卡位700元价格带，汾酒“青花汾酒26·复兴”重磅来袭

12月2日，2024汾酒全球经销商大会在山西太原召开，本次大会以“越山海砥砺复兴，聚力行继往开来”为主题，旨在凝聚各方力量，共同推动汾酒前行。

当天，汾酒面向全球发布重磅新品“青花汾酒26·复兴”。

据了解，此次推出的“青花汾酒26·复兴”的终端指导价为718元，定位在青花汾酒20和青花汾酒30之间的核心产品，填补了汾酒在这一价位段的产品空白。

“今天我们迎来青花汾酒26·复兴版的全球首发，今年也是自1998年500ml‘青花30’首次上市以来的第26年。青花26·复兴版延续并升级了青花汾酒的伏曲冬酿工艺，这款产品将成为汾酒抢占消费生态、提升产品力的重要战力，2025年我们也将推出一系列产品赋能核心经销商。” 汾酒股份副总经理、汾酒销售公司党委书记、总经理张永踊在会上表示，汾酒集团专注打造产品矩阵，满足不同消费需求。

作为介于“青花汾酒20”和“青花汾酒30”之间的核心产品，“青花汾酒26·复兴”肩负着承上启下的重任，填补了汾酒产品线空白，上承经典青花系列高端占位，下拓新兴消费群体，以差异化竞争优势，剑指国际高端白酒阵营，助力汾酒品牌价值再拔升。

500-800元次高端价位是白酒行业主要消费核心价位带，在过去多年消费升级浪潮和酒企积极加码培育下高速成长，这一价格带正快速扩容。

随着300-500价位的青花20突破百亿量级，增长势头正劲，汾酒顺势推出定位更高的青花26复兴版，填补价格带空缺，承接青花20向上的势能，而青花26复兴版也有望接棒青花20，成为汾酒高端化的新支点。

而青花汾酒作为汾酒高端化的核心力量，迫切需要在这一价位填补薄弱环节，强化汾酒在次高端全价位段的产品竞争力，同时为青花30打通消费升级的良性通道。

作为一款定价500-800元价位的次高端战略单品，青花26复兴版是汾酒对产品结构升级的再次加码，不仅补足了价位空缺，满足更多元的消费需求，也在百亿级的青花20之上打造了全新的高端化支点，与青花30联动破局，承载汾酒未来高质量增长的重要使命。

青花26复兴版的推出，汾酒在500元-800元价格带的统治力在不断增强。

在原有的产品结构中，汾酒分别在高端、次高端、中端、大众端价位带打造了青花30、青花20、老白汾、玻汾等大单品。2022年至2024年，随着“汾酒复兴纲领”第一阶段的全面落地，玻汾迅速成为光瓶酒市场的现象级爆品，有望在未来几年撞线百亿；今年截至10月份，青花系列、巴拿马系列、老白汾系列均已达到 2023年全年营收。

2017年，汾酒提出“抓两头，带中间”的产品策略；2020年将产品策略调整为“拔中高、控底部”，聚焦资源实现青花突破，玻汾控量稳中有升，进而带动巴拿马、老白汾发展；2021年坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略；2022年以青花20为发展基准线，向上提升青花30、青花40产品的档次和规模，推动青花汾酒系列产品市占率实现突破。而如今，青花26则有望成为青花汾酒系列新的发展基准线。

会上，汾酒强调：玻汾系列、老白汾系列、青花20、青花30要全面突破百亿。其中，玻汾、青花20、老白汾被认为是汾酒在目前行情下具有价格带优势的产品。在今年三季报后的投资者交流会上，汾酒方面就透露过，预计在未来2-3年间，汾酒将有望形成4个百亿大单品。

汾酒指出，未来，四大百亿单品在资源配置上将按照青30、青20、老白汾、玻汾分别以1：1：1：0.5比例分配。其中，为支撑百亿体量，青花26复兴版与青花30在运营策略将采取一套体系，以实现营销模式的快速转型。

三大品牌“协同发展”，四大单品“四轮驱动”的战略优势，正是系统思维所带来的独特竞争力。在未来的发展中，将继续深化这一理念，推动公司品牌和产品线的持续繁荣与发展。