淘宝的《大冰时装秀》太疯了！

这是创意广告的第3306期推送

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有时候真的很为这个世界的精神状态担忧，你只要看过淘宝的《双11公仔卖艺大会》，就会发现“疯学”的门道有多深。公仔街头卖艺的抽象疯感还没来得及消化，淘宝又和这些顶流仔子凑了一桌，在双12办了场“大冰时装秀”。

谁说时尚只是人类的专属？当淘宝遇上蓝V公仔，创意无边界，时尚新定义！真的很好奇淘宝是会给这些大小不一的人偶，怎么做冬装？

初看这场大秀的名字，还以为淘宝出息了，竟然能请到“鸡汤教父”大冰老师为冬季服饰代言，谁知道“大冰”两个字竟然只是纯纯的谐音梗，用人话翻译“大冰时装秀”，就是“大”冷天“冰”天雪地里的冬季“时装秀”，宝子，你是真懂擦内娱流量的边啊！

这场大秀实际上是淘宝摇了一帮爱走秀（爱显摆）的顶流公仔：淘小宝、猫天天、蜜雪冰城、多邻国、海底捞、老乡鸡、马应龙、麻辣王子、盒马、太二等等，淘宝给它们做了冬天的时装，让他们走T台。看秀的也非凡人（因为压根就算不上人）：怂火锅、5年高考3年模拟、N多寿司、臭宝螺蛳粉、白象香菜面、德佑等等。众多顶流公仔齐聚一堂，知道的是今年冬季时尚界大show，不知道的还以为是一群不明生物聚众搞抽象。

严重怀疑淘宝在娱乐圈的时尚编辑部安了监控，不然怎么能如此精准拿捏艺人间的勾心斗角和爱恨情仇。大秀前12小时，悬念迭起：号称小学生噩梦的钉钉夺命连环call催通告、多邻国被狗仔拍到与白象酒店幽会，热搜第一够劲爆、某咖和N多寿司不能同台、太二档期成未知数……大秀还没开始，时尚编辑部的工作人员先疯了，只能说，内娱不易，且看且珍惜。

平时只知道这些顶流在线上评论区能秀，没想到上了T台，竟然是秀儿本秀。维密BGM一响，顶流公仔们把时尚气质拉满，秀场上的妆造，主打一个“美与土的结合”，看完大秀，这个冬天穿搭look又有了新灵感。

小鲜肉淘小宝深蓝色棉袄配绒线帽，戴个帽子，穿个马甲，怎么就隐隐约约看出了宋小宝。

猫天天身披紫色大衣闪耀登场，之前经常模仿向左，现在是在学向太的时尚穿搭么？

淘宝给麻辣王子有着特别关爱，来自湖南的麻烦王子，淘宝给了南方常见毛毯装。

要问2024年最性感、最火辣的顶流是谁？一定是疯批美人多邻国！比基尼时尚走秀太亮眼，完美身材一览无余，自信的步伐下隐藏着致命的诱惑。

盒马的大黄鱼装，曾经的黄鱼梗又来攻击我了，淘宝，谁让你给盒马穿这个的！另外，盒马，你的眉毛呢？

马应龙把安小鸟同款裹棉被穿上台，但走到T台中央居然公然脱下礼服，对于这一大胆前卫的时尚表达，虽然看不懂，但大受震撼！为博出位，也不用这么拼吧，但淘宝全程给打了码。

钢管舞冷艳名模卫龙，走秀过程中不甚鞋子掉落，霸气甩鞋走完全程，反应速度吊打国际超模。

被称为“公仔圈腹肌天花板”的太二酸菜鱼，在秀场性感随地大小脱，半裸上身秀肌肉，带桌上阵。

猫步妖娆的老乡鸡，身着高定款拖地鸡尾裙，性感摆尾pose气场全开。内什么，走完地上的鸡毛记得清理下。

本次大秀出场的还有实力派甩面演员海底捞、身着流苏草裙的甜妹奶龙，以及一根长毛领披肩不知道怎么穿才好的钉钉。

冬季降温，人类添衣，公仔也不例外。淘宝这次搞的“大冰时装秀”，看起来像是一场蓝V公仔的时尚狂欢，但细究下来，本质上是一次去巩固用户的心智营销。

与其说是在表演公仔走秀，不如说淘宝通过提供衣服，让蓝V参加走秀，给观众给用户展示自己“万能商品库”的想象力，把“万能性”这一抽象的品牌定位，变成了生动的产品符号。

不过，这场走秀也不仅仅是为了好笑。 冬季服装市场竞争激烈，淘宝的这场秀更多是想通过话题性抢占消费者注意力。 秀场背后的逻辑很简单：“降温了，冬装别愁，淘宝全都有。”你在被公仔走秀笑掉头的同时，也被“万能淘宝”狠狠刷了一遍存在感。

总之，淘宝已经不是第一次靠“疯学”营销吸引眼球，从“丑东西大赛”到“双11公仔卖艺大会”，再到这次的“双12蓝V公仔走秀”，虽然形式看似离谱，背后的套路却出奇稳妥：

品牌人格化，带感又带货。蓝V公仔本身自带品牌IP流量，淘宝通过为它们“穿衣走秀”，轻松将这些IP变成了自家冬装的代言人，既有记忆点，又不生硬。

商品想象力极限拉满。公仔的造型离谱到有趣，但传递的信息很精准：淘宝可以满足任何冬季服装需求，无论是功能性还是风格化，想象力直接拉到天花板。

蓝V公仔走秀，不是淘宝的第一次“疯学”尝试，但通过这一次“不正经”的走秀，淘宝在疯学和实用之间找到了一个微妙的平衡，成功把冬季服装消费场景包装成了一场全民狂欢，既强化了平台的万能性，也让消费者在“笑中满足了需求”。 这波操作也证明了： 只有让“疯”建立在用户需求之上，才是真正的好营销。