SEO真没用？GoGo闯和我告诉你真相！

上周某知名程序员、技术博主阮一峰在他的博客发某文章说某外国人说SEO无用了，我看到很多群有在转发，作为一直在SEO这个行业也说说自己看法。文章前半部分是SEO同行朋友GoGo闯写的，后面为白杨SEO的看法。所有SEO同行或者感兴趣朋友都看看，仅供参考，欢迎大家看完留言。

GoGo闯：

1、有个歪果仁说SEO要完蛋了

阮一峰的《科技爱好者周刊》最新一期没有链接的互联网

表明了一个观点，这个观点是歪果仁写的

总结下就是：

因为ChatGPT这类对话类AI，及基于LLM（大语言模型）衍生出的各类AI搜索引擎（如http://metaso.cn），可以直接提供答案，而无需提供具体链接。各大互联网平台对此感到恐惧，通过各种手段限制用户跳出自己的平台，同时也加快各自AI平台的建构，培养用户习惯，跑马圈地。

这意味着以往的「流量分发机制」开始产生了剧烈的变化，那SEO作为其中的小环节，也会产生剧烈影响。

• AI类应用，逐渐分走流量，且可以不提供链接 ➡️ AI搜索里，不存在SEO排名
• 非AI类平台，限制用户跳出，且流量供给向自有产品倾斜 ➡️ 领地保护越来越强

由此引申出一个问题：

• 当前国内AI搜索，还是提供链接的，此情况下的SEO，与百度/Google SEO有什么不同。
  

2、试着回答

2.1、排名的概念消失

> 直接给出答案，弱化链接存在，甚至不存在

秘塔AI搜索

ChatGPT-4o（链接？不存在的）

在传统搜索引擎中，网页排序因子主要依赖：

• 网页title ➡️ SEO基础
• 网页体验（可读/可访问 + 用户互动数据）➡️ SEO基础
• 网站权威可信（备案 + 官方机构/知名大型网站/可信任特征...）➡️ 内容可靠/规避风险
• 流量分发的优先级（合作白名单/自家产品）➡️ 高净值的流量

在这4个因子中，

• 前2个，常规SEO可以操作
• 第3个，个别SEO可以操作，通过模板修改让搜索引擎误以为权威可信，黑帽的最爱
• 第4个，SEO无法干预！

在AI搜索中，前2个重要性大幅降低了，因为用户看不到title，打开链接的概率也不大，所以排名的概念彻底消失。

2.2、大部分个人网站SEO消失

> 只有针对平台的SEO才能存活

但后两个重要性（网站权威可信 & 流量倾斜优先级）仍然存在。

国内AI搜索，先联网读取文档，再总结成回答。联网读取的文档，链接在回答中，有角标展示的。从这2年的搜索中，基本读取的都是大型知名网站的链接（比如知乎超高频率的出现）。

这可能意味着，AI模型为保证数据的可靠性，只获取知名网站的数据，众多小网站直接过滤了。

因此如果要在AI搜索推广具体产品的话，自建网站，可能根本无法获得曝光。

3、网页正文的重要性，将高于网页title

> 搜索意图研究，替代关键词匹配研究

> 正文意图匹配，替代title关键词匹配

传统搜索引擎，依赖网页title、正文和其他元标签的数据，与用户输入的搜索词进行匹配，而基于倒排索引，title在参与召回、召回速度、相关性排序中，都发挥非常重要的作用。

白杨SEO补充阅读：白杨SEO：大白话告诉你理解搜索引擎工作原理的意义和运用【原创】

AI搜索的场景，与传统搜索有很大不同。

• 第一，用户query可以很长，几百字都是很正常的
• 第二，AI会理解用户可能的意图，并返回匹配这种意图的回答（包括引用链接）

举个例子：

我语音跟AI搜索说：“今天跟女朋友吃完，打算跟她求婚，给我推荐八王坟附近一个合适的餐馆”

那么AI根据上述信息，判断我可能需要一个“八王坟附近，安静、浪漫、有小资情调、私密性较好，适合男女朋友约会的饭店”，然后找出正文中能够体现以上特征的网页，并生成回答。

