风云再现，中国品牌重塑全球汽车市场格局

■按：

比亚迪连续两个月销量突破50万辆

日前，比亚迪发布今年11月销量成绩。数据显示，今年11月比亚迪销售新车506804辆，已经连续两个月销量突破50万辆。今年前11个月比亚迪累计销量375.8万辆，同比增长40.0%。

销量持续增长的背后，是比亚迪对研发投入和技术创新的重视，加上品牌高端化初见成效，海外市场布局也多点开花，比亚迪逐渐成为全球新能源汽车市场的领导者。放眼全球，以比亚迪为代表的中国汽车品牌正在深刻改变汽车市场格局，一个属于新能源汽车和中国汽车品牌的时代已经到来。

01.

国产新能源车正在重塑全球汽车市场

数年前，电动化刚刚起步时，谁能想到新能源汽车会成为压倒燃油车的存在，成为不少消费者购车的首选。然而，在攻守之势异也的历史规律之下，自主品牌的新能源汽车终于在电动化时代站上鳌头。

乘联会数据显示，今年10月，新能源乘用车零售销量119.6万辆，同比增长56.7%，环比增长6.4%，国内零售渗透率52.9%，较去年同期渗透率提升15个百分点。换言之，10月销售的新车中，超过一半是新能源车，新能源汽车已经与燃油车在市场中平分秋色，甚至有后来居上的趋势。今年前10个月，国内新能源乘用车累计零售销量832.7万辆，同比增长39.8%。

新能源车销量不断增加之下，自主品牌也开始力压合资品牌。今年前10个月，自主品牌累计零售销量份额达60%，同比增加8.4个百分点，其中比亚迪以19.1%的市场份额名列前茅。今年10月，自主品牌中的新能源车渗透率为74.6%，而主流合资品牌中的新能源车渗透率仅为6.2%。

由此可见，在国内市场，自主品牌的新车已经不再“跟着合资后面走”，而是通过新能源车型实现弯道超车，也由此诞生了一个又一个属于自主品牌新能源车的销量奇迹。

以比亚迪为例，今年11月单月销量再次突破50万辆，今年前11个月比亚迪累计销量375.8万辆，同比增长40.0%，距离达成400万辆的全年销量目标仅剩一步之遥。

除了中国市场，全球汽车市场也正在进入一场深刻的变革之中，而中国汽车品牌更是在其中发挥关键作用。

过去，在全球销量前列的车企中，难以见到中国车企的身影。如今，比亚迪已经连续多个月进入全球销量榜前三名，与丰田、大众成为同一销量梯队。值得注意的是，比亚迪的销量全部来自于新能源汽车。换言之，新能源汽车在全球市场已经能取得和传统燃油车相当的销量成绩。

此外，全球更多消费者也开始选择新能源车作为代步工具。在东南亚地区、南美地区等海外市场的街头，随处可见新能源汽车，而比亚迪等自主品牌就是其中的销量担当。

今年11月，比亚迪乘用车海外销量30977辆，今年在海外市场累计销量达36万辆。目前，比亚迪已进入全球96个国家和地区，并在乌兹别克斯坦、泰国、巴西和匈牙利等国投资建设新能源乘用车工厂，为海外消费者带来更加绿色、智能的出行体验。

比亚迪的成功，昭示着以燃油车和外国车企为主导的汽车市场格局已经成为过去。从此，全球的消费者和各大汽车企业，都会逐渐形成新能源优先的全新视角——买车首先考虑新能源车，造车首选选择新能源赛道。以比亚迪为代表的中国新能源品牌，正在成为全球新能源汽车的高地和标杆，让全球汽车市场一起走在电动化和智能化的道路上。

02.

用技术打造面向全球的高端新能源车

能在竞争激烈的全球汽车市场中胜出，自主品牌“卷”的不是价格，而是产品品质、技术创新和品牌高端化，比亚迪正是其中的代表。

作为销量冠军，比亚迪可能是最重视技术研发投入的车企。今年前三季度，比亚迪研发投入达333亿元，同比增长34%，创历史新高，且高出同期归母净利润81亿元，比亚迪的研发投入甚至是多家头部车企研发投入的总和。

实际上，这并非比亚迪首次出现研发投入高于净利润的现象。从2011年至今比亚迪有13年的研发投入高于净利润，甚至出现比同期净利润高出几倍的超高研发投入。截至目前，比亚迪累计研发投入已经超过1600亿元。

即便跳出汽车行业，今年前三季度，在超过5300家A股上市公司中，比亚迪的研发费用也排名第一，是名副其实的技术“优等生”。目前，比亚迪拥有技术研发人员近11万人，是全球研发人员最多的车企。

在持续研发投入之下，比亚迪为消费者带来第五代DM技术、刀片电池、易四方平台、云辇车身控制系统、e平台3.0 Evo等领先的新能源汽车技术。与此同时，比亚迪还积极推动技术平权，让消费者以更低的成本买到智能、可靠、安全的新能源车。

除了自研技术以外，比亚迪还搭建了强大的智能生态“朋友圈”，与华为、大疆、OPPO等建立智能合作关系，为新能源汽车实现全民智能化探索更多可能。

在强大技术加持之下，比亚迪的高端梦也照进现实。今年前11个月，比亚迪的高端品牌累计销量16.3万辆，仰望U8、腾势Z9GT、方程豹豹5、方程豹豹8等高端车型持续热销，自主品牌的高端化终于不再是痴人说梦。

我们相信，比亚迪以其在新能源汽车领域的深厚实力和卓越品质，将会继续刷新销量纪录并引领全球新能源汽车发展潮流。未来，比亚迪将继续坚持创新驱动发展战略，持续推动高端化和全球化进程，为全球新能源汽车市场的发展贡献更多中国力量。

作者：肖道

微信编辑：彭腾欢

责任编辑：覃硕

制图：Judy Chen、Julia

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