展现韧性的400亿电影市场背后 “低欲望观影”能否被打破？

据灯塔专业版数据，截至11月27日，2024年全年电影票房突破400亿元，其中2024年上映的影片共有64部票房破亿元，数量上与去年同期基本持平。票房排名前五的影片分别为：《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》。

从电影类型上看，喜剧类型片的市场表现极为抢眼。截至目前，喜剧片（完整类型中包含喜剧）总票房已接近200亿元，占大盘票房一半，票房前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》都是主类型喜剧片，在春节档、暑期档等热门档期获得了观众的青睐。

另外像《周处除三害》《好东西》《里斯本丸沉没》等几部在平常周末档上映的高分电影，实现了票房口碑双丰收，尤其是正在上映的影片《好东西》，豆瓣高达9.1分、淘票票高达9.7分，通过映前精准点映，口碑快速发酵，上映11天票房突破4亿元。

在用户画像方面，据《2024中国电影观众变化趋势报告》，2024年中国电影市场中，女性和“95后”成为电影消费的主力。截至10月，2024年购票用户当中女性占比58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。女性以及“95后”观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳，男性以及年轻市场存在机会。

“低欲望观影”能否被打破？

2024年剩余最后不到30天，整体看，今年总票房注定无法达到2023年549.5亿元的高度，可能也难超越2015年438.08亿元的水平。不少业内人士表示，若按今年折射出的一些“低欲望观影”信号，接下来的贺岁档乃至2025年春节档都将是保卫市场的硬仗。

新华网的报道则比较乐观，报道称分析人士对中国电影市场的韧性和潜在发展空间依然充满信心。

“总体而言，院线市场在波动中前行。”猫眼娱乐市场分析师赖力在接受新华社采访时表示，春节档等热门档期依然显示出强劲的观影需求，但不断变化的市场给电影业者提出了更高的要求。

不过，青少年观众观影热情下降明显，已引起行业分析人士重视。

“中国电影市场的长期增长，离不开对年轻观众观影习惯的培养。”中国电影评论学会会长饶曙光在接受新华社采访时说。

正观新闻指出，今年凸显的另一大问题是：中等成本的“腰部”难以扛起中国票房，加剧了市场的结构性风险。

腰部电影与周末档期乃至小档期能否双向赋能，已经成为中国电影市场的关键，关乎观影习惯的养成以及长久以来的“档期依赖症”能否缓解。

灯塔专业版数据分析师陈晋从《周处除三害》《好东西》《里斯本丸沉没》等几部影片中看到启示意义，“这些中等成本影片都在普通周末上映，实现了口碑与票房双丰收，再次证明，观众对电影的核心诉求主要来自内容本身，而非档期因素”。

电影不该只是头部档期与头部电影的小众狂欢，还应是日常的细水长流。中国电影市场的理想模型，需要一年52个星期周周有不同体量的影片可看，需要不同投资成本的影片持续地在观众面前“刷存在感”。

要凝聚团结向上的行业力

在一场推介会上，中国艺术研究院高级编辑支菲娜公开呼吁“电影产业链各环节应当凝聚团结向上的行业力”。打败一部电影的并非另一部，而是整个行业所面临的“争夺注意力”困境。因而，电影营销互下“黑手”、裹挟着非理性粉丝互相“拉踩”，已从曾经的市场“黑天鹅”事件演变为反复出现的“毒瘤”。

中国电影评论学会会长饶曙光也为之忧心：“如今的电影舆情异常活跃，有些已对电影产业的可持续健康发展、对电影强国建设产生负面影响。”他以今年夏天上映的《逆行人生》举例，彼时，影片上映前已有与创作无关的所谓评论“带节奏”，直接影响该片市场；动画电影《雄狮少年2》上映在即，其前作也是专家口中曾遭受“无妄之灾”、被网络言论“腰斩”成绩的好电影。饶曙光说：“这些现象表明，电影评论工作未能与电影创作产生实际的良性互动，还未能对于营造一个健康的舆论批评生态发挥出更加积极的建设性作用。”

如今的电影市场今非昔比，行业内需要团结起来，找到观众的诉求点，好的内容一定不缺观众，今天的电影观众也在寻找：优质内容需求、情感链接需求、社交属性需求。电影院仍是不可或缺的优质平台。