电影周边成新晋潮流表达

美联社11月30日文章，原题：从T恤到内衣：独立电影周边如何成为潮流爆款？ 如果你最近在洛杉矶的梅尔罗斯大道上看到过大排长龙的景象，别惊讶，那不是名人签售会，而是数百人参加限时一天的电影《阿诺拉》独家周边售卖活动。这部电影在今年获得了第77届戛纳电影节“金棕榈奖”。有影迷为了下午3时的活动，从早上10时就开始排队，在他看来，“这种电影周边热潮就应该永远持续下去。”

图片新闻：影迷在汽车后备箱展示周边T恤。（美联社）

事实上，电影周边并不是什么新鲜事。早在2004年，电影《大人物拿破仑》中的“为佩德罗投票”T恤就曾风靡一时。但如今的电影周边远不止于此，其已从单纯的纪念品升级为潮流文化的一部分，不仅与流行品牌联名，还开始注重限量与独特性。电影周边逐渐成为影迷表达个性与爱好的“流动名片”。
为什么电影周边如此吸引人？一部分原因在于独立制片公司借助社交媒体实施病毒式营销策略，使得这些周边成为人们趋之若鹜的“潮品”。而2018年服装品牌Online Ceramics和电影公司A24合作推出的《遗传厄运》系列单品并且成功大卖，更是给电影周边文化的兴起注入一针“催化剂”。
不仅如此，电影本身所表达的主题也会赋予周边额外的吸引力。美国洛杉矶独立珠宝品牌受影片《普瑞希拉》中主角所戴项链的启发，设计了一款项链，售价高达1480美元。
近年来，在流媒体崛起和疫情的影响下，观影已不再是一种集体体验。电影周边文化恰好为影迷提供了一种“重建联系”的方式——穿着电影周边T恤走上街头不仅是自我表达，更是一种与他人共享热爱的渠道。Neon影业首席营销官帕克斯认为，“人们希望找到归属感。穿着周边衣服看电影是一种自我身份象征”。
与此同时，周边的售卖也为电影公司提供双重收益：它们不仅是额外的收入来源，还能通过与影迷互动，延长电影热度。洛杉矶一家品牌创始人亚历克斯认为，随着电影业的发展，电影与时尚的结合将在好莱坞发挥愈发重要的作用。“就像去迪士尼要买一个米老鼠玩偶留作纪念一样，电影周边是影迷从一部影片中带走的纪念品，这是观影体验新时代的一部分。”
电影周边的热潮还在持续升温，越来越多的电影公司和品牌加入了这场“周边战役”。有些公司的产品甚至还会向经典电影致敬。尽管有人认为这股热潮可能带有“炒作”成分，但亚历克斯说，“如果能通过周边与影迷产生共鸣，那就很酷”。（作者克里斯塔·法乌里亚，任伊然译）