广东
作者 | Della
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
世界上有三种东西不能直视，一个是太阳，一个是人心，还有一个是巴黎世家设计师的脑洞。
胶带手镯、钥匙扣、曲别针、编织袋、浴巾、垃圾袋、破洞衫......
这些日常生活中随处可见的东西，在巴黎世家的手中都摇身一变成为“高奢”，散发着一股浓浓的“韭菜味”。
或许在五金店、澡堂、浴室、水果摊和垃圾场找灵感找腻了，巴黎世家开始盯上了《裆部的那些事儿》，又双叒进化了。
1
最近，巴黎世家亮出大动作，官宣与兰博基尼联名：
融合先锋时装与汽车美学，开启跨界合作的新篇章。
合作系列的首发单品为一款白色长袖 T 恤，衣身印有兰博基尼 Temerario 2025 版混动跑车的图案，限量 630 件，售价6500元。
图源：巴黎世家官网
在社交平台上，这款单品备受时尚圈kol看好，纷纷“押宝”2025年爆品。
就连卖点文案也想好了，“年轻人的第一款兰博基尼”，“不是兰博基尼买不起，而是巴黎世家更有性价比”。
不过，计划赶不上变化，兰博基尼联名还没捂热，就被“内裤外穿”新品强势抢足了风头。
蝙蝠侠把内裤套在头上，奥特曼把内裤穿在外面，而巴黎世家更加大胆——
直接把男士内裤做成短裙。
图源：小红书@小熊软糖
不要怀疑你的眼睛，没有什么巧思和高明的设计，就是这么简单粗暴。
上半部分，巴黎世家保留了一度流行的内裤边LOGO外露的时尚穿法，下半部分微微改动了内裤裆部设计。
图源：巴黎世家
但从款式走线来看，基本上保留了男士内裤的原貌，看起来就跟随手拿起男友的裤衩剪个洞一样，一刀咔嚓变身小裙子。
即使是有着完美身材的模特穿着，怎么看怎么别扭。
图源：巴黎世家
把男士内裤当裙子穿，对于巴黎世家这番操作，网友也是坐不住了。
巴黎世家你敢卖，我也不敢穿，生怕别人会以为有某种“特殊爱好”，尺度之大恐怕杜蕾斯也自愧不如。
穿着出街回头率必定100%，有了巴黎世家，你就是街上最耀眼的崽。
没想到一直嫌弃的破裤衩，竟然还能变身时尚单品，原谅我看不懂时尚。
隔着屏幕都能感受到“重口味”，建议给模特报“工伤”。
问题来了，内裤里面还要叠穿内裤，为什么不直接穿男士内裤，难道不是脱裤子放屁——多此一举吗？
男人看了落泪，女人看了沉默，安能辩我是雄雌？跨性别者有福了。
不得不说，巴黎世家把“内裤外穿”玩出了新花样，也癫出了新高度。
2
事实上，也不能怪巴黎世家设计炸裂，“内裤外穿”早已成为一种时尚潮流。
根据时尚搜索引擎 Tagwalk 显示，今年巴黎时装周有 38% 的设计师在他们的系列中加入内裤设计元素，
和2023 秋冬系列相比，“内裤外穿”在 2024 春夏中上升了 114%，将“无裤风”远远甩在身后。
“无裤”，即不穿裤子的款式，通过别出心裁的混搭，营造出“下半身消失”的既视感，能够很好地修饰身材比例。
“无裤”的升级版，也就是“内裤外穿”，为了最大限度展示大长腿，干脆单穿上阵。
“内裤外穿”最早出自于“富家千金标配”的MiuMiu之手，很显然，强调“富”才是设计的重心。
在2023年秋冬秀场上，MiuMiu推出了一款前所未有的“内裤外穿”款式。平平无奇的内裤上镶满了钻石，亮瞎众人眼。
图源：MiuMiu
成功把价格打上“天”，售价高达4万元，将富家千金的任性豪爽做派诠释得淋漓尽致。
以后再也不能说，“全身上下穷得只剩一条裤衩”了，重新定义内裤“消耗品”。
贵则贵矣，钻石内裤也充满了噱头，但穿上身却是“灾难级别”。
即使是美艳女神杨幂、清冷御姐董洁、甜美少女赵今麦，都hold不住大“翻车”，穿出了一股难以言说的味道，让人很难评。
图源：小红书@momo
“钻石内裤”爆火后，MiuMiu趁热打铁，上线秋冬休闲运动风“内裤外穿”系列。
邀请品牌大使拍摄的广告海报，却成为赵今麦的代言“黑历史”，粉丝看到直接两眼一黑的程度。
图源：MiuMiu
不过黑红也是红，在钻石内裤和休闲内裤双重出圈下，层层递增品牌声量，MiuMiu奠定了“内裤外穿”潮流引领者地位。
“内裤外穿”爆火后，时尚品牌纷纷跟进，掀起了一股全新的设计流行趋势，成为弄潮儿的标配。
图源：Jennie身穿香奈儿套装
巴黎世家爆改“男士内裤”，某种程度上也是在迎合“内裤外穿”的潮流，在这个基础上，开创独一无二的“巴式潮流”。
不愧是巴黎世家，即使“内裤外穿”，也得穿出人无我有的稀缺感。
3
在社交媒体上，巴黎世家俨然已经成为一个“形容词”。
网友们在看到奇葩炸裂的事物时，总会忍不住感慨一句“可以去巴黎世家应聘了”。
从最初的把日常变为奢侈品，被吐槽“不坑穷人”，现在逐渐演变成无法理解的审美设计脑洞“不坑正常人”。
站在营销角度看，巴黎世家无疑是“人设营销”和“话题营销”的高手。
巴黎世家把自己定位为“末日反叛者”，一切常人难以理解的设计，都可以归功于离经叛道，彰显鲜明的态度个性。
巴黎世家擅长解构、重塑、颠覆时尚，打破奢侈品一贯高冷、遥不可及的距离，告诉大众“只要你想，什么都可以是奢侈品”。
这种不按套路出牌的品牌作风，让巴黎世家收获了两个极端化的评价。
就像臭豆腐和榴莲，喜欢的很喜欢，讨厌的也很讨厌，精准拿捏品牌格调。
当然，巴黎世家也不是无由来“发疯”。仔细观察，在每个季度系列，巴黎世家总会推出吸人眼球的单品，撬动社交媒体讨论热潮。
在这其中，个别奇葩设计其实充当着“广告”的作用，负责吸引大众视线并转移到整个系列的设计上，大大降低传播成本，牢牢掌握“爆款制造机”的流量密码。
论秀场上的“发疯”文学，巴黎世家在这个赛道真的强得可怕。
红包、福利、干货，精彩不停
更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
