价格大跳水！短剧逆袭电影票房？

作 者丨吴佳霖

编 辑丨梁钟荣

短剧如春潮，带雨晚来急。

12月6日，21世纪经济报道记者梳理数据发现，短剧市场的规模，今年有望超过电影票房总收入。

具体来看，据中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

据电影数据平台猫眼统计，截至11月末，2024年中国电影票房已达400亿元。业内预期内地电影全年总票房收入预计为470亿元。

此外，微短剧相关企业注册量持续攀升，企业数量已突破8.3万家。超七成用户已经养成了看微短剧的习惯。其中，36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次，有65.78%的用户曾重复观看同一部剧。

微短剧——似乎重新定义了中国人的娱乐方式，全方位地洗刷了电影业曾经在荧屏的霸主地位。

然而，一个是“市场规模”，一个是“内地票房”，这两者的统计口径有何异同？另外，监管条例齐下、内容同质化严重，短剧行业如何应对发展瓶颈期？21世纪经济报道记者采访了诸多业内人士，了解他们对此的看法。

“市场规模”与“内地票房”，统计口径之差？

目前，业内广为流传的市场规模数据源来自于艾瑞咨询在2024年7月整理的信息。艾瑞咨询公开信息显示，微短剧行业市场规模的统计口径为包含用户付费、广告收入、版权分账/分销等形式产生的经济价值。在这个统计口径下，微短剧的市场规模将有望在五年内突破千亿元。

图 / 艾瑞咨询

今年11月，这个数据由《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》刷新。该报告显示，据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%。

21世纪经济报道记者向多位业内人士求证，结合权威机构对“内地电影全年总票房”的定义，可以将其概述为一年内所有上映电影的票房收入总和，包括了国产电影和进口电影的票房收入。

综合上述定义，在“中国票房”网站可以查询到可供参考的中国历年电影票房数据，与微短剧的市场规模进行比较，21世纪经济报道记者整理数据如下：

受疫情冲击，线下影业遭受了较大的风波，在2020年折戟后迎来了后几年的剧烈波动，但都没有超过2019年的数据。

实际上，对于电影票房，全球电影业都面临流媒体平台竞争等挑战。据美国电影数据平台Box Office Mojo数据，北美市场今年迄今的票房收入同比下降11%。中国电影家协会与灯塔研究院联合发布的报告指出，2024年观众消费更趋理性，与电影相关的消费增长放缓，电影业持续面临其他娱乐活动的竞争。

而微短剧则在这个时机线上入场，前期积攒了经验与资本后，于2023年迎来了集中爆发，并在2024年继续保持强劲的增长势头。

是此消彼长，还是百花齐放？

短剧价格也开始“大跳水”了。

外人看上去繁花似锦的短剧行业，内里人难免也觉得烈火烹油，“9.9”的价格战之风还是刮到了短剧行业。

“我觉得这件事没这么好说，11月的数据在下滑，最近行业的大盘数据不太好。监管愈发严格，内容同质化更严重。另外，平台的流量推送在调整，激烈竞争下充值单价也在下降，之前一部剧也许可以充值到大几十，现在基本已经都变成9.9、4.9解锁全集了。”骑士集团的符栋栋时刻关心着市场动向，认为现在短剧行业并不好做，接受21世纪经济报道记者采访时显得有些忧心。

“付费市场的人均消费金额在下降，而免费模式之下，谁来买单呢？”他反问道。

另一位业内人士则认为，免费模式是市场的增量，“短剧行业正在快速发展阶段，明年免费短剧发展更快后，可能市场会更大。”

“我觉得微短剧和电影票房的数量差还会继续拉大。有些在做院线投资的朋友，物业已经不要房租了，只要分利润，最后都干不下去。优质内容的缺失，实体经济的冷淡，造成了电影院营收的下滑。另一方面，微短剧虽然受到了内容监管和同质化竞争，但更顺应现在的经济情况。”达瓦科技的高岩对21世纪经济报道记者预测，微短剧和影视票房的差额会越来越多。

“互联网产品肯定是更便利的，但这是两种不同的质感，短剧是快节奏的速成品，电影是有深度的长线叙事，两者在题材上没有可比性，我更赞成百花齐放，而不是取代的说法。”光盒动力的监制Heidi认为。

另一端，电影人和短剧人对这件事的看法，颇有些两极分化。

“震惊，但好像也理所当然。”在传统影视行业供职的长剧编辑青桐说，“今年电影业不太好做，我都想辞职专门去做短剧编辑了。”

根据上述白皮书，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

SFC

本期编辑 刘雪莹 实习生 简小琪

21君荐读