宏盟收购埃培智成为新的全球广告霸主

界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔

广告行业内年度最大收购案诞生。

美国东部时间12月9日，广告巨头宏盟集团（Omnicom）和埃培智（IPG）宣布，其董事会已经一致批准最终协议，宏盟将以股票换股票的方式收购埃培智。新组建的公司依然会叫做宏盟。

根据协议条款，埃培智股东每持有一股埃培智的普通股将获得0.344股宏盟的股票。交易完成后，宏盟股东将拥有合并后公司60.6%的股份，埃培智股东将拥有39.4%的股份（按完全稀释）。该交易预计将产生7.5亿美元的年度成本协同效应。该交易预计将于2025年下半年完成。

根据行业媒体Campaign的报道，2023年，宏盟和埃培智两个集团的总收入为256亿美元，其中57%来自美国，43%来自世界其他地区。合并后的公司股票市值预计将超过300亿美元。在交易之前，宏盟的估值为200亿美元，埃培智的估值为110亿美元。不过宏盟支付的确切金额还不清楚。

而根据此前《华尔街日报》的报道，不包括债务在内，这笔交易对埃培智的估值在130亿至140亿美元之间。

这也意味着，如果此次合并顺利完成，合并后的新宏盟集团将超过WPP、阳狮等广告巨头，成为全球广告行业的新老大。

促成这次交易的宏盟CEO John Wren仍将担任新宏盟的首席执行官，埃培智CEO Philippe Krakowsky和宏盟首席运营官Daryl Simm将担任宏盟联席总裁兼首席运营官。Philippe Krakowsky还将在合并后担任整合委员会的联合主席。包括Philippe Krakowsky 在内的埃培智董事会的3名现任成员将加入宏盟董事会。

作为全球性的广告传播集团，宏盟和埃培智此前都拥有庞大的广告、营销和公关代理机构，前者旗下有BBDO、DDB、TBWA \Chiat\Day、凯旋公关等机构，后者旗下则包括麦肯、FCB和Mediabrands等机构。

新宏盟集团将拥有超过10万名专家从业人员。该公司将提供涵盖媒介、精准营销、CRM、数据、数字商务、广告、医疗保健、公共关系和品牌推广的端到端服务。

值得注意的是，两大集团合并后很大的重叠部分在于创意机构，于是外界普遍猜测称，此举会带来机构精简和裁员。

行业媒体Adweek报道称，在关于合并的电话会议中，John Wren表示，直到交易获批，才能采取重大的成本节约措施。而一旦合并成功，成本节约措施实施的初期将产生4.5亿美元的一次性费用，这些措施包括精简两家机构的流程、共享办公空间、整合外包和自动化能力，以及砍掉第三方供应商。

John Wren和Philippe Krakowsky都没有直接使用“裁员”这个词，但John Wren表示，两家公司已经在精简各自的后台职能方面取得了“很大进展”，并“采取了削减成本的措施”。

从整个行业来看，近年来全球广告营销行业的一个趋势就是合并潮，而今年以来频频有大公司合并事件，背后的驱动在于整合精简，以提升整体的竞争力。

譬如在今年1月，WPP宣布将旗下两家最大的传播咨询机构伟达公关（Hill & Knowlton）和博雅公关(BCW, Burson Cohn & Wolfe）合并为Burson集团。两家公司合并后或将成为全球收入最高的公关公司。

以及在今年8月，戛纳国际创意节的母公司艾盛集团（Ascential）宣布将收购艾菲奖的主办方艾菲（Effie）品牌。