成本超11亿，票房仅246万，好莱坞懵了：中国观众凭啥不买账？

声明：本文内容均引用网络资料结合个人观点进行撰写，请悉知。

12 月 6 日，内地电影市场迎来了 9 部新片的集体登场，本应是一场热闹非凡的贺岁档盛宴前奏，却如同一盆冷水浇灭了人们的期待之火，诸多新片似乎都陷入了票房困境的泥沼，而其中好莱坞大片《魔法坏女巫》更是遭遇了堪称 “惨烈” 的票房滑铁卢，引发了广泛的关注与深刻的思考。

这部号称耗资 1.5 亿美元（约合 11 亿人民币）的好莱坞奇幻巨制，带着满满的自信踏入中国内地市场，却未曾料到迎接它的是如此冰冷的反应。截至当日 21 点，其首日票房仅为 246 万，排片占比 7.4%，票房占比更是低至 5.6%，首映日排片与票房的严重倒挂现象，犹如一个鲜明的警示信号，表明中国观众对这部影片的热情极度匮乏。

相比之下当日内地单日票房冠亚军《好东西》和《因果报应》则展现出截然不同的态势。《好东西》以单日票房破 1870 万的强劲表现，尽管在新片冲击下排片占比有所下降至 25.5%，但票房占比依然高达 42.8%，彰显出其无可撼动的统治力，上映 15 天便蝉联 15 天日冠，累计票房已冲破 4.7 亿，且鉴于本周新片开局的不利，它极有可能继续领跑，甚至有望冲击 8 亿票房大关。

而《因果报应》作为一部印度电影，虽中国版推迟了大半年上映，却也凭借单日票房破 400 万的成绩，在排片占比仅 6.8% 的情况下，实现了 9% 的票房占比，上座率表现可圈可点，上映 8 天累计票房已破 3900 万，且口碑出色，后劲十足，冲击 1 亿票房并非毫无可能。

在众多新片中，国产动画片《小倩》同样表现不佳，首日票房仅 193 万。其导演毛启超宣称耗费 19 年精心打造，然而影片却陷入了创意困境。从角色造型到故事走向，再到改编思路，都与《白蛇缘起》有着惊人的相似之处，尤其是小倩与白素贞的形象几乎如出一辙，这不禁让人质疑这 19 年的创作时光究竟是如何度过的，是在重复他人的脚印，还是真正在创新之路上砥砺前行？此外，《今年二十二》《天地辽阔》《绝地飞行》等新片的票房表现也都不尽人意，可谓是惨不忍睹。

《魔法坏女巫》是这场票房灾难中的 “重灾区”。这部影片在海外市场却取得了辉煌的战绩，上映两周，票房冲破 4.04 亿美元（约合 29 亿人民币），轻松拿下全球周末票房冠军，且口碑好评如潮，烂番茄新鲜度高达 96%，堪称近期好莱坞的 “王炸大片”。如此鲜明的国内外市场反差，着实令人费解，也让好莱坞方面陷入了深深的困惑之中：中国观众究竟凭啥不买账？

从影片本身来看，其在创作过程中融入了大量的 “zzzq” 元素，或许是导致中国观众兴趣缺失的重要原因之一。影片改编自经典童话《绿野仙踪》，原本的坏女巫形象为绿皮肤，而此次制作方却将女主换成了黑人演员辛西娅・埃里沃。这一角色转换虽然在一定程度上体现了对多元文化的追求，但在中国观众的审美和文化语境中，却可能显得有些突兀。

更为尴尬的是，这位女演员在宣传过程中表现出了较强的 “易破防” 特质，曾因海报问题与电影粉丝发生冲突，其 “buff 叠满” 的状态似乎也未能为影片增色，反而可能引发了部分观众的反感。辛西娅・埃里沃年近 40 岁却仍饰演学生角色，与片中另一位女主角 A 妹站在一起，更像是母女而非同学好朋友，两人之间的感情线也难以让观众产生代入感，这一系列因素都使得影片在中国内地市场的吸引力大打折扣。

感恩节档期的北美地区，这部影片却如鱼得水。感恩节档期类似于中国的春节档，观众对于充满欢乐氛围、各色人种齐聚的影片有着较高的接受度，《魔法坏女巫》的题材和风格恰好契合了这一市场需求，从而实现了票房与口碑的双丰收。但在中国内地市场，观众显然有着更为独立和多元的审美标准，不会轻易被所谓的 “zzzq” 元素所左右，对于影片的故事性、角色塑造和情感共鸣有着更高的要求。

这一现象也反映出了好莱坞在全球化战略布局下，对于不同地区市场需求的精准把握仍存在不足。尽管影片导演朱浩伟和女配角杨紫琼都是华人，好莱坞或许也曾寄希望于通过这些华人元素以及以往在大片中添加汉字等方式来吸引中国观众，但事实证明，这些表面功夫已难以满足中国观众日益成熟和挑剔的观影需求。如今的中国观众，更注重影片的内涵、质量和与本土文化的契合度。

对于中国电影市场而言，《魔法坏女巫》的遭遇也为本土电影从业者提供了宝贵的经验教训。在全球化的浪潮中，不能盲目跟风所谓的国际流行趋势，而应坚守本土文化特色，深入挖掘中国观众的情感需求，创作出既具有国际视野又能引起本土观众共鸣的优秀作品。同时，这也提醒着电影市场的各方参与者，在引进国外影片时，要更加谨慎地评估其在中国市场的潜力，避免因盲目跟风而造成资源的浪费。

在未来的电影市场竞争中，无论是好莱坞还是中国本土电影，都需要更加深入地了解不同地区观众的文化背景、审美偏好和消费习惯，以更加精准的创作和营销策略来满足观众的需求，才能在这场全球电影盛宴中分得一杯羹。

(免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改！