《白夜破晓》为什么能成为品牌招商的“白月光”？

时隔7年，悬疑剧顶流《白夜追凶》的续作《白夜破晓》在近期于优酷平台播出，原班人马重聚，并在叙事上延续前作快节奏、强逻辑、内敛克制的风格。

原汁原味的续作再度引发追剧热潮，尽管等了7年，但是随着《白夜破晓》剧情的推进，很多网友高呼这7年没有白等。七年前，《白夜追凶》上线16小时全网播放量破亿，最终以超过40亿的播放量收官。而今，《白夜破晓》上线三天便在优酷站内热度破万。灯塔专业版数据显示，该剧11月26日的正片播放量达238.9万，为同期热播剧第一。

观众青睐，广告主也同样买账。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录，此外，第二季热播还带动了第一季《白夜追凶》被追投单集5广。

《白夜破晓》热度招商双高，是悬疑IP穿越周期的最新例证。近期，随着长视频平台诸多剧集面临招商困难等多种困境，《白夜破晓》取得的好成绩让处于低迷氛围中的长视频行业看到了久违的信心，长视频依然是不可替代的，优质IP内容可以穿越行业周期。

孪生兄弟日夜交替轮换身份，紧锣密鼓面对计中计、案中案，这样的设定放在今天依旧新鲜。这背后则是优酷对传统内容赛道的不断破局，悬疑只是优酷今年弯道超车赛道之一，为行业开路的优酷还将迎来更多成果回馈。

主笔/ 李言恺

文章架构师/ 枫叶

出品/ 飞娱财经

在剧集行业，悬疑赛道无疑是过去几年最为内卷的赛道之一。而2017年播出的《白夜追凶》，是悬疑网剧的鼻祖，豆瓣评分一度冲上9.1分，刷新网剧评分纪录，《白夜追凶》还被Netflix买下海外发行权，成为国内第一部正式在海外大范围播出的网络剧集，此外，其强设定、快节奏、重推理的叙事风格，也影响了过去七年悬疑剧的演变。

尤其在国产悬疑剧高度“内卷”并经历了多次类型融合、迭代后，《白夜追凶》作为本格推理悬疑剧的标杆之作，仍然是行业无法超越的经典，是业内公认的本格推理“教科书”，不少观众心目中悬疑剧“白月光”。

七年后的《白夜破晓》，无疑是对《白夜追凶》最好的延续和致敬。该剧由指纹编剧，弧光联盟五百担任总监制、王伟监制、弧光联盟导演刘英剑执导，重聚潘粤明、王龙正等《白夜追凶》原班人马。

剧集延续前作核心设定，孪生兄弟关宏峰和关宏宇身份日夜互换，交替查案对抗犯罪组织，联合多方力量，追查“213”灭门案真相，逐渐揭开案件背后的复杂网络。《白夜追凶》埋下的“坑”，在续作中都陆续被填上。

这部剧不仅延续了前作的优点，还在剧情、人物设定和主题探讨上进行了深化和拓展。潘粤明再次一人分饰两角，将关宏峰的机敏、处事不惊与果敢，相比之下关宏宇的“木讷”与粗心等演绎得淋漓尽致，尽管兄弟二人外貌几乎一样，但是在潘粤明精湛的表演下，经常一个眼神、一个动作就能分辨是哥哥还是弟弟。

在故事结构上，《白夜破晓》以关宏峰和关宏宇交换身份联合查案为主线，以单元故事为副线相互支撑，使用“计中计”“案中案”的叙事方式推动故事向前发展，悬疑、推理元素尽显。

《白夜破晓》的故事从《白夜追凶》的结局开始，戏剧时间只过了125分钟，而现实世界已过去了七年‌。主创团队在《白夜破晓》的创作中，极力对于前作进行还原。从最直观的演员、场景和视听风格来看，《白夜破晓》原班人马再聚首，一比一复刻第一季的场景，并保持了其标志性的粗粝真实的质感。

一比一复刻不是刻意“秀肌肉”，而是基于剧本设定，同时也是主创对“白夜”IP保有的敬意。导演刘英剑提到，第一季中主角团所在的长风支队拍摄的实景大楼已经被拆除，为复原场景，美术团队反复重看第一季的片段，通过地砖尺寸反推原来的格局。

