去主题公园成城市游新时尚

本报记者 朱金宜

冬季旅游旺季逐渐到来，各地主题公园纷纷“扮靓”，推出丰富活动吸引游客：北京环球度假区推出冬季假日限定演出、节日特色美食和冬日主题伴手礼等；上海迪士尼度假区开启“迪士尼冬日奇幻冰雪节”，在米奇大街增添飘雪景观，推出新的城堡投影秀等；去年冬天爆火的哈尔滨冰雪大世界也正在紧张有序地施工建设，“超级冰滑梯”滑道将增至24条，让更多游客玩得尽兴……

近日发布的《2024主题公园发展报告》显示，主题公园对全年龄段游客均具有吸引力，对城市发展产生“空间拉动”效应，促进基础设施建设与相关产业聚集，提升城市时尚感与开放度。

以北京环球度假区为例，自开园以来，北京环球度假区逐渐成为国内游客来京游玩的必打卡项目之一，并且吸引了大量入境游客。去哪儿网数据显示，今年暑期全国热门景区前十名榜单中，北京的景区占一半，北京环球度假区位居榜首。携程数据显示，在“北京入境游亲子类景区”中，北京环球度假区位于第三名。

首旅集团董事长白凡表示，主题公园经济正在成为拉动文旅产业的核心力量，首旅集团正在加快推进北京环球度假区后续项目筹划工作，积极谋划引入中国文化元素自主IP，运用国际化表达方式推动中国优秀文化创造性转化和创新性发展。

据了解，截至今年10月，中国已有385座主题公园，其中87座为特大型和大型主题公园，在创新经营模式和升级游客体验方面做出了积极尝试并获得显著成效。此外，游客对主题公园的消费需求也在进一步上涨。2023年，有统计数据的86家主题公园共接待游客1.3亿人次，实现营收303.89亿元，游客接待量同比增长71.84%。

如何让主题公园成为城市旅游新的增长极？中国主题公园研究院院长林焕杰认为，常变常新是主题公园保持竞争力、提升复游率的关键，新IP、新活动、新商品的上新，能够让各大主题公园增加游客量，持续吸引游客。未来，中国主题公园将展现更多数量、更高品质、更具创新性的面貌，在全球主题公园行业中占据更重要地位。

去年冬天，上海迪士尼度假区“疯狂动物城”主题园区开业，当月门票预订量同比增长超过20倍；香港迪士尼乐园推出全球首个“冰雪奇缘”主题园区，这一新IP不仅提升了乐园访客数量，也带动了赴港旅游热度。

业内人士指出，主题公园对城市文旅空间焕新、拓展城市旅游玩法有积极影响，国内主题公园仍需在挖掘本土文化、将本土文化转化成具有商业价值的IP等方面持续探索，让有魅力的IP成为吸引游客的重要拉力，让游客通过游一座园，走进一座城。