智库观察丨演艺经济持续升温成拉动消费新引擎

“歌声飘送千千里不计距离，歌声飘送万万里跨远地，歌声句句唱出愉快少年事……”无论追忆似水年华，还是纵享青春狂欢，或是跟随偶像脚步，一场演唱会可以让人瞬间去掉“班味”，沉浸式享受音乐释放的多巴胺，如果是跨地观演，还能来一场“说走就走”的旅行。演唱会的“火”，不是没有缘由的。

演艺市场供需旺盛

对城市文旅的带动作用明显

中国演出行业协会最新数据显示，2024年三季度和国庆假期全国演出市场呈现上升态势，国庆七天假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众127.1万人次，均比去年同期显著增长。

在国务院发布促进服务消费高质量发展的意见中，提及要扩大文化演出市场供给，提高审批效率，增加演出场次。支持“音乐+旅游”“演出+旅游”等融合业态发展。

大型演唱会，更多得益于艺人的市场号召力和歌迷的热情，还有良好的策划和服务提升观演性价比，如张信哲演唱会宜昌站，文旅部门联动清江画廊、屈原故里等多个景区推出凭演唱会门票免费游等优惠政策；太原主打“歌迷之城”，文旅部门从设计伴手礼、安排接驳车，到联动多个景区凭演唱会门票免费游览，创造优质体验，让观演“流量”变为城市“留量”。

而主题音乐节，如日照山海沙滩音乐节、博尔塔拉赛里木湖音乐节、张家界峰林音乐节、六盘山避暑音乐节等，聚合了风格多样、人气颇高的歌手和乐队，落地各大景区，打造文旅融合综合体验。在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会，今年暑期在新媒体平台火爆出圈，吸引大量游客聚集在沙坡上跟随音乐尽情歌唱，手机灯光与月牙泉夜景交相辉映，成为游敦煌新的“打卡”方式。常州太湖湾音乐节吸引观众13.5万人，其中外地观众占比超过95%，带动综合消费5.5亿元。

一场演唱会带火一座城并非虚言。演唱会不仅是一种文化现象，更是一种具有显著经济效益的社会现象，能带动城市文旅、交通、住宿、餐饮、零售、文创等相关行业消费的增长。

“跟着演唱会去旅行”是一种新时髦。去贵州听许嵩演唱会，顺便游览苗寨风情，品尝烙锅和酸汤鱼；去南京看刀郎演唱会，顺道夜游古城，看看桨声灯影里的秦淮；来广州看陈奕迅演唱会，顺便去茶楼打卡“一盅两件”……在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。

演出城市下沉

“小而美”城市能否借机“出圈”

演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，“溢出效应”明显，既聚人气，也聚财气，更激活了地方消费市场的“一池春水”。它带动的不仅仅是大城市的文旅消费，在一线城市举办演唱会常常会面临着场地不足、排期不适合以及场地成本较高等诸多问题。近年来，演唱会的风已经吹到了三四线城市以及更下沉的市场，让消费者拥有了更为广阔的观看选择空间。

去年，张韶涵、杨千嬅、谭咏麟等著名歌星的演唱会在江门举办，今年也迎来了容祖儿、杨宗纬、方力申等歌手。方力申对江门给予高度评价：“洋楼、骑楼、街市、侨圩等非常有特色，来这个‘世外桃源’走走一定会让你满血复活！”便利的交通和日渐完善的基础设施有利于吸纳更多客源，越来越多的大型演唱会落户江门，自然水到渠成。

江门的经验，云浮也可以复制。云深心安处，浮光幸福城。青山遮不住，碧水入画来。南江文化、禅文化、石文化、红色文化等交融于此，兼具现代审美与优雅古韵，必不会让远道而来的客人失望。

此外，云浮交通区位优势明显，市区距广州仅140公里，横跨4市的广佛肇云高速，东融西联的广湛高铁、深南高铁以及即将落户的珠三角枢纽（广州新）机场等立体交通网络的构建完善，与粤港澳大湾区半小时生活圈正在形成。

机会就在眼前。12月7日晚上，将迎来云浮·2024巅峰音乐嘉年华的盛大开幕。除了香港“音乐天后”巨星陈慧娴，还有0713“大咖”王栎鑫和苏醒，更有黄凯芹、彭亮“经典永流传”实力派歌手，群星汇聚，闪耀全城。

本次演唱会的举办场地——云浮市体育公园是云浮展示城市形象的新地标，举办过“青春云浮 三十而励”2024广东·云浮之夜和烟花汇演等大型文体活动。近日，记者了解到，舞台搭建工作逐渐完善，届时将为观众呈现非一般的视听享受。有不少买了票的歌迷到场地了解位置的坐向，有市民表示，“以前云浮从来没有过这么大型的演唱会，现在在‘家门口’就能看群星演唱，真是难得。”据音乐嘉年华筹委会介绍，目前门票销售情况较好，现在还有少量门票，只有当地的协办单位云浮融媒（集团）和自媒体可销售。

这是机会也是考验。如何从“等风来”到“借风势”？举办一场演唱会不是一项简单的文艺活动，它联动的是社会的方方面面，城市在软硬件、服务能力、治理能力上，都要跟得上文旅深度融合的时代发展趋势。地方文旅需要不断升级城市接待服务、基础设施建设，为“演唱会式旅游”提供更佳的个性化体验。如文旅、公安、监管、环卫等部门，以及安保单位和志愿者组织加强联动、形成合力，从衣食住行等全方位做好服务，如给予优惠让利，推出特色旅游和美食路线等。同时完善场地配置改造、结合观演实际需求，增设清晰的指示标识和特色观演服务为观众提供更多优质体验等。

演出结束后，许多观众会在社交媒体上分享他们的票根、现场照片和评论，表达自己的感受。在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上，演唱会播放量和笔记篇数数据可观，屡屡成为热门话题。带火一座城市，除了演唱会，更要利用明星影响力吸睛提升城市美誉度、影响力，聚焦年轻群体喜闻乐见的宣推形式，采取短视频等媒体平台营销、系列报道宣传等多种形式向外推介“到云浮办演唱会、看演唱会”，助力云浮出圈出彩。

【记者】许舒婷

【编辑】郑宇健 董琼 陆致彤 区云波

【校对】陈熠