在中国遭遇滑铁卢的奢侈品牌在印度快速扩张，但遭遇假货泛滥冲击

内容提要：

一度备受追捧的奢侈品，在中国大陆业绩严重下滑，市场迅速萎缩。在中国大陆奢侈品遇冷的同时，印度奢侈品正处在高速扩张的风口。但在奢侈品快速发展时，越来越多的奢侈品假货也在印度泛滥，令奢侈品牌头疼不已。奢侈品假货从广州到印度加尔各答，定金只需14美元。

一、一度备受追捧的奢侈品，在中国大陆业绩严重下滑，市场迅速萎缩。

自2022开始，各大奢侈品集团和品牌就向市场发出了强烈的信号，由于经济遇冷，消费降级，高端商场和一度在中国大陆备受追捧的奢侈品销售，业绩严重下滑，市场迅速萎缩。

根据贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》中的数据， 2022年中国奢侈品市场同比下滑10%，终结连续5年飞速增长的趋势。2023年，中国奢侈品市场规模继续下滑1成。2024年，奢侈品市场开始加快下滑步伐。

LVMH集团的季报显示，其在以中国为主的亚洲市场第三季度销售收入大跌16%，是唯一录得下跌的市场；开云集团的财报显示，其亚太市场第三季度的收入同比大跌30%。

三季度，爱马仕集团全球收入37亿欧元，同比增长11.3%，但在包括中国但不包含日本的亚洲市场表现最差，仅增长1%。爱马仕财务执行副总裁Eric du Halgouet称，在中国大陆市场，下降的趋势并没有停止。

2024年上半年，一直作为国内奢侈品零售标杆的上海恒隆广场收入同比下降8%，商场内租户销售额整体同比大跌23%。

二、在中国大陆奢侈品遇冷的同时，印度奢侈品正处在高速扩张的风口。

消费需要向上看，消费升级是奢侈品市场存在和发展的核心动力。奢侈品在大陆市场持续收缩，在印度市场却处于高速扩张的风口。

12月3日，印度经济时报称，印度百万富翁和亿万富翁的数量正在不断增加，从而使该国成为世界第十大富裕国家。占印度14.2亿人口31%的有抱负的中产阶级，平均年收入超过130万卢比，约15400美元。这为全球奢侈品牌带来了希望。

报道称，路易威登、爱马仕、劳力士、卡地亚和许多其他高端国际时尚品牌一样，正在投资并扩大其在印度的业务，因为印度是亚洲奢侈品牌增长最快的市场。

2024年，奢侈品牌在印度租赁了超过55741平方米的零售空间，较上一年增长了178%。根据数据研究公司公布的数据，该国奢侈品市场在2024财年的收入为176亿美元，预计年复合增长率为31.6%。

这种乐观情绪在信实工业位于印度金融之都孟买的4层豪华购物中心“Jio World Plaza”中可见一斑。该购物中心提供管家服务和私人购物助手。

越来越多的印度人认为，当人们购买奢侈品时，他们不仅仅是在购买产品，他们还在购买一种生活方式，他们正在成为一个专属俱乐部的一部分——一个不是所有人都能加入的俱乐部。

三、但在奢侈品快速发展时，越来越多的奢侈品假货也在印度泛滥，令奢侈品牌头疼不已。

正是因为不是所有人都能加入奢侈品俱乐部，但大多数人又渴望加入，因此印度人也产生了对假货的渴望。

12月3日，半岛电视台报道称，去年，法国奢侈鞋品牌“克里斯提鲁布托”(Christian Louboutin)在印度德里高等法院对一家印度鞋类制造商提起知识产权诉讼，而一双布满闪亮铆钉和参差尖刺的黑色乐福鞋，正是被呈送到本案法官普拉蒂巴·辛格面前的证据之一。

“克里斯提鲁布托”品牌高跟鞋曾在《穿普拉达的女王》和《欲望都市》等多部电影中出现，并且在印度和其他国家被注册为商标。

借助该品牌的声誉，被告——“舒蒂克”鞋履精品店（Shutiq）正在印度非法制造和销售他们的设计。一双原版克里斯提鲁布托的乐福鞋的零售价约为1800美元，但舒蒂克鞋店却以十分之一的价格出售仿制品。

法官虽然对“舒蒂克”处以2370美元的罚款，并表示如果该商店不停止抄袭“克里斯提鲁布托”的设计，那么该商店将被处以29628美元的罚款。对于2022年在印度从鞋类销售中赚取了260万美元的“克里斯提鲁布托”来说，这笔钱微虽然不足道，但该法院的裁决仍是它取得的一场重大胜利。

