提前打款为影视企业纾困 期待更多优质项目被善待

每至年关，影视行业从业者都面临着催尾款的压力，“安心过个好年”成为从业者心头悬着的一块大石。近期我们观察到，有多家影视公司反而提前收到了优酷给到的项目款，包含《长安二十四计》《烽影燃梅香》《入青云》《难哄》《十万狂花入梦来》等精品剧集。此前，2023年春节前夕，优酷就已经为多家剧集片方提前支付项目进度款。

提前收到项目款，意味着创作者们不必再背负“手中无粮”的压力，能够把精力和时间专心投入到创作中。在影视行业良莠不齐的当下，相信救急举措能够真正帮助到有潜力的好作品顺利“诞生”。

在发展平台经济、发挥平台作用、推动平台企业良性健康发展的时代背景下，作为影视平台企业的优酷推出这样的举措，无疑会引起影视行业内外的关注。优酷此举，不仅是对影视制片企业实打实的帮助，也充分体现了一家平台企业的社会责任，体现了平台企业对实体经济的推动作用。

影视项目特性决定“年关难过”

在相当长的时间里，人们把影视剧集看成是一个风口：高投入高回报，但实际上，只有真正从事这个行业的人才知道影视行业风险之大，项目操作之难，非局外人可以想象得到的。这其中，最让片方头疼的就是资金流的问题。

影视项目，不管剧集还是综艺，往往周期长，需要大量的流动资金保证日常运行。但是资方的钱款按照惯例不会一次性付清，《烽影燃梅香》制片人、聚禾影画董事长刘畅就曾提到过影视制作付款流程——平台一般会在立项期、筹备期、拍摄期、杀青进入后期制作、过审交片，以及播出完成的节点分别给片方付款，包含前期剧本开发费用、拍摄费用、后期费用、片方利润及在各环节片方给下游的订金。然而，并不是所有片方都能在这些节点及时收到款项。刘畅在自己创业后曾为了项目顺利推进，开拍后自行垫资高达千万级别。

对于影视制作企业，特别是中小影视企业来说，垫付资金的压力是巨大的。有从业者曾经透露，“一些重要项目，杀青款达到7000-8000万级别，对于片方来讲，垫1000-2000万还能支撑，但超过3000万甚至5000万以上，就垫不动了。”

事实上，因为资金周转不灵，导致项目停产甚至企业关门的情况，在影视行业并非鲜见。同时，为了保证资金的周转而压缩正常开支，影响产品质量的现象也不少见，从根本上这并不利于影视行业的创新与发展，更不利于企业之间的良性竞争，甚至于容易形成大制片企业的垄断，导致整个行业的活力下降。

建立新型的平台与影视企业合作关系

据了解，优酷今年为十余家片方提前打款，其中不乏一些大投入、大制作的作品，也包括一些导演工作室和创业型影视公司的剧集。《烽影燃梅香》片方聚禾影画目前已经收到后期制作款，《入青云》片方拾上影业也将在杀青阶段，提前收到优酷支付的杀青款，记者与两家片方联系后得知，此举为优酷主动提出，有了这笔项目款，片方就能卸下垫款负担，全力以赴投入创作了。

“提前打款”这一暖心行为，反映出长视频平台对影视制片企业的态度发生了变化。

这与过去影视行业里传统的甲方乙方、投资方与制片方不对等的关系是大相径庭的。这是一种以生产高质量文化产品为共同目标，以契约为基础，以互利互惠为前提，以情感与信任为基底的新型合作伙伴关系。

在这个关系里，合作双方是平等的，而不是有高有低的；是扁平的，而不是复杂勾连的；是人性化的，而不是机械化的；是质量为导向的，而不是资本为导向的。在此呼吁影视行业有更多像优酷一样的平台，将更多温暖送给小微企业，助力营造影视行业良好创作生产环境。

期待更多优质项目被善待

对于日夜赶工的影视项目来说，粮草提前送达是最大的安心丸，无数家影视片方都需要更多助力，但没有一家企业的钱是大风刮来的，特别是在行业回暖的时候，企业发展更是需要大量资金投入，增加规模效益。很多企业都想着勒紧裤腰带过日子，而优酷一反常态，提前打款给制片企业，说明只有适应行业生产周期的财务流程，才能帮助行业更高效灵活地运转。

这种提前打款的政策是否有必要呢？“雪中送炭”的背后凸显的是平台的社会责任。

首先，这种社会责任体现在保证了影视剧集等文化产品的高质量和精品化。不管是剧集还是综艺，不管是长视频还是短视频，其终端接受者是广大用户。让制片企业能够安心生产高质量的文化产品，保证广大用户有一个高品质的文化消费。这是优酷作为一个文化企业，所必须要承担的社会责任之一。

其次，这种社会责任体现在为中国影视行业培养与孵化了一批优秀的影视企业，特别是小微企业。“提前打款”的暖心举措，能直接解决制片企业最核心的问题，消除企业的后顾之忧，让它们能够顺利度过企业成长阶段，通过保质保量的完成项目，扩大营收，让优质企业，特别是优质小微企业逐渐壮大，增强影视行业活力。反过来，这些优秀影视企业一旦做大做强，反哺平台企业，形成多方多赢的结果。

再者，管中窥豹，优酷的“提前打款”这一举措，符合国家对平台企业和平台经济的期望与要求，体现了平台企业的自律和自我要求，从一个侧面为平台企业和平台经济如何健康发展提供了科学的范例和思考。

文/本报记者满羿