付伟：激发广东农业企业品牌的“榜”样力量

由南方报业传媒集团南方农村报社联合中国广告协会、广东省价格和产业品牌发展协会等单位发起的“广东农业企业品牌价值50强评选活动”日前发榜，上榜企业品牌总价值高达2572.24亿元。

毫无疑问，此次上榜的企业，既是广东农业产业的龙头集群，也是广东农业品牌的第一方阵。50强的头衔，既是光闪闪的头衔，也是沉甸甸的责任。作为火车头、领头雁，这些企业不仅要将自身品牌继续做强做优，更要带动更多企业共同擦亮广东农业的金字招牌。激发广东农业企业品牌的“榜”样力量。以“榜”树“样”，以“样”兴“农”，正是广东农业企业品牌价值50强的使命所系，正是评选活动的价值所在。

归根到底，品牌价值由市场决定。广东是我国社会主义市场经济的高地，粤港澳大湾区是体量巨大的农产品消费市场，这决定了在“紧贴市场”的维度上，广东农业企业既有“近水楼台”的天然地利，也有“敢为人先”的创新基因。长期以来，广东农业企业以耕耘南粤之深、放眼全球之广、与时俱进之新，开辟出了现代农业的广阔天地，打造出了农企品牌的广东矩阵。从海天到海大，从温氏到恒兴，从王老吉到百果园，广东农业企业品牌熠熠生辉、星光璀璨。

细观榜单，广东农业企业品牌呈现出粤味十足的别样风景。地域特色鲜明，6家水产企业上榜彰显广东作为中国水产第一大省的雄厚实力，新会陈皮、化橘红、清远鸡、丝苗米等“道地”农品企业则诠释着“一方水土”的独特魅力；农食融合特征明显，调味品、饮料企业名列前茅，既体现出食品企业更高的品牌价值创造能力，也为做好“农头工尾”、“粮头食尾”、“畜头肉尾”的转化增值大文章写下鲜活注脚；业态创新生机勃勃，榜单上不乏产业互联网、农业供应链企业的身影，印证了广东农业市场化程度高的突出特点，成为以数字经济等新业态赋能现代农业高质量发展的生动缩影。

本次活动由南方农村报等媒体和社会组织共同举办，首创“广东农业企业品牌价值评估体系GAB-VES”，评选过程科学、严谨、公正，评选结果凝聚各界共识、体现市场认可，实现了品牌建设牵引效应、品牌评选示范效应、品牌盛事聚合效应的三位一体、叠加共振，必将有力推动广东农业企业品牌建设闯出新的天地、迈上更高台阶。

品牌源自品质，品牌创造价值。农业企业，是现代农业建设的主力军；品牌，是农业产业价值多元化的主攻方向。要进一步提升农业企业品牌的含绿量，增进品牌生态价值，打通从绿色种养到健康生活的产业链路和理念逻辑，全面保障产品质量，着力提升产品品质；要进一步提升农业企业品牌的含新量，增进品牌创新价值，主动拥抱新材料、人工智能、生命科学等新质生产力，补齐市场营销短板，让更多优秀农业企业品牌跨界出圈；要进一步提升农业企业品牌的含金量，增进品牌市场价值，加强品牌价值管理，在产品之外将环境、社会、公司治理等元素融入品牌内涵，积极参与评选、展会等品牌传播活动，准确量化品牌价值，逐步提升品牌溢价，有力推动品牌变现。

（作者系广东省乡村发展协会副秘书长、民建中央农业与农村委员会委员、广州市政协委员）