整“新活”的《蜀锦人家》，“值得追”的优酷古装剧

近几年，各大视频平台持续在古装剧赛道深耕，力求探索适合自身的创作方法论。这其中，坚持“在红海中找差异”的优酷，率先在古装剧赛道打出强心智。

读娱 | yiqiduyu

文 | 若朴

“终于又让我追到这种下饭好剧了！我宣布我的12月下饭轻喜剧必须是《蜀锦人家》！”

从在浣花溪畔与花想容斗智斗勇、与桑十四拌嘴打架，到以人仗狗势的方式与强行压价的花掌柜谈判，再到季英英与杨静澜欢喜冤家式的相处日常，古装传奇剧《蜀锦人家》上线以来名场面不断，以轻喜剧的画风俘获了一众观众芳心。

《蜀锦人家》高度还原了晚唐时期蜀锦行业的商业生态，让非遗文化蜀锦以年轻态的方式走进大众视野，让更多人了解、爱上这一传统文化。播出期间，该剧获得了四川文旅、四川博物院、成都蜀锦织绣博物馆等官方机构的关注，#看蜀锦人家安逸逛四川#等话题在微博社交平台传开，也助力该剧抢先领跑12月古装剧赛道。

《蜀锦人家》创新选择以蜀锦行业为故事背景，以轻喜剧的画风和生活化的视角展现了小人物的励志成长，传播坚持传承与创新的匠人精神，让剧集兼具文化性、可看性与共鸣感，为用户带来了多元化的情绪价值。

今年以来，优酷在古装剧赛道陆续为观众带来多部好剧。从《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》，到《度华年》《珠帘玉幕》等作品，优酷每一部古装题材都在市场中给观众留下了深刻印象。

正如优酷副总裁谢颖12月3日在新加坡举办的第二十五届亚洲电视论坛与市场（ATF）现场所说，“新叙事在创作路径上，不能单纯再以大数据作为内容生产的唯一指挥棒，而是要探求当下的用户情绪新需求，去找到用户的最大公约数。内容生产如果过度依赖大数据，只会产生滞后的流量公式的‘排列组合’，无法对新鲜前瞻性的题材进行指导。”

懂用户、差异化叙事，正是优酷古装剧在今年逐步突围的缘由。

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人间烟火融入商业画卷

“蜀锦”与“人家”更有温度

从研发新品、引领潮流到营销多样、打开市场，再到强强联合、互惠互利，季英英（谭松韵饰）克服重重阻碍搞事业，经商思维模式一路超前，叶子牌荷包、盲盒式丝线、新品朱颜酡相继大卖，让早年因卷入案件家道中落的季家有了东山再起的可能。

在季英英身上，既承载了昔日锦王的家族荣光，也历经底层染户的种种艰辛不易。故而以季英英的成长为故事主线，《蜀锦人家》高度还原益州城蜀锦行业的经商环境，一幅晚唐时期的蜀锦商业画卷徐徐展开。

在这幅画卷里，我们看到了蜀锦世家大户各有特色的群像风貌。从以狼性文化为特色并强调竞争和个人成就的赵家，到更注重长远发展和整体行业利益的杨家，再到拥有百年历史和严格家规而因缺乏创新逐渐走向衰落的于家，他们分别代表不同的文化背景和价值观，展现了各自的独特性和历史变迁。

与此同时，我们也看到了底层染户备受欺压、报团取暖的群像风貌。通过花家驱赶在浣花溪洗丝的染户、蓄意压染户生丝价格等事件，底层染户们展现出艰辛求存，但团结一心、相互关照的一面，这为后续季英英带领大家成立“飞花会”创业埋下伏笔。就这样，《蜀锦人家》真实展现益州大锦户的商业纷争与小染户的创新求存，多维展现了中国古代蜀锦织造行业宏大的经商画卷。

随着#谁懂这古装剧的川味含量#、#蜀锦人家含川量#等话题的出圈，川味满满的烟火日常亦让《蜀锦人家》备受关注。从当前剧集来看，《蜀锦人家》融合大量观众熟悉的川味元素，既有浣花溪、青城山、三道堰等真实地名，也有川普口音、锅盔等极具地域标识的元素，还有由川籍演员谭松韵出演的“辣娘子”季英英、“粑耳朵”花想容为代表的川渝人设，勾勒一幅具有地方特色的烟火众生相，让观众在熟悉的氛围中获得更有沉浸感的观剧体验。