与此同时，几乎所有的奢侈品牌都在印度投入时间和资源打击廉价假货。

上图是印度商贩兜售假冒名牌包具的社交媒体账号截图。

印度工商联合会打击破坏经济的走私和假冒活动委员会(FICCI CASCADE)的一位高级官员告诉半岛电视台记者，“问题非常严重。印度有很多高价值、昂贵商品的假货”。

该委员会出台的一份报告估计，仅酒精、烟草、手机、快速消费品5类产品的假冒产品，就能造成印度每年近70亿美元的税收损失。

更令人担忧的是，假冒的汽车零部件造成了印度近20%的道路交通事故，而且印度市场上销售的近三分之一的抗生素都是假货。

印度是世界贸易组织(WTO)与贸易有关的知识产权协议(TRIPS)的签署国，并且制定了多项法律来制止制造和销售假冒产品，并对造假者处以罚款和监禁。但是印度政府对打击假冒产品并没有真正的兴趣。

印度工商联合会官员指出，“民选官员会采取行动来获得选票”。但假冒产品不在这项清单上。

虽然假冒并不是什么新鲜事情，但是随着社交媒体的兴起，获得假冒商品变得越来越容易。在线销售在疫情期间得到了提振，现在，随着Z世代和千禧一代在印度这个全球增长最快的主要经济体中的重要性不断提高，在线销售正在加速增长。

而假冒奢侈品也从中年商贩在肮脏拥挤的市场内经营的商店，转移到由大城市和小城市内体面而有抱负的年轻男女所经营的时髦精品店内。这些造假者中的大多数都拥有Instagram账号、拥有数千名粉丝、一大群与他们合作的网红，以及包括一些印度顶级影视明星和名人在内的客户群体。

几位宝莱坞明星因炫耀假冒的品牌手镯、包具甚至高级定制礼服而被这些品牌点名。其中一些人甚至是这些奢侈品牌的形象大使。

据印度工商联合会官员称，大多数产品类别中都存在假货，包括药品、香料、婴儿食品、矿泉水、软件、香烟、酒精、黄金首饰和奢侈品。

这位官员指出，“品牌越贵，利润率就越高——因此其仿冒品和假货就越多。”他还称制假售假是“低风险、高利润的犯罪”，因为“被捕的可能性很低，而且刑罚也不严重”。

上图是印度加尔各答“Fancy Market”商场内的一家商店展出的假冒奢侈品包具 。

在距离信实工业建在孟买的奢侈品天堂“Jio World Plaza”购物中心25分钟车程的地方，则是“Heera Panna”购物中心——美国将其列为世界上最“臭名昭著的假冒产品市场”之一。这里的大多数商店都提供两种品质的奢侈品：接近正品的“高仿”或“AAA”版本，还有更加便宜的版本。

印度的6个市场（新德里、孟买和班加罗尔各一个，此外还有3个在线市场）已经被美国列入臭名昭著的市场名单，其中包括“IndiaMart”——这是一个在线的B2B批发市场，其中的所有商品均可订购。

在去年的一项调查中，89%的印度受访者表示，他们被迫购买奢侈品牌的仿冒品，原因来自“欲望、负担能力和社交动机”。

四、奢侈品假货从广州到印度加尔各答，定金只需14美元。

半岛电视台称，印度加尔各答“Fancy Market”市场内一位不愿透露姓名的店主告诉记者，印度造假者每年会前往广州一两次，在那里，他们会在一周或十天内光顾那些出售世界顶级品牌仿制品的商店。其中每种产品都有三种不同的品质选择——高仿、适合商店和精品店的中档以及用于批量销售的便宜版本。

订购货物只需要支付100元人民币（14美元）定金。这些订购的收据由“承运人”收取，而产品往往会在几周内快递送达。

与因贩卖涉嫌知识产权侵权的廉价产品刚被查封的墨西哥小商品城，涉及货主主要为华商不同，印度市场的假冒商品，主要是印度人从广州进货，在印度市场主要还是印度人自己经营。

2023年，中印双边贸易额1362.2亿美元，同比增长1.5%。在中印贸易中，中国对印度出口商品1176.7亿美元，同比增长0.8%。从印度进口商品虽然同比增长6.1%，但规模仅185.5亿美元。印度人从广州购买后托运的这些廉价商品虽然是A货，但也计入了商品出口额。

【作者：徐三郎】