秋冬季，这些品牌空间成为年轻人的情感归属地

封面与配图来源 | Jellycat、闻献

这个秋冬，如果你走进商圈，大概率会在一家不卖咖啡的咖啡快闪店，重新打开内心的柔软。

◎ 图源：Jellycat

如果你漫步江畔，则有机会偶遇一座浪漫的红房子，即使不进门，也能在短暂的邂逅中感受岁末的香气治愈。

◎ 图源 ：闻献

如果你来到伦敦街区，也能把走出电影荧幕的童话小屋当成自己家，以温情为径，来圆冬日的温暖。

◎ 图 源： Airbnb

氛围引流、空间美学、情感承载、话题扩容，这些有着相似场景底色的空间分别来自Jellycat、闻献以及Airbnb。

随着情绪价值消费的火热，消费者不再满足于简单的商品交易，而是追求更加丰盈的感官享受与互动体验。由此延伸，从咖啡馆到礼品屋，从快闪店到市集，注重线下沟通的品牌纷纷借由不同的空间，将品牌语言转化为空间语言，让人们更加沉浸地品味品牌场所精神的同时，重拾人与人、人与真实日常的治愈联结。

提供情绪陪伴

Jellycat CAFÉ 是认真的

◎ 图 源 ： Jellycat

在年轻人治愈场景里频现的Jellycat，来到上海开起了咖啡馆。

只不过，货架上的拿铁与蛋糕并不是真正的饮品和食物，而是有着以假乱真的外形和迷人阳光微笑的毛绒玩具。

◎ 图 源 ： Jellycat

如果说毛绒玩具的可爱是吸引年轻人走进Jellycat CAFÉ的“钩子”，那店员提供的沉浸式打包互动，则是进一步让人挪不开腿的上头体验。

比如你点的是“咖啡”，店员会一本正经地问你需要热的还是冰的；假若你想拿走的是“蛋糕”，店员也会了解清楚你需要加几层“奶油”；而端到你手里时，毛绒“蛋糕”已被挤好“空气奶油”，接到手上的“咖啡”还附带店员的善意提醒——“您点的热拿铁，小心烫。”

◎ 图 源 ： Jellycat

软萌好捏的毛绒玩具、过家家似的趣味打包过程、情绪价值满满的互动体验，无一不在吸引你走进Jellycat CAFÉ，好好经历一段突破日常想象的治愈之旅。

面对生活的压力，年轻人的消费行为持续向“情绪价值”、“情感治愈”买单。早在Jellycat CAFÉ之前，这家1999成立于伦敦的玩偶品牌，就因为造型独特、柔软治愈的毛绒玩具，成为所有年龄段都喜欢的精致礼物，而火爆的巴塞罗熊、邦尼兔、茄子等热门玩偶的热门型号甚至长期处于断货状态。可以说，Jellycat既是儿童安抚玩具，也是成年人的精神寄托。

◎ 图 源 ： Jellycat

将海外成熟经验搬进中国市场，Jellycat汲取上海丰富且扎实的咖啡文化，以城市在地化视角落地品牌在新市场的试验，不仅跨越语言和文化障碍，让人们获得同样的情感照料，更得以自然而然地将品牌“For the joy of it”的主张传递给中国消费者。

用红色置景，闻献

在上海黄浦江畔造了座红房子

迎接冬日，闻献于上海黄浦江畔GATE M西岸梦中心造了座红房子。高辨识度的正红色，品牌审美打底的中式美学场景基调，随手一拍都是大片，让现场走过以及社交媒体刷到的人，都心动。

这座红房子，其实是闻献首个冬日礼品主题快闪空间。呼应品牌“闻味、记录、献礼”的名称概念，空间延续木屋可爱精巧的外观及温馨治愈的意象，由闻献色彩美学延展出别具一格的冬日红装。融合品牌的禅酷气质，场内每一处小景致都经过闻献的精心设计。比如红房子的烟囱可以生成充满香气的烟雾；房子内部开了一扇朝向黄浦江景的玻璃窗，巧妙将店外景致纳入其中；墙面的经典绳结装饰，延续闻献品牌视觉标记的同时，把中式文化可视化。

◎ 图源：闻献

值得一提的是，红房子的开放时间将跨越圣诞、元旦、春节、情人节、妇女节等节日，品牌全品类产品陈列于犹如新年飨宴般琳琅满目而大型的桌子，新年限定蛇结包装及更多限定体验也一同营造浓烈的节日氛围及礼赠感受。

◎ 图源：闻献

透过馥郁香礼连结中国传统喜庆文化，闻献红房子从视觉、嗅觉和触觉上，为每一次礼物交换增添仪式感与乐趣。这样的空间，既是品牌实现用户扩容的场景触点，更是接纳所有人的公共美学空间。

