TGA急需找回公信力

与全球游戏产业低迷形成映照,TGA这个年度游戏颁奖典礼同样面临诸多质疑和挑战。这些质疑和挑战是多方面的,不仅来自普通玩家,也有行业人士的不满。如果想要彻底理解这些不满,我们还是要从TGA的历史讲起。

TGA出现之前,美国家庭电视网络Spike TV承办每年的游戏颁奖典礼VGA。VGA主要的节目策划团队来自美国知名游戏网站GameTrailers。其中,外景节目主持人Geoff Keighley是VGA团队的核心。

VGA与今天TGA的节目形式非常相似。他们会邀请大量明星和名人出席,一边颁发游戏奖项,另一边为新游戏进行宣发。不过,自2010年开始,VGA被负面新闻所萦绕。主流游戏媒体批判VGA的评奖思路远离玩家社区。一些颁奖典礼的主持人,甚至会发表侮辱游戏开发者的言论,直接引来了游戏媒体长篇累牍的炮轰。

2014年年末,Spike TV终于放弃了VGA,而接过VGA衣钵的恰恰是此前颁奖典礼团队的核心Geoff Keighley。



Snoop Dogg出席VGA(图源:Polygon)

分析Geoff Keighley的个人履历不难发现,他与普通的游戏编辑及产业记者完全不同。Geoff非常愿意和游戏厂商打交道,在专业的游戏媒体上产出大量开发秘辛类的文章。这些文章都或多或少带有一定的公关属性,使得游戏厂商们愿意和他分享更多的公司信息。

由于VGA挂靠在Spike TV旗下,Geoff Keighley的颁奖典礼设计终究会受到诸多限制。2014年单飞之后,TGA的办展思路就愈发清晰。

一方面,依靠Geoff的行业资源,TGA得到了主流游戏厂商的支持,诸多年底急需曝光的新游都会在TGA的舞台上亮相;另一方面,好莱坞知名影星参与游戏演出的热潮愈发明显,TGA邀请他们参加颁奖典礼能够极大促进非游戏玩家的观看热情。两者相互作用,TGA已经成为一年之中最为重要的游戏盛会。

TGA的在线观看人数提升异常明显。2020年,TGA总观看人数突破8300万。到了2023年,这一数字达到了9年来的历史新高,以1.18亿人次创下了新的里程碑。观看数据的提升固然令人欣喜,但TGA的口碑却在重蹈VGA的覆辙。

2020年之后,E3游戏展式微,Geoff Keighley顺势推出了夏日游戏节活动。起初,外界认为夏日游戏节更像是一种碰瓷行为。游戏大厂的线上发布会也会被Geoff归入到夏日游戏节中。令人意外的是,Geoff借助丰富的活动经验和厂商资源,在年中举办了一场隆重的游戏发布会,给了厂商们一个宣发的舞台。

2021年,万代南梦宫在夏日游戏节上发布了《艾尔登法环》的第一部正式预告片,引发了全球玩家极高的关注度。自此之后,夏日游戏节的关注度越来越高。加上8月份的科隆游戏展,玩家们一年要看三场Geoff Keighley举办的游戏发布活动。

如此高密度的承办活动,Geoff Keighley没有疲惫感,但玩家先累了。很多玩家在社交媒体和游戏论坛上调侃,Geoff的所有发布会都一个味儿。他们往往会发布一两个还不错的新游戏,放出几个备受期待的游戏预告片,剩下的就都是广告广告广告……这些不良口碑最终都反噬到年底的TGA上。



Geoff Keighley(图源:Kotaku)

TGA虽然迎来了观看人数新高,但也引发了大量公关危机。一些媒体人认为,TGA过度关注宣传和商业化。同时,为了维护行业关系,Geoff和TGA团队也不愿意对一些行业丑闻进行批判,遭到了诸多业内人士的诟病。

由于TGA颁奖典礼各个环节安排得满满当当,Geoff的团队花在获奖者身上的时间少之又少,甚至会使用提词器催促获奖者尽快发表获奖感言。

2023年年度游戏《博德之门3》的开发商拉瑞安也遭遇了这样的催促。事后,拉瑞安CEO斯温·温克(Swen Vincke)在他的个人社交媒体上放出了完整的获奖感言。媒体和玩家自然把怒火倾向了Geoff和他的团队。



