小幅增加 迪士尼明年内容预算240亿美元

迪士尼公司日前在年报中披露，2025财年，公司计划在内容上支出240亿美元，比2024财年（截至2024年9月底）的234亿美元，略有上升。

不过，不要期待迪士尼会推出更多原创影视剧，因为其内容支出的增长主要针对体育节目，以及ESPN旗舰流媒体服务。据悉，2025年美国国家橄榄球联盟（NFL）的转播合同费率将上涨，美国职业篮球联赛（NBA）也开始启用新合同，转播费用几乎比上一年翻了一番。

换言之，迪士尼内容总支出略微增长，但影视内容支出完全有可能不升反降。去年11月，迪士尼临时首席财务官凯文·兰斯伯里（Kevin Lansberry）就曾对媒体透露，迪士尼内容支出的40%都用于体育及相关内容。

在不久前的迪士尼第四季度财报电话会议上，当被问及2025财年及以后的内容支出扩大战略时，迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）表示，“会在美国以外市场有选择地投资”，特别是在欧洲、中东、非洲及亚太地区。不过，迪士尼在这些地区不会投入“巨资”，对这些市场的投资将会非常谨慎，除非开发出减少用户流失的合适技术。

艾格透露，“很多人认为，想发展壮大迪士尼的流媒体业务，必不可少的策略就是优先考虑美国以外的海外市场，并为这些市场量身定制内容。但我认为，从任何角度考虑，都不应该在这些市场投入太多，因为我们现在制作的就是具有全球价值的内容。”

迪士尼的新战略是专注于大型电影制作

2024财年，迪士尼内容预算为250亿美元，少于2023财年的270亿美元。最初，迪士尼准备在2024财年将支出维系在300亿美元左右，但受到美国编剧工会和演员工会“双罢工”，以及公司高层对内容战略调整的影响，这一支出额度未能达成。艾格在去年11月提到，新战略是专注于大型电影制作，降低在电视剧上的投入。他相信合理分配电影和电视剧的预算资金，将有助于公司提高利润并增强业务能力。

2023年，鲍勃·艾格回归担任迪士尼CEO，随后制定数十亿美元内容支出削减计划。虽然“双罢工”确实对内容支出有所影响，但最新数据显示，即便在固定费用（如体育节目版权）上涨的情况下，迪士尼还是通过种种方式，成功降低了内容支出。

2025财年，迪士尼有几部重磅作品要发布，包括漫威新片《美国队长：新世界秩序》（Captain America: Brave New World）、《雷霆特工队》（Thunderbolts）、《星际宝贝》（Lilo & Stitch）和《白雪公主》（Snow White）真人版等。

再看迪士尼的主要竞争对手，华纳兄弟探索旗下HBO与Max首席执行官凯西·布洛伊斯（Casey Bloys）近日表示，公司2025财年内容支出将与今年基本“持平”。不过，她进一步解释，“虽然说是持平，但考虑到美国近年来的通货膨胀，持平通常意味着下降。”Netflix每年在内容上的支出约为170亿美元，公司高管表示，目前看来，这一数字在明年还将大致保持不变，可能上下略有浮动。

如果迪士尼的年报可以作为预测依据的话，那么迪士尼似乎与其竞争对手在支出方面的计划基本相同。

图片：豆瓣

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