这场“大地回信·国货之光”活动举办，“鲜锋新势力”崛起

提起水果品牌，你会想起哪些？都乐，佳沃、ROCKET、恬颗莓……这些都是传统的外资品牌，而提到国货品牌，多年前的褚橙则激发了国货品牌之路。由本来生活主办的"大地回信·国货之光"2024年度发布会日前在上海举行，20余个品牌在现场搭建起美食集市，共筑"鲜"锋新势力。

近年来，"新中式"文化潮流兴起，国货品牌在生鲜食品领域发展势头强劲，爆款层出不穷。在消费需求推动下，以云南蓝莓、新疆西梅等为代表的国产生鲜食品品质显著提升，市场认知度逐渐赶超进口商品。这一过程中，无论是产业端还是市场端，都活跃着本来生活的身影。

"自创立以来，本来生活始终扎根土地，也希望通过自身力量，联合、影响更多生鲜食品品牌，大家手拉手，一起探索中国美食的无限可能。" 本来生活网执行总经理钱祯澍表示，策划发起"大地回信·国货之光"系列活动，也旨在倡导生鲜食品企业守正创新、做产业高质量发展的引领者。

此次活动中，本来生活联合正大水产、田园东方·花果大陆、一米八海洋科技、西鲜记、如燕、乐奈、燕庄、藏天帅、苏味到、简爱、冬恋、桃喜莓莓等21家品牌，成立"鲜锋新势力"联盟。

桃喜莓莓虽然是成立于去年9月的品牌，但实则从2014年开始，母公司就开始筹划第一块草莓试验田示范基地，与浙江省农科院牵手，把一些需要陪跑5-8年的品种做下来，并找到了市场上有反应、受追捧的品种，放到不同产区做确认、推广。"我们希望成为多色草莓产业领航家。"桃喜莓莓创始人兼董事长孙含是个"跨界"农二代，她希望聚焦大单品，穿透某一个单品的全产业链，做"有名字的草莓"。

雪山恬蓝莓生长在云南金沙江边，也是一个新崛起的网红品牌，注重小而美、高品质。公司董事长敬昊天介绍，这一品牌有两个"小"，一是小规模，特别是蓝莓产业需要纯手工，大规模做不出高品质；二是小气候，雪山恬蓝莓的产地源自大香格里拉产区的干热河谷，光照超过3000个小时，少雨、更干净，出产的蓝莓也更加清甜。

12年扎根乡村，本来生活充分发挥供应链全流程管理服务优势，因地制宜赋能打造乡村特色产业，服务乡村振兴。活动现场，本来生活分别与上海新村稻米文化有限公司、昭通市供销集团有限公司、新疆伟泰明珠航空服务有限公司、新疆丰瑞优先农业科技有限公司签署战略合作协议，携手助力上海崇明、云南昭通、新疆皮山的优质特色农产品走向全国大市场，积极赋能上海城乡结对帮扶、沪滇对口协作及援疆帮扶工作开展。

此外，本来生活还携手奇正集团签署战略合作协议，共同开发并推广以青稞为原材料的大健康轻功效类食品，开启品牌深度合作新篇章。

此次"大地回信·国货之光"活动已陆续在全国近20城落地。通过美食集市、私享餐桌、丰物发布会等多种形式，本来生活打造出"沉浸式"场景体验，助力众多生鲜食品品牌走近城市消费者；同时，也为城市消费者直观了解新品种、新品类的高品质生鲜食材及新锐品牌创造机会。

"在覆盖线上线下的主题活动中，我们搭建立体化、场景式营销，架起生鲜食品品牌与企业客户、消费者沟通的桥梁，开创国货消费‘鲜’体验。"本来生活市场营销中心总经理张玉静表示。

　　作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：受访者供图 编辑：商慧 责任编辑：戎兵

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