精品化是微短剧高质量发展的必然选择

微短剧是一个巨大的风口，这已经是任何市场主体都不再怀疑的事情了。唾手可得的蛋糕引得市场主体纷纷行动，但微短剧暴露出的问题让各方忧心忡忡。

站在巨大的风口上，尤其要把握好风向，决不能歪风阵阵，妖风横行。作为中国互联网市场的头部企业，也是微短剧市场发展的标杆企业，抖音、快手等平台积极响应国家政策，义不容辞地加大微短剧审核力度，不管流量有多大，只要涉嫌违规违法，坚决下架。据平台治理公告，抖音就仅2024年10月下架240部违规微短剧，红果短剧下架92部；快手12月6日公告下架10余部。

与此同时，为推动微短剧行业向高质量方向迈进，国家有关部门在加大常态化治理力度的同时，迅速制定出台相应规范。最受关注的分级分类审核政策，为微短剧设立明确的机制和标准，从源头上确保内容生产质量，避免低俗、有害内容的传播。一大批内容低劣、导向错误的微短剧被下架，极大净化了微短剧市场，所产生的震慑效应更是有效遏制了微短剧制作传播中的利益冲动。
主动向劣质微短剧说不，是一种社会责任，投身精品化制作，则体现了企业在微短剧高质量发展中的担当。

抖音、红果短剧等平台鼓励扶持精品内容，注重挖掘短剧正能量，新上线短剧中，服化道、剧本和表演水平已接近长剧。作为国内首部聚焦古籍保护的微短剧作品，《重回永乐大典》于近日正式上线。该作品由国家图书馆(国家古籍保护中心)、中央广播电视总台视听新媒体中心、抖音集团出品，央视频、红果短剧联合出品，在央视频APP、红果短剧、抖音等平台上线播出。以微短剧这种全新的艺术形式，展示古籍修复的科技与情怀，并让观众代入其中，感受文化遗产保护的重要性，这在国内尚属首次。

《重回永乐大典》巧妙地将传统与创新文艺形式相结合，制作精良，史实严谨，表演专业，为古籍修复注入了全新活力，以一种前所未有的正剧姿态，为微短剧树立了标杆。在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。

在仅仅成立一年多的时间里，红果短剧就从一个微短剧市场的新生，冲出了众多竞争对手的围攻，领跑整个市场。除了红果短剧先进的运营模式，其对微短剧转型的精准把握，尤其是精品化的市场定位功不可没。大量的优质内容一举扭转了微短剧“上不了台面”的传统形象，进一步增加了用户留存率，让用户始终保持高活跃度和高粘性。

人既有娱乐的本能，更有向上的追求。包括《重回永乐大典》在内的诸多精品微短剧的涌现，充分表明，内容不是微短剧与生俱来的短板，价值观更不是最短的那块，微短剧完全可以承载起精品内容。

微短剧野蛮生长、一味靠爽的阶段已经过去了，精品化才是微短剧高质量发展的必然选择，是最该把握住的风向。

南都记者 徐冰倩