这意味着，网页title的 {饭店名称} 并不重要，网页正文中出现「浪漫、约会、安静、私密性、朋友求婚...」等特征，会让AI认为更能符合用户意图。

3、延伸

每一次「流量分发机制」的改变，都是一次红利，而每一次红利都是财富再分配的过程，虽然这是大概率是在存量基础上进行局部的财富再分配。

虽我认为是一个机会，但鉴于我过于平滑的大脑皮层，想象不出来过几年会产生怎样的变化。

不过我认为，前提是AI需要走入千家万户，先有「流量价值」在过渡到「用户价值」。

流量需要有一个入口承载，因此真正的转变，可能需要能够有「操作系统级AI」的诞生，我悟了，梭哈「APPL、GOOGL、MSFT」！

白杨SEO：

上面是GOGO闯写的，如果从网站SEO技术优化角度，我确实比不上他。他对“SEO无用了”这个看法，三个观点中，我认同两个，有一个不认同，并说说我的别的看法。

1、大部分个人网站SEO会消失，这点认同。

因为个人网站不管是从平台获得权重还是盈利都非常难，哪怕是做出海谷歌SEO，因为未来一定是协作团队式。之前我在《百度在降个人备案类网站关键词排名和流量？如何应对？》也写过一些个人备案类网站劣势。

所以，现在AI搜索及AI慢慢普及，我们普通人确实更应该去做平台SEO，而网站可以做为一个最后自己的自留地，我目前就是这样做的。

2、排名的概念会消失，这点不大认同。

为什么？因为排名不只是在搜索引擎平台里有。比如电商，比如短视频平台等，有一个基本逻辑，除非用户主动搜索不存在，除非各个平台都变成一个AI软件，否则永远有排名。

在百度或谷歌搜索引擎里，我们说的SEO排名指网页排名。但在淘宝，微信，抖音，小红书等等，这里面的排名有商品，有公众号，文章，短视频，笔记，即使他们会推AI智能回答，也不会改变用户自主的挑选逻辑。

比如微信端，我之前写过：微信搜索新变化，推出AI问答，那些搞长尾词流量还能做吗？

3、SEO不只是网站搜索引擎优化这个概念，现在SEO早已经扩展到全平台均可做SEO，SEO也不仅限于是一个技术，更是一个SEO思维。

四年多前我写过的一篇《白杨SEO：我们说的SEO思维到底是什么？详细举例【推荐】》，如果没有看过的朋友，可以再去看看。

4、仅从当下来说，AI还没有走入千家万户，还有很远的路要走！

你可以随便问你身边的朋友，或者问问你自己，你目前AI使用频率如何？更别说很多人还没用。

上次参加某算是行业信息很新的社群，了解到目前AI领域创业项目，不管是AI培训还是AI写作主要营收还在大学生群体，各个国内AI更是在疯狂抢用户。国外呢？发展再快，也只是一小部分人先用起来而已。

5、还有很多人认为SEO无用了，是因为SEO的效率太慢了。

SEO，原意就是指通过优化方法去免费获取自然搜索流量，从流量角度获取，本来就比投放见效慢。更别说当下因为短视频，直播的火爆，推荐流量成为了主流，所以SEO这种搜索流量更加被人觉得可有可无，认为无用了！

但在白杨SEO看来，SEO这种搞用户主动搜索流量，搞精准流量的，永远是有价值的，尤其TOB业务！当然很多一些比如培训，美容等TOC高客单业务同样是搜索转化更好。

最后，用我在某社群看到有人转SEO无用了这个我回复一句话就是：

SEO无用了，如果你信了，我就哈哈哈了。就如我以前说过“剩者为王”，在内容和产品过剩，流量红利没有了的背景下，谁能够搞来精准流量，谁能够做好私域流量运营，谁才能真正活下去，并且活好！

晴修伞，饱带粮，不管他人如何说，只看自己有无用。

要想在竞争中让自己能够活下来，更应该学习，实战！加油！