北京
来源：商讯杂志社
在近期影视圈中,《白夜破晓》无疑是一部备受瞩目的力作。作为《白夜追凶》的续集,它自诞生之初便承载着无数观众的期待与厚望。而该剧也不负众望,在播前招商阶段便一举创下优酷历史纪录,开播后仅四天,优酷站内热度便迅速破万,再次证明了其强大的市场号召力和观众基础。在这场影视盛宴中,东鹏特饮作为官方合作伙伴,紧抓这一国民爆剧的热潮,再乘爆剧快车接“泼天”流量,实现了品牌曝光量的又一次飞跃。
东鹏特饮×《白夜破晓》
《白夜破晓》的热播,不仅让剧情中的悬疑与烧脑元素再次成为观众热议的话题,更让剧中频繁出现的东鹏特饮成为焦点。在这部剧中,东鹏特饮通过与剧中人物的日常生活,以及紧张刺激的破案场景相结合,将产品自然融入其中,成为推动剧情发展的一部分。这种深度植入的方式,不仅让观众在享受剧情的同时,有效加深了对东鹏特饮“提神醒脑”的产品印象,也在无形中实现了品牌与观众的深度互动,进一步强化了品牌的可见度和记忆度。
东鹏特饮植入《白夜破晓》
东鹏特饮植入《白夜破晓》
回顾东鹏特饮的影视合作历程不难发现,其爆剧营销策略的精髓在于对题材选择的精准把握,以及剧内、剧外营销的大胆创新。在题材选择上,东鹏特饮始终坚持与品牌“能量”基调相契合的原则,比如《鸣龙少年》《他是谁》《亲爱的热爱的》《爱情公寓》《安家》等年度大戏,涉及悬疑刑侦、励志职场、都市爱情、热血电竞、高考励志等题材。这些题材都蕴含着强烈的情感张力和奋斗精神,与东鹏特饮所倡导的“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”等品牌理念不谋而合。这种题材与品牌的完美契合,不仅提升了剧情的吸引力,也让品牌在观众心中树立了更加鲜明的形象。
在剧内营销方面,东鹏特饮采用了饱和式植入及精准的场景教育方式。在过往影视植入中,东鹏特饮常以频繁而自然的方式,精准植入开车、加班、考学、三餐、送礼、购物等生活化场景,更在关键时刻成为推动剧情发展的关键道具。东鹏特饮通过这种精准的场景教育,让观众在潜移默化中接受了品牌所传递的“能量”理念,从视觉冲击到情感共鸣,不断深化对东鹏特饮的品牌印象。
东鹏特饮精准植入《鸣龙少年》考学场景
东鹏特饮精准植入《亲爱的热爱的》电竞场景
而在剧外营销方面,东鹏特饮则化身“追剧伴侣”,通过推出“东鹏特饮能量剧场”等互动活动,强化与剧迷、粉丝之间的联系,将剧集影响力延展至剧外的娱乐、社交乃至电商等多个场景。激发粉丝参与热情的同时,也让品牌在粉丝心中树立了更加亲切、有趣的形象。这种剧内剧外相结合的营销方式,不仅提升了东鹏特饮的知名度和美誉度,也为其带来了实实在在的销量增长。
在当前“IP全链路”大剧营销趋势下,东鹏特饮凭借其丰富的经验优势,始终保持着对优质剧集的敏锐洞察力和精准判断力。从剧内的场景植入到剧外的互动营销,东鹏特饮展现了其在品牌营销上的深度和广度。期待东鹏特饮能够在未来继续挖掘更多优质剧集,为观众和消费者带来更多不一样的精彩。
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