短剧行业观察：内容精品化、制作平台化、模式多样化

如果提起现在最热门的影视产品，相信所有人都会异口同声地回答“微短剧”。作为小屏时代的新产物，微短剧弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的娱乐选项。

在娱乐大众的同时，短剧行业本身也是话题不断。仅在2024年的最后一个月，短剧综艺、短剧上星、于正要搞至尊短剧、广电整治霸总短剧等都在证明，短剧依然是现在最有活力的内容行业。

而根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望首次超越电影市场。

虽然行业发展迅猛，但部分微短剧存在内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题。伴随着政策的优化，和各类正规影视公司和平台的进入，短剧行业接下来将出现哪些趋势呢？

内容精品化：题材更多元、运营更IP、投流更精细

首先一个趋势是内容的精品化。整体看，在政策层面，平台监管口径的收束再度奠定短剧精品化的主基调，行业各方需要沉下心打磨内容，以更具创新的方式表达好故事；在宣发层面，短剧市场回归理性后，高成本、粗放式的投流模式不再适用，取而代之的是精细化的运营思路，通过多元丰富的分发渠道触达更多用户，令不同圈层的用户都能找到匹配的短剧内容。

从内容创作的角度看，微短剧剧本创作要解决两大难题：一是在有限的时间里呈现密集的矛盾冲突，二是矛盾冲突要有内在逻辑并符合人物的特点。目前，不少微短剧编剧把精力都放在了第一个问题上，而忽视了第二个问题，“一些微短剧，大家看的时候觉得很爽，但看完了又觉得很假，就是因为剧情缺乏逻辑和现实依据”。

因此短剧市场要想获得长期的生命力，首先题材上就必须多元化。“无脑爽剧”现在之所以流行，不是观众品味不高，而是消费者没得选，当下的市场只提供给了他们爽剧，而没有更多的选择。当题材丰富的微短剧供应量上来后，微短剧市场也一定会迎来变化。

其次纵观世界的内容行业想到赚长期的钱，都必须把内容IP化。在电影和长剧中，优质的IP可以创造经久不衰的价值，微短剧的未来同样有这种趋势。长剧可以与微短剧相互延伸，长剧的丰富故事为微短剧提供了内容资源，而微短剧的创新性可以为长剧带来新的生命力。

而上述这些诉求都倒逼短剧行业的内容必须精品化。

制作平台化：长视频平台和影视机构进入将提升制作质量

也正是因为内容的精品化，使得短剧创作未来也必将进入平台化运营时代。

从用户角度，市场已经期待精品剧，在需求的推动下，大批专业影视机构正在进入微短剧市场，中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、长信传媒均已决定布局抖音加大微短剧投入。

这些专业机构进入市场，不仅意味着更充足的资金和资源，更重要的是带来了更严格的制作标准和质量控制。

从盈利方式看，从短剧商业模式看，主要参与方包括：短剧内容提供方、短剧拍摄方、短剧版权商、短剧分销商和用户。在内容提供商提供 IP 或剧本后，由短剧拍摄方将内容拍摄成完整短剧，并通过授权或买断方式交付版权商，由版权商直接投放或与分销商通过分成合作方式投放给用户，用户的主要付费方式包括分集付费或会员充值。

从短期变现方式演变看，早期短剧仍以ToB变现为主要思路，主要商业化模式为对外招商植入广告、与平台进行分账等。而后，小程序短剧获关注，以对外投流、ROI转化、用户付费为核心商业化模式，挖掘C端消费潜力。

这些都要求平台的参与，因此制作的平台化将是第二大趋势。

模式多样化：付费模式和免费模式并行

至于第三大趋势则是商业模式的多样性。短剧典型商业模式相对简单，相比电视剧、电影和长视频来说，制作周期短，可以灵活调整剧情内容。

因此短剧的变现模式多元且具有创新性，打破了传统影视剧固有的变现模式，除了用户、广告商以外，还有许多衍生渠道，可以将目光拓展至社交媒体、直播带货等，能够允许创作者和平台结合自身特点与优势去选择合适的商业模式，为内容创作者们提供了更多的变现机会。

如果按是否收费可以分成两大类即付费和免费。付费模式即应用内购模式。用户可以选择单集付费解锁或会员订阅。

而免费模式，即应用内广告变现模式。用户可以通过观看广告来免费解锁短剧内容。广告主支付费用来在APP中展示广告，用户通过观看广告获得内容访问权限。

目前行业主流是付费短剧，付费短剧的玩法与付费小说模式高度类似，即通过让用户充值解锁剧集来直接获取收益，通过购买IP版权/与版权方合作输出剧本→与自有达人/MCN/影视公司等合作进行短剧拍摄→通过视频平台/内容社区进行流量分发/变现，还包括电商带货以及积累粉丝导流至私域进行其他方式变现。

付费短剧按渠道不同可以分为分账短剧和分销短剧。分账短剧：主要集中在爱优腾芒等长视频平台，以及抖快短视频平台，每集时长约在5-15分钟左右，平台通过用户订阅会员付费、广告变现等方式获得收益，分给内容制作方一次买断费用或者按照播放量进行分成。

分销短剧：主要在小程序、App和快应用，主要集中在微信小程序，抖音小程序份额目前也在快速增长中，同时各平台也在积极布局自有短剧App。分销短剧每集时长大约1-2分钟，均为竖屏，剧情节奏反转快，以强冲击吸引用户付费。

在免费模式方面，代表的就是字节跳动旗下的红果短剧。其之所以能实现免费一个很大原因是其背靠抖音这一庞大的流量池。这种情况下，平台主要通过广告流量来实现收益，而不是直接向用户收费。广告主通过平台的流量来实现变现，这是IAA模式的典型应用，即通过应用内广告来获得收入。

值得一提的是，主打免费模式的红果短剧目前DAU已经突破3000万，用一部数十万的保底模式笼络了行业绝大多数产能，7月单版权总分账就破了亿元，明年更是喊出了DAU破亿的目标。而随着短剧播放量的不断攀升，庞大的用户流量也成为了吸引广告商的关键因素。

剧中角色使用的某品牌手机、喝的饮料等，都可能是广告商的产品，这是一种植入广告。

结语：短剧行业将走向正规化

回望短剧的发展历程，短剧行业无疑经历了迅猛的发展。但曾经的短剧市场充斥着大量低俗、低质量的内容，这些作品往往以博眼球为目的，通过打擦边球的方式吸引观众注意，缺乏深度和内涵。然而，随着行业监管的加强和社会公众对优质内容需求的增长，短剧行业开始了一轮又一轮的自我净化与升级。

在今年上半年，这一趋势愈发明显。从题材上看，煽动仇恨、打擦边球的作品逐渐减少，转而是家庭亲情和友情成长在增加，转向符合社会公序良俗。行业生态的丰富化，尤其是传统影视人和主流媒体的加入，进一步提升了内容质量。

因此如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样，短剧一样走过弯路，从早期的“虚假繁荣”到近两年题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等“内容乱象”，都曾经在“网大”等业态身上上演过。正如“网大”经历了从高数量向高质量的“蜕变”一样，短剧行业也在加紧“上正轨”——行业自清、政策监管、平台引导多方合力之下，行业将从粗放走向正规。