梵克雅宝对水贝市场高仿重拳出击

界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 许悦

梵克雅宝标志性的“四叶草”首饰或将从深圳水贝市场的柜台上消失。

据悉，历峰集团旗下高级珠宝品牌Van Cleef & Arpels 梵克雅宝于11月29日派法务团队赴深圳罗湖，联合深圳市市场监督管理局罗湖监管局、水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护工作办公室，召开“水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护告诫会”专题会议，正式声明梵克雅宝品牌对“四叶幸运”系列的知识产权所有权的归属。

梵克雅宝已将前期排查证据资料提交给罗湖监管局，后者已同意酌情给予涉嫌侵权商户宽限期，以完成整改和下架。最迟在2024年12月6日起，罗湖监管局将在水贝市场开展专项执法，严查所有涉及“四叶草”的侵权产品。今后，梵克雅宝品牌方也将不定期地走访水贝市场，排查侵权情况。

12月5日，界面新闻探访深圳水贝市场，这是全国市场规模最大、产业链条最完备的黄金珠宝集聚地，其中，由水贝金座、银座、水贝壹号等大厦连通的负一楼主要向散客开放零售。

目前，已很难在这里的柜面上找到梵克雅宝等大牌仿品，仅有几个柜台在角落摆放了些许货品。以梵克雅宝四叶草系列手链为例，水贝仿品的售价在700至上千元不等。

图片拍摄：界面新闻 卢奕贝

一位珠宝行业从业者告诉界面新闻，由于近年来市场监管较严等原因，此前在水贝也较少有商家直接将现货摆放至柜面售卖，更多商家倾向于线上销售。

早在2005年，梵克雅宝就正式进入中国内地市场，然而该品牌建立知识产权保护的过程并不顺利。

梵克雅宝在2014年曾向中国商标局提出三维商标的注册申请，在2016年1月顺利获批第14类商品，即珠宝首饰、宝石、项链（首饰）等类别的商标；2018年4月，第三人毕某向国家知识产权局提起针对该商标的无效宣告请求。2020年7月，该商标被国家知识产权局判定无效。随后，梵克雅宝不服判决，提起诉讼。直到2021年，梵克雅宝才在商标注册方面取得突破性进展。

据深圳水贝珠宝产业基地行业相关公众号“水贝会”信息，梵克雅宝品牌方代表及其代理律师在上述专题会上表示，梵克雅宝公司第48311547号商标（“四叶幸运”系列）于2021年6月14日获准注册，有效期至2031年6月13日。

近年来，梵克雅宝先后在广东、北京、浙江、福建、湖南等地相继赢得相关知识产权的法院胜诉判决。

在梵克雅宝对水贝市场进行大力整治以前，这个著名的珠宝产业集散地某种程度上已成为旅游景点，人们为婚嫁等重大事项从外地奔赴来自购买黄金、钻戒等饰品。此外，在水贝找奢侈品牌1:1高仿“平替”的消费者也日益增多，因为这里的售价通常是品牌定价的十分之一。近两年来，小红书平台上出现大量分享贴，其中仅“水贝四叶草手链”的笔记就超过2万篇。

而在如今的消费环境下，购买奢侈品珠宝的人们愈发看重其保值性，但是品牌门店的高昂定价劝退了许多更趋谨慎的消费者。此外，奢侈品珠宝冗长的等待名单也让消费者望而却步。 因此，如水贝市场售卖的高仿货品成为不少愿意真假混用的消费者的选择。

图片来源：界面新闻 卢奕贝

梵克雅宝在维护知识产权的同时，也是在维护流失的客户群体。

除了高仿分走了本土顾客，海外旅游也在分流着本土客群。由于日元贬值、外国游客可以退税等因素影响，前往日本购买如梵克雅宝等奢侈品的中国游客日益增多。今年5月，梵克雅宝传出中国市场涨价5%至11%的消息，也迅速引发中国游客前往日本抢购的热潮，小红书等社交平台上，当时梵克雅宝日本门店排队抢购的场景，犹如一线城市人流量集中的地铁站高峰期排队时的场景。

而亚太区增长疲弱，日本区虹吸效应明显，也是各大奢侈品集团目前面临的共同现状。贝恩公司预计2024年中国市场个人奢侈品销售额将下滑20%至22%。2025年全球个人奢侈品行业预计将增长0-4%，这主要得益于欧洲和美洲的销售支撑，而中国则要到明年下半年才会复苏。