他还透露：“为了保持和上一季一样的身型，潘粤明在拍摄期间几乎不吃晚饭。”潘粤明也提到，“到了1:1还原的场景里，那一瞬间，你就所有身体上的记忆全部回来了。角色行走在其间非常舒服。”

除此之外，《白夜破晓》还在细节上做到了对于时代的还原，比如曲弦队长使用的带有按键的iPhone手机，以及手机里的网络为3G网络等，符合时代特征。

在故事内核上，《白夜破晓》并未止步于“复刻”。在延续关氏兄弟核心设定外，沉淀七年的续作并未停留在第一季的内容高光上，而是加入了更多社会洞察与对人性的探索上。

比如第五集中离奇复杂的拐卖案，以及虐狗、暴力倾向男乘警从虐待动物到虐待儿童、表现出杀人倾向等情节呈现，剧中人物反复提及的“找到真相”，都证明了这部作品并不仅仅停留在悬疑层面，而是展现了创作者对道德的拷问，正义的追求与人性的探索，倾注了团队的社会洞察与人文关怀。在《白夜破晓》主创看来，关注底层人的挣扎、亲情友情、责任感等能够引起更广泛共鸣的情感，比抓热点更重要。

优质IP穿越周期，不仅表现在高水准续作上，更表现在IP对行业的辐射能力上。《白夜追凶》七年前播出后，其强节奏、重推理的叙事节奏也影响了其他悬疑剧的创作，无论是在剧情的推理结构上，还是在视听语言的使用上，许多后来的作品均借鉴了其成功的经验。此外，该剧的大爆，令剧集行业向悬疑剧倾斜注意力，使得悬疑剧不断迭代、创新，共创如今悬疑赛道多元繁荣的现状。

七年过去，“白夜”系列IP中的孪生兄弟核心设定仍然足够吸引人，日夜交替身份轮换侦破凶案，即便悬疑剧市场花样不断，“白夜”IP在一众悬疑剧中仍独树一帜，保有其独特生命力，并持续向行业释放IP影响力。

扎实的内容，自然吸引来长线关注“白夜”IP的广告主。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，包括OPPO Find X8、度小满、飞鹤奶粉、999感冒灵等，刷新了优酷播前招商历史纪录，彰显这一悬疑顶流IP的商业价值。

其中，OPPO Find X8 系列担纲《白夜破晓》首席合作伙伴，开播当天官宣关宏峰/关宏宇扮演者潘粤明成为OPPO Find X8 系列抓拍影像官，优酷也给出首页重要资源位，为品牌拉满排面。“首席合作伙伴”“破屏品牌头条”“名场面打卡”等多场景创新营销，强势占领用户心智。

在度小满“角色代言型小剧场”中，剧情与《白夜破晓》的核心设定双生兄弟结合，当潘粤明在街头人面前说出“资金周转，就找度小满嘛”，小剧场的危机化解、悬念揭开，观众也随潘粤明完成了一次深度品牌互动。同时，关宏峰和关宏宇互换身份后，刷脸解锁度小满失败，即使两人拥有同一张脸但非同一人也无法解锁，这也验证了度小满的安全性。

潘粤明主演、带有故事性的舒化无乳糖牛奶打出“揭开好吸收真相”的口号，海露滴眼液提醒观众温和护眼、破迷雾找真相，文案与剧情双关，吸引观众倾斜注意力，高效构建易吸收乳品、温和护眼液的品牌认知。

999抗病毒口服液“震感品牌头条”在视听之外强化观众触觉认知，广告与高能震撼的剧情实现“共鸣”。口服液小瓶化身进度条，趣味性十足。调动观众五感、融入追剧习惯，999抗病毒口服液这波属于是有效刷脸了。

此外，淘宝拍立淘“AIGC前情播报”、RIO强爽等品牌以创新形式接连亮相，这种营销手法使得观众在剧情与品牌之间建立了情感连接，增强了观众对于品牌的认知度和购买欲，最终实现了内容与商业的共赢。

当下，长视频的商业价值正在经历一轮震荡。在经济周期性下行、行业进入存量时代后，广告主愈发希望每一笔投入都能带来确定性的收益，且要有清晰可见的数据证明，尽量减少风险。

