刘润：回顾2024年，全球消费已呈现出6大趋势

刘润 润米咨询创始人、黑马实验室加速导师

内容来源：刘润公众号（runliu-pub）

又到年底了，回看整个2024，不少人感叹，太不容易了。

感觉大家似乎不大愿意花钱了，但真的是这样吗？未来的机会在哪里？

最近看了一份报告，亚马逊推出的全球电商消费趋势和选品调查报告。

从美国、欧洲、日本这三大发达市场中，总结出全球六大消费新趋势。

趋势一：睡眠正苏醒

很多人都说，日本就是20年后的中国。

你猜猜看，日本消费者最关心的是什么问题？是老龄化社会吗？

不是的，他们最关心的是一个特别具体的问题，睡个好觉。

你最近睡眠如何？我猜很多人睡得并不好。

报告数据显示，日本能确保6小时以上睡眠的人只有54.4%，刚刚过了一半。

有痛点就有产业，事关健康的痛点，就有更蓬勃兴旺的产业。

比如，各种营造良好睡眠环境的辅助工具，比如遮光窗帘、耳塞、白噪音机。

睡觉就像战士的疗伤，抚平了伤口，才有勇气去面对第二天的战斗，再忙也别忘了睡个好觉。

趋势二：生活在别处

什么叫生活在别处？

除了单调乏味的家庭生活，越来越多的日本消费者，开始探索户外生活，在户外寻找真正的自己。

在这种趋势下，能够排名十名开外的日本，却成为了世界第五大户外零售市场。也因此，各种配套产业也都取得了长足的增长。

趋势三：沉默的旅行

出门旅行，说是休息，实际玩下来比上班还累，就算鼓起勇气出了门，可节假日哪哪都贵，热门景点更是人挤人。

亚马逊特别敏锐地观察到，在欧洲市场中低科技旅行正在回归。

越来越多的年轻旅客，选择在旅途中戒掉智能设备，享受安静的旅途。

趋势四：情绪价值，值多少钱？

去年4月，我曾经去拜访过泡泡玛特的创始人王宁。

我问他：究竟是什么魔力，让这样一个看上去，没有任何实用价值的玩偶，卖出这么高的市值？

王宁说，答案其实就是四个字，情绪价值。

就好像这个面无表情的Molly，它是一切心情，却又不是一切心情。

今天你很开心，你看见Molly，Molly就是开心的。

如果今天你很沮丧，你看见Molly就是沮丧的。

除了这种专门的玩偶，实际上几乎每一种产品，都有可能融入情绪价值。

只要你愿意思考，几乎可以有无穷无尽的玩法。

趋势五：从种子到花园

什么是从种子到花园？用通俗的话说，就是家庭园艺。

在我的刻板印象里，这应该是个早就成熟，且稳定的市场。

然而，家庭园艺相关的消费却依旧实现了增长，成为2024年亚马逊全球电商中的一大趋势。

那这些增长究竟来自于哪里？报告显示，核心来自于两个方面。

一是年轻群体。调研数据表明，园艺爱好者中，年轻人口的比例正在快速攀升。

二是新兴设备。年轻人的园艺方式和老年群体自然不一样。

我想说的是，每一代人都有每一代人的变化，真正了解现在年轻人的需求，再老的行业也会焕发新的活力。

趋势六：硬核科技软体验

报告数据显示，有58%的消费者期待那些硬核的科技。

能更多的应用到生活中，提升我们生活的幸福感。

报告为我们总结了这样几大特点。

比如用户友好的，能让老人孩子都能轻松使用。

比如能无限使用的，不用受空间环境限制。

虽然科技改变生活这句话已经说了那么多年，但环顾一下四周，我们的生活里。

其实还有很多角落。正等待着被科技改变。

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