把电影场景搬进现实，Airbnb

邀你入住帕丁顿熊小屋

◎ 图源：Airbnb

喜欢帕丁顿熊的朋友，谁对那间温情满满的糖果色小屋没有过住进去的浪漫幻想呢？

随着《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》上映，这只憨态可掬、身着蓝色牛角扣大衣、头戴红色宽边帽的英国国宝级IP帕丁顿熊，重回大众视野。品牌们各出奇招庆祝帕丁顿熊的回归，Airbnb直接把帕丁顿熊在伦敦的糖果色小屋搬到了现实中，并邀请3个热心肠的家庭帮小熊看家。

◎ 图 源： Airbnb

帕丁顿出发前发来的留言，先为这趟惊喜体验铺垫了一层温情底色——“Hi，我是小熊帕丁顿，我想带着布朗一家回秘鲁找露西阿姨，你可以帮我看家吗？橙子果酱三明治都准备好啦！”

小屋的体验细节也十分到位，屋内家具来自电影的拍摄现场，力求从视觉与体验上多维还原帕丁顿的童话世界。进入这家坐落于伦敦温莎花园街的小屋，首先映入眼帘的是盘旋而上的楼梯与标志性的花树壁画，让人恍若瞬间与帕丁顿的世界重叠；来到客厅壁炉，复古风木马、各种桌游以及满墙的书籍，都是帕丁顿和布朗一家的真实日常；厨房更飘出帕丁顿最爱的橙子果酱三明治香气，就着阳光啜饮一口热茶，帕丁顿的童话世界原来如此具象。

◎ 图 源： Airbnb

就在这个“家”，一只来自遥远异乡的迷路小熊曾收获满满的爱与包容；住进这里，那些诙谐有趣的场景仿佛就发生在眼前。当热心肠的家庭入住时，父母可以独享布朗夫妇的火红主卧，而帕丁顿熊的阁楼则是宝贝专享。此外，住进这里的家庭还有幸作为首批观众，免费观看《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》。

当然，这间糖果色小屋只是一个容器，而它完整的故事，需要喜欢帕丁顿的影迷一起创造。

◎ 图 源： Airbnb

让商业回归社区，做童装的

幼岚开了家面包店

◎ 图源：幼岚

美好的产品在恰到好处的功能之外，始终可以带给人们温暖和幸福的感受。

近期，如果你走在上海徐汇万科中心的广场上，抬头可能会看到一面超级大的落地窗，六层面包架上整整齐齐摆满了各种颜色的面包。这其实是本土童装品牌幼岚，为冬季主打产品“面包羽绒服”开设的快闪店。

◎ 图源：幼岚

无论是快闪店的设计还是互动体验，幼岚都始终将“面包”这个视觉符号贯彻其中。设计细节维度，门口模拟烘焙店的店招立牌、店内的面包香味、由羽绒服打包而成的吐司面包山等等，都一一还原冬天面包店般的治愈氛围；互动体验维度，用户除了可以亲身感受幼岚奶油小面包、幼岚毛毛虫面包、幼岚牛角包与幼岚法棍等经典面包羽绒服，还有机会获得面包捏捏乐以及免费体验手臂彩绘。

◎ 图源：幼岚

至于为什么选择面包店的表现形式？这植根于幼岚线下空间的社区思维。在幼岚看来，面包店的存在总是让一个社区、一条街道更加温暖，幼岚希望用户走进这家秋冬限定空间，能像春天走进果园，冬天走进社区面包店一样亲切自然，在此过程中，品牌和产品理念的传递也得以更具象、更日常，以及更有生活气息。

融和香氛与市集，話梅

解锁金秋气味探索之旅

◎ 图源：話梅

秋冬季的情绪松绑，来自对美好气味的追求。前不久，話梅将香氛治愈与潮流市集结合，为回归线下的人们拉开感受真实生活的序幕。

話梅携手挚友气味上海共同举办“香氛市集 FRAGRANCE MARKET”，将30多个充满创意与想象的宝藏品牌汇聚在一起，共同启程气味探索之旅。

◎ 图源：話梅

話梅精心设计了气味探索指南，借由闻趣乐园、灵魂狂野、东方秘境、嗅觉剧场与都市丛林五大主题，以及包含原料探索和香水盲测等体验模块的气味柜子装置，帮助消费者循着气味指引，解锁宝藏香氛品牌故事，找到自己的本命香。

◎ 图源 ： 話梅

与此同时，話梅也将日常的选品会搬到线下，邀请消费者们成为話梅买手的一员，让更多好品牌被发现，也让更多消费者的需求被听见；活动期间，話梅同步邀请香水香氛博主做客香氛市集，担任一日店长，与大家一同探索气味故事。

* 了解更多精彩案例，点击下方关注首席品牌官公众号。

首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。

「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品妹」。