成都汽车商业“首店”频频上新背后，企业为何“抢滩登陆”？

今年以来，成都汽车销售领域频频上新“首店”： 3月1日，西南地区最大的二手名车交易地标澳康达（成都）名车广场开业；8月10日，全球首店项目宁德时代新能源生活广场开业；10月1日，全国首家新能源汽车商业Mall成都深业车城开业。 庞大的人口基数、快速的城市化进程以及消费者对高品质生活的追求，使得成都成为各大品牌开拓市场的首选之地。汽车销售商业体“首店”纷纷在成都布局，也为城市带来了全新的销售场景与业态——成都的汽车销售行业正迈向一个更加多元化、智能化的新阶段。

▲宁德时代新能源生活广场

“首店”纷纷落地成都

新场景、新业态重塑消费者购车体验

作为全国首家新能源汽车商业Mall，深业车城融合新能源汽车新零售+交付+售后+车驾管业务+餐饮等配套商业模式。目前入驻品牌39个，开业2个月，累计销售600台新能源汽车，销售额约1.3亿元。

为何要打造“汽车商业Mall”这种全新的商业模式？成都深业车城项目负责人卢嘉宁说，随着新能源汽车市场逐渐成熟，购物中心作为销售平台的一些局限性开始显现。“商场的客流非精准客流，同时商场有着高昂的租金。因此我们也在探索新的营销模式，寻找一种既能保持购物中心优势，又不同于传统4S店购物体验的新商业体。”

“深业车城布局着整车展贸、汽车生活、金融保险等业态，同时，还将车管所服务纳入其中，提供车辆上牌、办证及检验等一站式服务。”卢嘉宁说，“此外，车城内设有餐饮区、VR体验区及娱乐区，使得购车过程不再单调乏味。”

▲深业车城

主营业务为新能源汽车动力电池系统、储能系统的宁德时代则在成都布局了宁德时代新能源生活广场全球首店，将新能源与新消费领域有机融合，打造全球首创“一站式”新能源汽车超市新零售业态。

“我们首次将企业展厅直接搬到了消费者面前，使用户能够直观地了解新能源车中最为关键的部分——电池。”宁德时代新能源生活广场总经理杨海波说，“同时，为了提供更优质的用户体验，生活广场将不同品牌的车型集中展示，打造‘永不落幕的车展’。”

杨海波介绍，除了车辆展示外，宁德时代新能源生活广场还致力于构建一个全面的新能源生活场景，让用户亲身体验拥有新能源车后的生活。“例如，广场内设置了自主研发的零百加速体验区，消费者可以在全实景5D模拟座舱感受驾驶体验。此外，针对成都人热爱户外活动的特点，广场还提供了户外储能设备展示，支持反向充电、太阳能电板补电等功能，让消费者可以在户外享受露营的乐趣，不受电力限制。”

▲宁德时代新能源生活广场

西南地区最大的二手名车交易地标澳康达（成都）名车广场推出了二手车买卖的一站式服务。“我们引入车管所服务站，配套售前、售中、售后全链路服务，打造一站式服务平台。”澳康达集团总经理助理孙汶强调，区别于国内很多城市，目前成都市允许企业设置制牌点，“在传统的二手车交易平台，消费者购车后可能要几天后才能拿到车牌，但是在成都澳康达可以当场制牌上牌。”

孙汶说介绍，今年3月试营业后，公司每个月的销售额均呈递增态势。“我们开业第一个月的销售额是4000多万元，截至目前，总销售额已经接近7亿元。”

▲澳康达（成都）名车广场

“抢滩登陆”背后企业看中什么？

有广阔的市场空间，更有优良的营商环境

多家知名汽车销售商业体“首店”相继入驻成都的背后，是看中了成都强大的消费潜力、巨大的市场潜力，以及优良的营商环境。

“我们在项目启动之初对成都市的市场环境和投资环境进行了调研，认为龙泉驿区受益于成都大运会的影响，东安湖片区开发前景广阔。同时，龙泉驿区汽车产业有着厚实的根基。”卢嘉宁向记者谈起选择成都的原因，除了地理优势和产业优势以外，成都的人口红利与消费潜力也是项目考虑的因素。

在杨海波看来，成都凭借自身的发展态势，吸引着人才、技术和资本的流入，成为企业布局西南市场的理想选择。“成都在新能源汽车保有量及增长率方面在全国名列前茅，这为新能源汽车提供了广阔的市场基础和发展潜力。”

优良的营商环境，是澳康达（成都）名车广场选择成都的重要原因。孙汶告诉记者，在项目的筹备、运营阶段，许多必要的行政程序并非由企业主动前往相关部门办理，而是由政府工作人员及领导主动上门提供指导和服务。他说：“同时，成都的消费者不仅拥有开放包容的心态，而且乐于消费，追求高品质的生活体验，这为高端汽车市场的发展提供了肥沃土壤。”

▲深业车城

在成都不断发展的进程中，企业们也深切体会到这座城市所提供的优良营商环境。

以成都市商务局11月16日发布的2024年成都市第四轮汽车消费奖励活动为例，本次活动的亮点之一是购买二手车也能参加成都市汽车消费奖励活动，这是成都首次为购买二手车的消费者发放补贴。

这背后，是澳康达提出的建议得到了政府部门的积极响应。在政府部门一次“进万企、解难题、优环境、促发展”调研中，澳康达建议将二手车经销企业纳入省市以旧换新、汽车消费奖励等活动。孙汶说，没想到建议能快速实现落地。“‘进万企、解难题、优环境、促发展’能够打通企业发展的痛点与堵点，效率高、接地气。能感受到政府对企业的扶持帮助，给了企业很大的信心。”

孙汶还说，成都澳康达的车管所服务站仅用一个半月的时间便成功开启，而在一些城市，类似的车管所服务站可能需要近一年的时间才能建立。再比如，企业在成都开业之初，工作人员均从深圳调派过来。为帮助企业招聘员工，区人社局负责人来到企业进行实地考察和座谈交流，为企业招聘和培训本地员工提供了极大的便利和支持。“这些体现了成都在行政审批效率上的显著优势，也展示了当地政府部门对企业需求的快速响应能力。”

▲澳康达（成都）名车广场

杨海波对此也深有感触。“宁德时代新能源生活广场的建设仅花费6个月时间，在这个过程中，无论是审批流程、消防验收等各个方面，政府部门的速度都非常快。”

卢嘉宁则用“服务型政府”来形容自己对于成都营商环境的感受。“从投资规划、项目开发、工程建设直至商场开业的全周期过程中都感受到政府的效率非常高，对于企业提出的问题都积极响应。”卢嘉宁说，“非常高兴能够来到成都这样一个充满活力的城市发展业务，成都不仅为我们提供了广阔的市场空间，更为我们的长远发展注入了源源不断的动力。”

红星新闻记者 彭惊 受访者供图

编辑 于曼歌