南都电商观察｜祁天道摆拍被拘留；骆王宇带货品牌判虚假宣传

主播&达人1、网红祁天道摆拍被拘留

12月4日，三亚警方发布警情通报，孟某某（男，28岁，网名“祁天道”）为吸粉引流，经过策划，聘请女子（视频中被“骚扰”女子）合演低俗视频，并通过网络平台进行直播，造成极其恶劣影响。目前，海棠分局已依法对孟某某行政拘留10日，案件还在进一步侦办中。

近日，四千万粉丝网红祁天道在三亚进行户外直播时，为了博取眼球和取悦粉丝，做出了多次不当行为。

直播中，祁天道不仅紧盯女生，还使用竹签触碰女生的臀部，这一举动迅速在网络上引起轩然大波，众多网友对此表示强烈不满，并纷纷发起举报。

据悉，祁天道曾因诈骗被判刑，在出狱后转战短视频平台，凭借其庞大的粉丝基础，频繁进行直播活动。然而，其直播内容多次被指低俗，尤其以戏弄、调侃女性为特点，引发了社会的广泛关注与批评。

目前，其账号直播已被封禁，直播权限被封禁至2024年12月29日。

2、骆王宇带货油橄榄精华后续：定性虚假宣传，运营方被罚50万

曾导致拥有千万粉丝的头部美妆博主骆王宇退网数月的希妍萃CSS油橄榄精华事件有了官方定性。

近日，上海市金山区市场监督管理局指出，希妍萃在国内的运营公司上海景跃贸易有限公司（以下简称“上海景跃贸易”）构成发布虚假广告的违法行为，责令其停止发布广告，在相应范围内消除影响，同时因虚假宣传被罚款50万元。

今年2月，有美妆博主发布视频，质疑美国CSS品牌的“油橄榄精华”未检出核心成分橄榄苦苷和羟基酪醇，直指该产品涉嫌虚假宣传。

事件发酵后，与该品牌捆绑最深的主播@骆王宇受到波及，7月份，骆王宇自行向用户退款，涉及金额达1.5亿元，并宣布退网。在沉寂近三个月后，骆王宇在今年双11前宣布回归，但人气和销售数据大不如前。

3、一周抖音直播带货总结（11.25-12.01）

本期直播带货共有5个直播间销售额破亿，其中有4个是达播，1个是店播。

排名前三的分别是三个头部直播间。排名第一的是直播了8场的与辉同行；排名第二的是直播了5场的董先生；排名第三的是直播了2场的贾乃亮。

前五中，高梵官方旗舰店是唯一破亿的店播，一周排名第四，直播带货11场。随着冬季的临近，羽绒服市场开始逐步升温，上周，高梵把代言人杨幂请进直播间亲自演绎羽绒服的穿搭，“幂式穿搭”传播迅速破圈。

此外，初代网红韦雪也闯入了周榜第八的位置。近段时间，多位从过气到翻红的初代网红纷纷回归大众视线。特别是韦雪，凭借着“人间清醒”“内核稳定”“有颜有钱”的人设以及强输出的情感交流，不仅成为直播间的高情商大女主，也让直播销售额一路走高。

另外，本期除了贾乃亮外，还有一名明星主播上榜，那就是排名第六的柴碧云。作为直播界安静派直播的明星代表，柴碧云的直播没有设置搞噱头的氛围组，而是详细地介绍产品特点，这也让她收获了不少直播间粉丝，带货成绩逐步提升。

行业&平台1、阿里巴巴签下央视蛇年春晚独家电商平台

近日，中央广播电视总台举办2025乙巳蛇年“大春晚季”版权文创与广告合作签约暨春晚吉祥物发布活动。

总台总经理室与阿里巴巴签订总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目。据了解，这是双方的第四次合作，阿里巴巴曾在2016年至2018年连续三年与央视春晚合作。

近些年，互联网巨头轮番登场，借春晚寻求新增长，强化平台形象。有业内人士表示，与央视春晚的互动平台合作，不再局限于拉新促活，而是更加注重用户转化和商业价值。每一个互联网巨头都在探索一条适合自己的商业发展之路。

2、我国快递月均业务量达140亿件

近日，交通运输部举行交通物流降本提质增效专题新闻发布会，国家邮政局政策法规司二级巡视员李永松介绍，在邮政领域实施方案中提到，要扎实推进“快递进村”。

在各部门各地方大力支持下，县乡村寄递服务网络加快健全，全国已建成30多万个村级寄递物流综合服务站，农村地区的寄递服务网络和基础设施进一步健全，农村市场成为邮政快递业新的增长极。

今年以来，我国快递市场持续快速发展，月均业务量达到140亿件。

当前，我国已进入年快递业务量超千亿件、业务收入超万亿元的新阶段，建成了世界上最为通达、最为普惠、规模最大、受益人数最多的寄递服务网络。

3、微信小商店超期未完成订单将被清退

据亿邦动力消息，自2024年12月31日起，腾讯计划清退微信小商店所有未完成订单。超期未完成订单包括状态为“支付成功（待发货）”“待核销”“待发货”及“部分发货”的订单。

现有的小商店商家需在2024年12月31日之前尽快处理超期未完成订单。商家继续开店经营，需要将微信小商店升级为微信小店。

即日起，平台将延迟小商店订单的贷款结算。自12月31日起，所有超期未完成的订单将被清退，并全额退款给用户。即日起至2024年12月31日前履约完成的订单，统一于2025年1月14日起进行货款资金结算 。

4、麦当劳宣布下调外送费

近日，麦当劳宣布，麦乐送将于12月9日启用新的收费模式：外送费定价由9元调整为6元，并根据餐品数量收取打包服务费（新的收费模式同样适用于团餐渠道）。

麦金卡会员订单满额将继续享受外送费与打包服务费的减免。

据悉，今年2月，肯德基在其官方平台率先下调配送费，由官方定价的9元下调为6元。同时，肯德基称，“为了更好地提升外送产品的服务体验，对外送打包袋进行了保温升级，并提供专人打包服务，将会酌情收取打包服务费。”

数据&排行

抖音12月4日直播带货日榜：前十出现多个新面孔，明道销售额破千万居第一。

研究员：黄莉佳