北京
不久前，国家广电总局发布的关于“霸道总裁”微短剧的管理提示中，要求“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流”“防止有存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出”。对此提议，不少网友和从业者纷纷叫好，毕竟影视行业尤其是微短剧中，一些低俗不符合逻辑、还制造阶层对立和性别刻板印象的作品泛滥已久，是到了要好好整治的地步了。
荧屏上的“总裁”多了
网络上可谓“处处是霸总”，流行多年“霸道总裁爱上我”套路不仅没有因审美疲劳而减少，反而趁着市场下沉，目标观众转向中老年，再加上各种资本、投流的操作，霸总们越来越“嚣张”。根据中国网络视听节目服务协会的统计，截至2024年6月，3309部获上线备案号的微短剧中，剧名中直接使用“总裁”的有189部，使用“夫人”的有109部。今年播出的5000多部短剧中，“总裁”一词的出现频次高达216次，相应的“夫人”也出现了148次。
从这些数据来看，似乎这些短剧/微短剧只要带上“霸总”标签，就能吸引流量，不少创作者、平台为了迎合市场，炮制出大量同质化作品。
为何总是“霸总爱上我”
早在上世纪言情小说和台湾偶像剧时代，“霸道总裁”的设定就已逐渐成形，譬如亦舒的代表作之一《喜宝》中，就已有了“霸总爱上我”的原始设定，这种并不平等的男女地位、年龄和身份的明显差距，其实并不能算真正的爱情，但有些读者、观众会把自己带入作品中。在上世纪八九十年代的台湾偶像剧中，出现了不少“霸总”风格的男主角，例如《王子变青蛙》中的明道、《命中注定我爱你》中的阮经天，以及《流星花园》《公主小妹》等剧的各种“F4”们，不仅英俊多金、孤傲自负，对于看上的女生更是“霸气外露”。
韩剧中的“霸总”情节也不少。譬如早期的《清潭洞爱丽丝》中，门不当户不对的女主费尽心思要飞上枝头变凤凰；之后的《秘密花园》《金秘书为何那样》《社内相亲》等热播剧中都常见“霸总”男主角。而随着网络文学的流行，这类霸道总裁形象在网剧中有了各种“变异体”：既有现代剧中不苟言笑的总裁、冷傲的豪门贵公子，也有古装剧中的王公贵族、仙侠剧中的各类“魔尊”……身份和装扮虽有不同，但不变的永远是“爱上平凡的我”。
“爽剧”要跳出同质化
这类“霸总”题材能持续流行，正是为了迎合某些观众架空的情感寄托，但实际上在现实世界中很难遇到，尤其是巨大的身份落差和三观差异，即便用女主角“心地善良”、男主角“从小缺爱”来解释也相当牵强，更像是一种屏幕上的“麻醉剂”。而从今年开始，“霸总”的目标观众又来了一次年龄跃升，《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》等微短剧，让中老年观众也经历了“爽剧的洗礼”。而之所以出现这种变化，正是手机娱乐端市场下沉的体现，五六十岁以上的退休人群在闲暇之余也有经济能力，缺乏对“爽剧”的免疫力，更容易“上头”。
除了误导涉世未深的年轻人、给退休老人设下“消费陷阱”，此类“霸总”题材也会对企业家群体造成困扰。国家广电总局的提示中指出，“要接近、了解，研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提升和审美升华。”“避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事”“避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。”值得一提的是，在此前的“霸总”微短剧中，这些总裁或总裁继承人很少正常经营企业，而是忙着各类享乐，其中的女性角色更是为了“争宠”“上位”使出各类伎俩，既不符合正向价值观，也存在污名化、恶意炒作性别和阶层对立的隐忧。
在一些影视行业从业者看来，“霸总”这类故事套路如今已同质化严重，即便在一些古装剧中进行“包装”，实际上还是局限在“男主宠溺”的固有思维，且容易把女性塑造得非常功利化。相比之下，现在一些优秀的女性题材影视作品同样是把女性作为目标观众，主角无论是职场打拼还是爱情追求，都会更加主动、独立，传递的价值观也更为积极，自命不凡的“霸总”反而沦为陪衬或可笑的反派。在摒弃陈旧的总裁角色后，不平等的爱情也就无处寄存，女性角色的成功更多是凭借自身努力实现的人生逆袭，这才是真正挺直腰杆的“爽剧”。
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