在此情形下，品牌追求稳、准、狠，基于IP影响力、演员国民度、平台重视度等选择剧集，提升押宝成功率，便是广告主投放的底层逻辑。《白夜破晓》未播先热，不仅有悬疑顶流IP加持，更有稳定的主创团队和今年爆款频出的优酷护航，成为品牌投放的最优解。

近两年短剧狂奔，不断地攫取观众注意力，2023年移动长视频应用的人均单日使用时长为112分钟‌，而‌短视频人均单日使用时长为151分钟‌。另据QuestMobile数据显示，今年9月，主打免费模式的红果短剧的月均活跃用户已经达到1.2亿，成为又一款月活破亿级应用。

《白夜破晓》逆势达成招商破纪录，既是品牌对“白夜”IP商业价值的肯定，可见优质内容是长视频竞争的胜负手，也是平台吸引用户和品牌的底层竞争力。此外，其招商上的优异表现也能为长视频注入信心，加固平台对优质剧集的信心。

云合数据显示，尽管剧集上新项目减少，2024暑期档S+、S剧的部均品牌数、集均广告数、集均广告时长相对2023年同期分别提升23%、20%、14%。可见，长视频优质内容仍然品牌广告主的热门投放选择。

《白夜破晓》内容、招商双响，并非简单的平台押注可以解释，更多出自平台对悬疑剧赛道的锐意革新，这背后的逻辑则是一种主动战略选择。

《白夜破晓》是优酷“白夜剧场”的又一部重磅剧集。今年4月，优酷悬疑剧场升级为白夜剧场，“白夜”取自《白夜追凶》，寓意“长夜必尽，真相大白”，让观众在抽丝剥茧中解开谜团，与正在热播的《白夜破晓》相衔接，可见其承前启后、类型深化的探索与成果。

其后播出的《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》口碑热度兼具，在类型化的镜头语言上，探索更深刻的社会议题，并引发观众共情。《微暗之火》采用多线叙事，关注婚姻内的长期家暴、小镇青年出路和应试教育等话题，《新生》则以国剧罕见的暴风雪山庄模式展开叙事。

《雪迷宫》“刑侦生活剧”风味独特，紧张叙事交织生活质感，《边水往事》悉心构建了虚拟的“三边坡”，带来了国产悬疑耳目一新的视听风格。几乎每一步都在刷新国产悬疑剧的类型语法。

悬疑赛道持续突破，是优酷基于用户需求的飞速迭代，对未来内容生产模式上的主动破局。在行业其他玩家还在延续过往创作路径时，优酷“已经丢掉还处于高点的幻想，丢掉观众还在原地等待幻想”。

优酷副总裁谢颖在11月份的2024微播视界大会上系统阐述了优酷的破局之法。在谢颖看来，优酷今年各个赛道的弯道超车，论证了平台长期践行“好内容+好主创+演员适配”方法论，所带来的规律性回报。

依旧以悬疑剧为例，《新生》只有10集，《边水往事》也只有21集，但这两部剧均跻身今年站内集均收入的前三名，尤其《边水往事》为今年以来豆瓣开分最高的国产悬疑剧，这些作品一改国产剧体量庞大、内容空洞、情节拖沓等问题，以短、精、快为驱动，为优酷带来了会员拉新、口碑热度和广告招商的突破。

这种破局法带来的“红利”也体现在古偶赛道上。优酷今年升级的“生花剧场”，对比过往的甜宠剧，将叙事的核心落点重归女性成长——自信、自爱、自我成长，才能“生花”，言情固然不可或缺，但古偶也不能只有爱情这一单一向度，《珠帘玉幕》端午的血泪成长经商史、《惜花芷》扶弱振家宅的能量、《墨雨云间》的女性互助、复仇爽感，拓展了传统古偶的叙事范畴。

在短剧的刺激下，当下观众对长剧的需求正在经历一轮撕扯和剧烈的改变。站在原地沿袭旧法创作，结果只能是观众缓缓流失，唯有主动适应变化，胆大心细、冒险开路，才能守住、拓宽长视频的内容护城河。

《白夜破晓》，是优酷七年交出的一部悬疑剧流变行业启示录，启示录的内页则由IP的生命力写就。唯变不变，长视频的广度和深度，优酷仍在深挖。

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