富邑收购宁夏酒庄 进口葡萄酒扎堆本土化

国内葡萄酒市场遇冷，但进口葡萄酒品牌并未停下本土化脚步。12月12日，北京商报记者了解到，继拉菲、酩悦·轩尼诗等进口葡萄酒品牌之后，奔富母公司富邑葡萄酒集团宣布收购宁夏望月石酒庄75%股权，加码中国葡萄酒市场。面对内冷外热的局面，国内葡萄酒市场走势如何，成为业内关注的焦点。

奔富母公司富邑葡萄酒集团宣布以1.3亿元人民币（约2750万澳元）收购宁夏望月石酒庄75%股权，加码中国葡萄酒市场，该交易预计将于2025年上半年完成。望月石酒庄在奔富多国原产地战略中扮演重要角色，富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德针对此次收购表示，此次收购符合集团在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景，并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。值得注意的是，早在2022年，奔富就推出了首个宁夏产区葡萄酒。

事实上，不仅是富邑集团，拉菲罗斯柴尔德集团、酩悦·轩尼诗等国际巨头，近年来都在进行本土化发展。

从市场发展来看，尽管国内葡萄酒市场相对冷清，但对于进口葡萄酒而言，进口量额仍呈现出增长态势。中国食品土畜进出口商会发布的数据显示，今年1—10月，葡萄酒进口额为12.8亿美元，同比增长30.2%；进口量2.3亿升，同比增长13.4%。从数据不难发现，对于进口葡萄酒而言，国内葡萄酒市场拥有巨大潜力。

事实上，作为全球极其重要的酒类消费市场，中国一直备受国际酒类巨头重视。IWSR预测，全球酒饮市场预计在2025年迎来复苏，中国、美国和印度将成为主要的价值推动力，为全行业增加300亿美元的市场增量。

在进口葡萄酒加码中国市场时，国产葡萄酒却依然处于深度调整期。从企业三季报来看，今年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%，净利润同比下滑47.25%；ST通葡营收微增0.3%，净利润依然亏损；威龙股份营收同比增长13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36.92%，净利润同比下滑94.69%；莫高股份营收同比增长61.58%，但净利润亏损再次扩大。

潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯表示，企业业绩下滑，一方面是消费者可支配收入减少，对非必需品如葡萄酒的消费意愿降低；另一方面，传统渠道的销售效率下降，但电商等新兴渠道也没能带来增量。

面对不断下滑的业绩，不论是企业还是产区政府，都在积极寻求新突破，通过打造产区概念，实现葡萄酒企业“抱团发展”。

中国白酒营销专家蔡学飞表示，国内葡萄酒还需借助自身特有的区位优势，完善自身品质标准，增强技术创新能力，打造自身的优势品牌，推动中国国产葡萄酒的可持续发展。

北京商报记者 翟枫瑞