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安踏变了！曾经的平民品牌，如今靠“买买买”成了身份象征。这究竟是怎么回事？
国内运动市场竞争激烈，安踏另辟蹊径，开启了疯狂收购之路。斐乐、迪桑特、可隆、始祖鸟…从意大利到加拿大，从日本到芬兰，但凡有点名气的国外品牌，安踏都收入囊中。这些品牌，涵盖了意大利、加拿大、英国、日本、韩国、芬兰、法国、奥地利、美国等多个国家。安踏把它们重新包装，推向中国市场。
结果呢？安踏自己的品牌发展平平，反倒是这些“鸟啊，特啊，隆啊”火了，价格飙升，成了身份的象征。开豪车的穿始祖鸟，挤公交的只能看看。网友调侃：“以前买安踏是图便宜，现在是真买不起了！”
安踏这波操作，看似剑走偏锋，实则暴露了品牌自身创新能力的不足。与其砸钱买品牌，不如踏踏实实搞研发。用金钱堆砌出来的“身份”，终究是空中楼阁。俗话说，是骡子是马，拉出来遛遛。与其包装外国的“马”，不如好好培养自己的“千里马”。靠捷径上位，最终只会砸了自己的招牌。这种饮鸩止渴的行为，损害的不仅是消费者利益，更是国产品牌的信誉。
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