文商融合助社区商业转型，前身“上海市第十二百货”的商场再出发

12月7日，在普陀区金沙江路788号的和胤788广场“十二间艺术空间”，一场别开生面的大画幅摄影展拉开帷幕。此次展览由摄影家马鹏程带来《乡村巨幕》系列作品，吸引了众多市民前来观赏。值得一提的是，该展览的举办地曾是上海市第十二百货商店、华联商厦普陀店，如今历经三次迭代升级后，这家社区商场焕发出新的生机与活力。

4个手机大小的大画幅胶片摄影展

展览中，复古汽车细节、杂货店、居家生活、乡村农场与球场以及申城的地标建筑等，通过公路摄影的形式呈现，摄影师马鹏程的大画幅摄影作品展现了国内外不少地区的城市风光，独特的摄影作品吸引了众多市民驻足欣赏。

“在家门口就能看一场展览，实在是太方便了。”周末带着孩子出门的徐先生笑着说，以前看摄影展都要跑到专业的机构去。

“大画幅展览难得一见，胶片摄影的魅力就在于色彩丰富，这和我们用数码产品拍摄再后期调色完全不一样。”一位特地从长宁赶过来看展览的摄影爱好者说道。

大画幅相机及其胶片大小

谈及大画幅相机，对于许多市民来说可能略显陌生，但它却是摄影技术中一种独特的存在。据介绍，大画幅相机的尺寸远超日常所见的相机，其机器本身就和电脑机箱差不多大，胶片大小更是惊人的超过4个手机，拍摄时画面通过小孔成像原理倒映在显示板上，构图难度较大。然而，正是这种巨大的尺寸差异，使得大画幅传感器能够捕捉更多的光线和细节，从而在图像质量和细节表现力上具有显著的优势。

马鹏程拍摄的《苏河美景》

马鹏程在接受采访时表示，大画幅相机可以严谨地控制画面，进行上下左右平移精准构图。他拿出前几天在“半马苏河”游玩时拍摄的照片《苏河美景》举例说，通过大画幅相机移轴拍摄，让前景中的苏州河围栏和背景里的烟囱都非常清晰地呈现，并且画面不易产生畸变。马鹏程具体演示说，“大画幅相机实现前后景的清晰画面与传统相机通过缩小光圈来增加景深的方式有所不同，因为小光圈虽然可以让景深变大，但放大欣赏时依旧会模糊，而且画面还会因为衍射效应导致画质下降。”

商场前身为“第十二百货商店”

和“华联商厦”

值得一提的是，该展览所在地金沙江路788号，是20世纪80年代开业的上海市第十二百货商店，这里曾是购物潮流的引领者，承载着无数上海市民的记忆。

《第十二百货商店进入全面装修阶段》

（资料来源：普陀区融媒体中心，下同）

随着时代的变迁，这座老牌百货商店也经历了多次转型。1996年，第十二百货商店闭店后转型为华联商厦普陀店，当时也是炙手可热的商场。2018年，华联闭店后，由上海和胤企业管理公司接手改造，升级成为了和胤788广场。

12月7日上午，记者赶到和胤788广场，发现这里的人气依旧，来来往往的市民都前往超市采购或者食堂坐下来小憩。

“我搬来长风三年后这家商场才刚刚开业，当时门庭若市，是远近闻名的大商场。”一位老奶奶回忆道。“那时候是卖百货的，我全套家电都是这里买的，后面变成折扣百货店样样都卖，我感觉家门口有这家商场对我来说还是很方便的。”一位老爷爷说道。

华联商厦

立足社区商场

以文商融合迎商场第三次转型

面对现代商场竞争的激烈态势，单一的商场模式已难以满足周边居民的多样需求。在今年10月，和胤788广场迎来了第三次转型升级。

在这次转型升级中，和胤788广场延续了社区商场的定位，继续保留了满足居民日常需求的民生餐饮、电器维修等服务。与此同时，商场特地辟出三楼整层约3800平方米的空间，升级成为一处崭新的艺术空间——“十二间艺术空间”，这里被精心划分为了艺术培训、画廊展示和互动空间，为周边居民和市民提供了一个展示才华、交流艺术的平台。

华联商厦

“我们十分欢迎商场的新举措，因为这是实质性的引流，对我们商家肯定是有利的。”在商场2楼开私房菜的商家告诉记者。

在商场负责人张健看来，作为一家深耕在社区的小型商业体，和综合商业体一样都需要推陈出新。最终，商场方面决定引入艺术文化业态，以此赋能转型蝶变。

张健进一步透露道，接下来商场计划每周举办一个小展览，每月举办一个大展览，类型包括沪剧、沪语推广、探戈入门、红酒品鉴、摄影摄像入门等活动，“数据显示，转型以来的三个月，商场出租率提升了6%，由此不少商铺的客流量、销售额都有了一定增长。”

“十二间艺术空间”

此外，为了吸引更多的年轻人在第一时间发现这样的艺术空间并便捷地走入商场观展，和胤788广场还在金沙江路上将原先的广告位改造成了艺术海报展示区，并将户外楼梯涂成了彩色。

“我顺着楼梯走上来拍照，才发现这里别有洞天正在举办一个超大的展览，这真的是又意外又惊喜。”一位年轻的女士表示。

据悉，本次马鹏程大画幅摄影展览将持续到12月28日，免费对市民开放，有兴趣的市民可以前往金沙江路788号和胤788广场3楼的“十二间艺术空间”观赏。

来源：上海普陀