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短视频与文化治理

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从可见性到文化认同：短视频参与文化治理的创新路径

✍文/晏青 何丽敏

短视频参与文化治理的创新路径答题框架（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）

一、创新内容展演方式，制造文化“被看见”的机会

（一）视听真实呈现文化本真面貌

（二）改变呈现顺序构建环境与认知

（三）拓宽传播范围提供展演平台

二、创新内容推送模式，制造文化“被传播”的机会

（一）算法推荐引导叙事模式

（二）算法改变议题呈现机制

（三）变更呈现逻辑构建良好环境

三、创新内容对话场景，制造文化“被认同”的机会

论文观点（⭐️⭐️⭐️⭐️）

【文化治理】

文化治理作为社会治理的一部分，是通过社会文化水平、文化观念认知、文化资源分配等方面的影响进行社会管理，以巩固统治者的社会管理与社会秩序的稳定运转。在这个过程中，需调动政府以外的其他社会力量在公共事务治理中的作用，打造“ 政府—平台—用户”三方社会主体的协同治理模式，以及“平台—创作者—用户”三大主体以推荐算法为核心的行为模式。

答题语料积累+案例（⭐️⭐️⭐️）

▪ 近年来，短视频兴起让视频成为传播常态。移动媒介时代的日常生活进入一种“视频化生存”的状态。中国文化符号通过短视频转化为多样化的新符号，聚合一个完整意义的全文本，实现民族凝聚、精神激励、价值整合的跨文化符号传播功能。算法能够从外在传播链条上予以有效配置。短视频算法推荐融合用户行为、社交关系、公共议题、应用场景等价值要素，构建成影响短视频内容生产、推送、传播模式的底层逻辑。

▪ 概言之，短视频因广泛使用，可提高文化的抵达率；因视觉性，可完成文化的可见性 ；因算法逻辑，可融入自上而下的文化理念；因其易用性，可提升大众文化生产的积极性；因商业逻辑，可激活文化的社会性；因平台特征，可实现文化在不同媒体之间的流动。短视频作为一种文化容器已成为新的文化表征媒介，而作为一种治理术，还是正在摸索的可进一步优化的路径。

▪ 技术哲学家唐·伊德对于成像技术使不可见事物显现的变革提出了“让事物说话”的观点，与此相似，短视频以“可见”的方式展现了抽象的文化。短视频以视听叙事短小轻快的特点快速精彩展现文化精华，抓住观众的瞬间注意力，并以视听叙事的临场感拉近观众与文化主体的距离，以无限接近的方式提供身临其境的观赏体验。例如，抖音推出的《文物戏精大会》，哔哩哔哩《文物会说话 》《何以中国》等以文物为主体的系列短视频（纪录片），以视听叙事的形式通过文物之口介绍主体贯穿的历史文化，通过“让事物说话”的方式展演文化主体特征及其存在价值。

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ꕤ⋆⸝⸝Idealism

「去更大的世界 做更有趣的人」

小破所常驻广子