当然，剧中人物性格的形成，不仅得益于益州这一方水土与人文的滋养，更与个人的人生经历紧密关联。

以季英英为例，父亲被冤杀、家道中落的她身负多重使命——要为同被欺压的蜀锦染户争气，要为被他人刁难的兄长、朋友出头，还要为被陷害的父亲洗刷冤屈，更要为自己争夺人生的主动权，达成“我想看看这人世间，也让这人间看看我”的心愿，故而她所表现的“辣”不止于传统意义上的“泼辣”，而是一种蓬勃向上生的“辣”，是一种不拘一格、敢想敢做的“辣”，还是一种满载人情味的“辣”，成为《蜀锦人家》人间烟火气的又一注脚。

既有全景呈现了益州城蜀锦行业的商业画卷，也有生动描摹地域特色浓厚、情感细腻的人间烟火，《蜀锦人家》让绚丽的“蜀锦”与温暖的“人家”深度融合，精准戳中了当下用户的内容喜好与情感需求。

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蜀锦为媒，年轻观众与传统文化双向奔赴

近年来，国潮正流行。引入传统文化、国潮元素为剧集锦上添花是当下古装剧的一大创新趋势，而《蜀锦人家》围绕蜀锦展开故事，意在通过作品向当代人传达过往的历史、先人的智慧，以此表达对传统文化的敬意和对历史的尊重，这样的打法让古装剧在创新传播传统文化上更进一步。

透过《蜀锦人家》，我们全面了解了蜀锦的来处。在剧集开篇，《蜀锦人家》便以季英英的视角呈现了蜀锦制作的各个工序——调配染料、研磨混合、煮练上染、挂晒、拉花、过花本、绘制纹样、挑花结木、投梭等，展示了在当时高超的民族工艺，让用户直观了解到蜀锦的制作流程，感受来自两千年前的传统之美。此后的剧情中，无论是新上任的锦官杨静澜肃清锦业还是季英英传承蜀锦，无不是围绕蜀锦本身延展出更多的历史知识，如新丝造册、以丝代饷，让用户在趣味观剧中对于蜀锦文化有更丰富的了解。

以小人物的故事传扬蜀锦的人文精神是《蜀锦人家》的另一重特色。因被卷入案件而家道中落的季英英一路打拼成为染织使是蜀锦所承载的人文精神具象表达。具体来看，自创朱颜酡在斗芳菲上一鸣惊人，是对蜀锦色彩的大胆创新；克服万难复现阿耶的蜀红丝，是对蜀锦工艺不忘初心的传承；主张蜀锦之美不该囿于方寸之地，应让天下人皆知蜀锦之美，立志将蜀锦卖到江南、大漠、吐蕃、天竺、南诏等地，是对蜀锦的破地域传播。

而季英英所做的一切，源自于坚持传承与创新的匠人精神和敢想敢做的实干精神，成为了蜀锦精神文化的具象表达。

在《蜀锦人家》播出前，李子柒身穿绒花蜀锦裙弹唱《如愿》的视频在全网传播，让大量用户首次感受了蜀锦之美，可以说是打开了大众认识蜀锦的一扇窗，而如今热播的《蜀锦人家》则是蜀锦文化与广大用户之间的一座桥梁，从影视剧的视角更为全面、生动地展现蜀锦的文化底蕴，吸引更多年轻人关注乃至爱上蜀锦这一传统文化。

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在红海中找差异，优酷古装剧“值得追”

纵观剧集市场，古装剧始终是一大红海。特别是近几年，各大视频平台持续在古装剧赛道深耕，力求探索适合自身的创作方法论。这其中，坚持“在红海中找差异”的优酷，率先在古装剧赛道打出强心智。

今年优酷播出的多部古装剧，均有“开花结果”。“大爆剧”《墨雨云间》，断层领先2024剧集暑期档，被云合认证为“暑期档唯一一部播放量达S+”；主打“贵女经商”的《惜花芷》，豆瓣评分达到7.4，云合集均播放量突破3000w；“恶女换脸”题材《花间令》，猫眼认证其为“上半年古偶剧集均有效播放冠军”；而主打女性成长的《珠帘玉幕》，上线3天平台热度破万并刷新了站内热度值纪录……这些作品均实现了在“古装红海”的突围。

“虽然都不是锚定‘剧定乾坤’的顶级头部大剧，每部剧的打开方式完全不同，有恶女换脸、有贵女经商、有人妻复仇，都是开局即高能、全员上桌的同时，内核上都做到了女性关照与现实映射，画出了最大的同心圆。”在新加坡举办的第二十五届亚洲电视论坛与市场（ATF）现场，优酷副总裁谢颖总结今年平台的古装剧成绩突围原因。

事实上，优酷古装剧早已走出“男欢女爱”、“家短理长”的狭窄母题，力求在每一部作品中着眼于当下，探讨古代女性在时代中的“思想觉醒”，并以更超前的叙事审美、升级的视听语言，创新打造古装女性传奇题材。

优酷古装剧，正在观众席间打出“值得追”的强心智。

THE END