南都电商观察｜张庭恢复直播带货；网红女装店“范智乔”歇业

主播&达人1、张庭恢复直播带货

近日，曾陷入传销漩涡的张庭在某电商平台个人账号开播带货。

据悉，张庭个人账号在9月初恢复直播，直播内容多为健身、护肤、日常保养等内容。

12月初逐渐试水恢复带货，其在12月5日开播2小时带货了部分化妆品，不过销售额仅有159元。12月10日，张庭为某品牌厨具专场带货。据第三方数据平台，当天她一共开播7小时，人气峰值10万，销售额达267万元。

此前，张庭、林瑞阳夫妇因为涉嫌经济犯罪被调查，名下所有资产被冻结。2023年10月26日，据《法治日报·法治周末》报道，张庭达尔威一案已经被石家庄市裕华区人民法院撤销，同时解除查封被申请人共计96套房产，并解除冻结被申请人名下多笔银行存款，银行账户也全部解封。

2、女星徐艺洋否认直播带货

12月10日，女星徐艺洋开启直播卖主推水晶手串，其中还有她亲手制作的款式。

直播显示，徐艺洋售卖的水晶手串售价在几十到几千元不等，多款商品显示已售罄。

据第三方平台数据，该场直播观看人次超1402万人，直播销售额在100w-250w区间，销量最好的产品均价在100-200之间。

有部分网友认为徐艺洋的水晶手串价格太贵，她在直播中回应称，水晶手串来自一位朋友经营的店铺，而店家招工聋哑人，为他们创造了就业机会，而聋哑人手工打造的手串，也更加专注和精细。

对于网友认为“宇宙的尽头就是直播带货”的言论，徐艺洋在直播中多次强调，她是出于对水晶的喜爱和对粉丝的支持，希望通过推荐可靠的店铺帮助粉丝购买到优质的产品。

随着网友的质疑越来越多，徐艺洋和黄子韬于12月11日在另一场直播中进行了回应。黄子韬表示，徐艺洋是因为真心喜欢水晶，希望粉丝能拥有同款，而不是为了带货。他还透露，徐艺洋今后不会再参与类似的直播带货活动。这一回应获得了不少网友的理解和支持。

3、一周抖音直播带货总结（12.02-12.08）

本期直播带货共有4个直播间销售额破亿。其中有两个为珠宝直播间。

本期排名第一的是直播了7场的新疆和田玉老郑，无论是周榜还是月榜top10，老郑基本能稳定上榜；排名第二的是交个朋友直播间，上周共带货35场，是前十名中场次最多的直播间；排名第三的是与辉同行，排名较上期下滑2位。排名第四的是另外一个珠宝垂类直播间云上珠宝，其与老郑基本包揽了珠宝垂类直播间的前两位。

除了大众熟悉的头部直播间和头部达人外，本期榜单还有多位肩部达人上榜。分别是排名第七的米叨叨、排名第八的辰辰妈、排名第十的香香生活号，上周三个直播间均直播5场，销售额均破5000万。

另外，曾经在抖音走红，销售额超国际大牌护肤品的黛安蒂此次也跻身周榜第九，开播10场销售额同样破5000万。

行业&平台1、576万粉丝的网红女装店“范智乔”宣布歇业

12月9日，淘宝三皇冠、576万粉丝的店铺“范智乔”开始歇业清仓。

店铺首页的歇业公告称：“经历了低谷，熬过了疫情，经受住了磨难，却也抵不住事过境迁和道不清的无奈”。

据了解，目前其相关抖音店铺“范智乔studio”、抖音达人账号“范智乔Fan”、微博“范智乔-”等账号均处于正常经营状态。淘宝店铺歇业公告里，也透露出范智乔未来可能会探索新商业机会。

有业内人士指出，或许关店是为了开新店，走高端品质路线，“这是红人店的老套路了。（歇业）基本是为了过段时间开新店卖贵的（产品）。新店再说是提升品质了。”

有粉丝在社交媒体上发言称，此前同样宣布闭店的“吾欢喜的衣橱”，后期开出了新店The Vever，更改店铺定位走高端路线，“虽然质量会好那么一点，但是衣服本身又不值那个价格。”

2、直播间珠宝鉴定证书以假充真

据总台《新闻纵横》报道，近日，一些消费者反映，他们在直播间购买低价珠宝玉石，收到快递后不仅发现货不对板，与这些珠宝玉石配套的鉴定证书也有问题。

这些鉴定证书既有产品图片、可查询的二维码，甚至有一些还标注了检验检测机构资质认定标志，但实际上是由一些不法商家制售的假鉴定证书。

据调查，这类证书一部分为生拼硬凑的“假证”，证书上的网址、名称或联系电话均为伪造；还有一类是套证，也就是真证书被套用在了假珠宝销售中。经网络查询发现，电商平台及二手闲置平台均有提供证书制作的商家。

有商家表示，不需要快递实物，只需提供珠宝的白底照片就可以出证，一张证书收费10元，如果量大，每张只要五、六块钱。

对于消费者来说，真假难辨的珠宝鉴定证书还带来了维权方面的困难。多位消费者均表示，如果自己不去权威检测机构复检，出具有公信力的鉴定证书，很多直播间都拒绝退货，退一赔三就更难实现，在此过程中，复检的精力及费用只能由消费者自己承担。

3、严查无人直播，抖音封禁超3万个直播账号

近日，抖音生活服务推出严厉举措，治理“无人直播”等违规行为。

数据显示，2024年下半年以来，平台累计处置了超17万个录播直播间，封禁录播账号超3万个，定位并打击团伙账号2811个，清退无人直播机构11家。

无人直播是抖音生活服务明令禁止的内容形式，平台日常巡查发现，部分机构和达人借助绿幕直播技术，把提前录制好的视频与实时背景融合，搭配智能回复系统互动，伪装成真实直播。还有通过数字人开播，利用AI技术生成的虚拟形象进行直播，也存在误导消费者的风险。

为遏制无人直播作弊行为，平台采取多项举措。一方面，优化对直播时长监控机制，重点筛查异常开播和直播时长过长的账号。同时，新增了经营类特征，如账号历史行为、商品信息、用户评价等，并与平台反作弊系统互联互通，实现对异常开播和新型变体的快速识别。此外，平台还优化了循环文本识别策略，提高识别准确率。

抖音生活服务相关负责人表示，这些举措旨在维护消费者的合法权益，平台将持续加强对新型无人直播行为的监控和打击力度，优化技术手段和处置策略，以保障消费者拥有真实、可靠的购物体验。

4、网友12块捡漏宝马车。淘宝回应：是真的，费用全包

近日，在淘宝双12的挖宝行动中，一位陕西92年姑娘12.12元即抽中一台限量款宝马摩托车。

姑娘受访时表示，以为是模型或者是诈骗，且担心自己无驾照有顾虑。

对此，淘宝回应称：“不是诈骗，是你真走运。”且表态愿意给幸运小姐姐走出去看看加把火，承包全部考驾照费用和整车送上门费用，考完驾照确保安全再上路。

据悉，挖宝行动是淘宝双12推出的全新玩法。今年双12的挖宝行动推出了多种“神价格”商品，除了这辆12元的宝马，还有0.99元的智能手机、1元的高档包包等，所有商品均由品牌商家提供，且数量有限，旨在为消费者带来“拼手速”和“拼运气”的双重乐趣。

数据&排行

抖音12月11日直播带货日榜：广东夫妇再次携手蓝月亮，销售额及场观人次双双第一。

研究员：黄莉佳