GOTY该给黑神话,国游崛起已成定论

行业因低质游戏而疲软,TGA因各种批评和不满进入瓶颈期。因此在这个时间节点上,TGA需要把年度游戏的荣誉,颁发给一款受到玩家和业内双重认可的游戏,进而保住自己的公信力。显然,《黑神话:悟空》和背后的中国游戏产业都理应获得这份嘉奖。

TGA的颁奖典礼上从来都不缺少国产游戏的身影。2016年,TGA就为了中国玩家单独设置了粉丝选择奖,《王者荣耀》《阴阳师》和《球球大作战》都入围了提名。2019年腾讯天美工作室研发的《使命召唤手游》就获得了年度手机游戏的提名。自此之后,国产游戏的身影越来越多地在TGA上出现。



《使命召唤手游》获得TGA 2019提名

前几年国内游戏大厂在TGA上发布信息,仍是基于广告投放逻辑。部分业内人士曾向娱乐资本论透露,一款国产游戏如果想要在TGA上放出新的预告片,需要支付不菲的赞助费用。

按照一些海外媒体的说法,如果你想要在TGA上发布一段预告片,需要支付的费用在25万-55万美元之间,由预告片的时长决定。显然,中国游戏厂商愿意支付昂贵的宣发费用,看重的自然是TGA的曝光度。只要舍得花钱,任何国产手游都能登上TGA的舞台。大部分海外玩家对于中国游戏不感兴趣,那些预告片也被他们视为TGA的垃圾时间。

第一批打破类似固有印象的游戏是《原神》《明日方舟》和《崩坏:星穹铁道》等等。这些二次元游戏在海外玩家中建立起了一定的认知度。尤其是米哈游推出的两款游戏,在PC、PS4和PS5上拥有数量庞大的玩家群体,这些玩家也愿意在TGA颁奖典礼上看到《原神》新版本预告片。

彻底扭转本世代海外玩家对于国产游戏刻板印象的,还是《黑神话:悟空》。《黑神话:悟空》第一部预告片在IGN YouTube频道独家上线,至今收获了1078万次播放。在那以后,《黑神话:悟空》就成为每一年最受海外玩家期待的PS5游戏之一。

今年8月20日,《黑神话:悟空》在全球正式上线。游戏评分网站MetaCritic汇总了92家媒体的评分,《黑神话:悟空》的综合打分为81分,远低于人们的预期。

然而,《黑神话:悟空》的海外玩家口碑和游戏销量还是击碎了海外媒体的质疑。目前,《黑神话:悟空》的MetaCritic玩家评分仍维持在8.3分的高分,高于《小丑牌》和《艾尔登法环:黄金树幽影》。全球Steam玩家的好评率也高达96%,优于其他竞争对手。截至目前,《黑神话:悟空》已经在全球市场售出了2000万份,而这个数字还在持续增长。

正是从《黑神话:悟空》开始,更多优质的国产游戏开始走向海外玩家。《影之刃零》和《昭和米国物语》尚未发售,但他们的期待度已经远超其他3A游戏。而在本月,《漫威争锋》和《无限暖暖》等几款国产游戏,同样获得了一大批海外粉丝。



《无限暖暖》全球下载量突破1000万(图源:无限暖暖官方X)

国产精品游戏如潮水般涌入海外市场,自然引发了业内和玩家的关注。海外媒体the japan times把2024年全球游戏产业最大的趋势定义为“中国崛起”。他们认为《黑神话:悟空》所带来的文化真实性引发了全球玩家的共鸣,而这样的游戏似乎只有中国人才做得出来。



AI作图 by娱乐资本论

值得一提的是,TGA2024提名公布之前,TGA团队在抖音、小红书和小黑盒等与游戏相关的社交平台上创建了官方账号。他们也通过这些平台,来不遗余力地宣发此次颁奖典礼。这样的举动,也让人们看到了海外游戏产业对于中国游戏人和玩家的重视。

在当下的情绪和势能之下,似乎只有《黑神话:悟空》才能凸显出中国游戏崛起的行业趋势,并让世界看到中国文化和其生命力。只不过,《黑神话:悟空》还是错失了登顶的机会,整个游戏产业也无缘那一丝新鲜空气。

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