白酒行业，也玩“黑红也是红”这套？

近段时间，贵州又有一款“茅味”白酒火了，虽然是“黑红”。

事情还得从前段时间一打假博主剑指良品铺子的舆论事件说起，对于该博主和良品铺子的恩怨我们不多赘述，主要讲讲该博主在“良品铺子事件”后的一系列行为。

11月末，在轰轰烈烈的打假良品铺子事件还没有完全结束的时候，和良品铺子闹得沸沸扬扬的打假网红“松哥打虎”，在视频号上发布最新视频，向粉丝售卖一款“比肩茅子”售价69.9元每瓶的白酒。在该视频中，“松哥打虎”一改原来的咆哮式打假画风，对这款白酒大加称赞。

“松哥打虎”是这样描述的：“买回来之后，一闻就知道是好酒。茅香味很浓，入口一瞬间，飞天的那种特别的焦糊香和花果香就上下齐窜，不浓不猛，回味悠长，非常舒服。粉丝都说它堪比飞天，我觉得不算太夸张，大致上能喝上几分茅味。”

这样的画风，与此前打假视频中的”求真务实“风格大相径庭。也让不少人质疑：“难道此前多个打假视频的铺垫，就是为了带货？”“一款价格不过百的酒也敢碰瓷茅台，是不是带货有点太心急了？”值得注意的是，现在打开“松哥打虎”视频号账号主页，已经无法查看上述带货视频，无法确认是被删除还是隐藏了。

不过，在“松哥打虎”视频号商品橱窗的评论区处，还可以看到曾购买过该款酒的一些用户评论。有的铁粉表示：“支持松哥，本人用实际行动，全力支持打假行动。”“松哥代言，名不虚传。”“松哥打虎加油。”不过，也有一些理智的用户在品酒之后表示：“差点火候，有些言过其实。”

那这款让松哥都说好的酒，到底什么来头？从商品橱窗评论跳转的商品链接查到，该酒检验报告上所描述的委托单位为贵州阳关大曲酿酒有限公司。据企查查APP信息，该公司成立于2024年1月12号，与产品界面宣传的“始于1957年国营阳关酒厂”并不相符。

这款酒的产品描述用语也有“擦边”的嫌疑。其所谓“近70年原国营酒厂荣誉出品”、“茅源同门”“多次获得茅酒技术专家驻场指导”等话术，并没有相应资料佐证。

值得注意的是，在该酒瓶身的包装上，写的是“贵州遵门酒业有限公司”，企查查显示该公司注册于2014年，但是企业名称在2023年才从“贵阳来点广告传媒有限责任公司”变更为“贵州遵门酒业有限公司”。或许事情的真相如何，松哥打虎的“铁粉”们并不在意。

越查看越经不起查，不管口感是不是真的有“茅味”，这款酒已经赚到了流量，颇有一种“黑红也是红”的态势。在当前的消费环境中，“黑红也是红”的道路已经走不通了，营销翻车的情况反而会影响商品的市场表现。不过，对于这样一款本就没有什么“品牌形象”的产品来说，“黑红也是红”反而能提升知名度和市场表现。（信息经理｜李渡 独家来源｜酒囊经略）