为何霸道总裁总是“霸屏”短视频平台？

短剧的流行已经超过了大银幕，这是多少人都没有想到的。因为其拥有庞大的用户基础，以及各种层面的消费架构，促成了短视频的火爆，短剧是在短视频火爆之后衍生出来的一种新业态。因为用户群体庞大，因此发展的态势也不错，灵活的收费模式和观看模式，让一些人对此乐此不疲。

1.短剧超乎寻常的火爆

11月6日，中国网络视听协会发布了《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》。根据行业机构预估，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元人民币，同比增长34.90%。而与此同时，今年内地全年电影总票房收入预计为470亿元。数据显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

因为用户基础庞大而复杂，因此短剧的发展也是良莠不齐。尤其是，短剧发展到一定阶段之后，人们蓦然发现，如今的短剧同质化越来越严重，开始就是高潮，一集就是一个终点，快节奏的演绎，再加上各种霸道总裁的霸占，让很多人开始迷恋于此。好像霸总才是生活中的主旋律，霸总霸屏也成为短剧中不可忽视的一种现象。

更有意思的是，喜欢观看这种短剧不是懵懂的少年，更多的都是一些中老年人。要说都是经历了生活跌爬滚打，可谓“看破”红尘的一代人，为何还如此执迷于此呢？这种异想天开白日做梦似的情景，为何能得到他们的认可和追逐？

说白了，就是一种猎奇心理以及有大把时间可以消耗之后的空虚和寂寞，才会找寻这种短剧的慰藉。有人关注到，一些“霸道总裁”深受中老年用户的喜欢，甚至还出现了“爱上我妈”这样的情节能被接受。

2.霸总霸屏成为主旋律？

有人认为，之所以霸道总裁的流行，是因为现代社会中普遍存在的对权力和财富的渴望。在传统观念中，“霸道总裁”象征着成功、财富和强大的影响力。这种角色不仅仅是一种幻想，更是对生活中失去的机会和未实现抱负的反映。有人认为，随着中老年人在现实中面对角色的逆转，退居家庭和社会的边缘，于是便在短剧中寻找那种应有的掌控感和麻痹感。

也有人说，随着社会老龄化的结构性变化，年轻人本身只关注自己的生活和喜好，往往忽视父辈们的诉求。结果就造成了，很多中老年人的情感和心理需求被无意识地忽视了，短剧就是抓住这种契机，弥补这些用户群体的需求。就如同曾经我们经常看到的中老年人为何经常被卖保险的忽悠一样的道理，因为这些人的惯用伎俩就是满足中老年人的需求，并极度地迎合，变本加厉地助推一种需求性，最终达到自己的目的。

如今短剧盯住了这部分用户，用霸道总裁的模式慰藉这些中老年人的内心，唤醒他们对生活中并没有实现的欲望的一种追溯，进而有深深地代入感，从而产生莫名的错觉，结果就是深陷其中不能自拔。一些中老年人，可能会通过这些剧集，从中寻找自我认同和自我代入，感受到一种被关爱的情感体验。

3.不可忽视的社会隐忧？

最恶毒的莫过于“爱上我妈”的这种情节设定，这一方面表达了社会对中老年爱情的包容与接受；更主要的一方面是让中老年自我麻醉自我陶醉，感受到自身依旧魅力实存，这其实是最大的乌托邦似的毒药。虽然这样的情感设定打破了年龄的界限，让观众开始重新审视中老年人的爱情生活。这在某种程度上提升了中老年人群体的自我认同感与参与感，让他们感受到不再只是一个家庭角色，更是生活的参与者和主角。但是，这种错位基本是不可能的，或者是极少出现的，结果把个例当初希冀，这是最大的麻醉似的陶醉。

我们关注到，霸总的短剧，一般都是以霸道总裁与平凡女性之间的爱情故事为主线，情节紧凑、节奏明快，靠剧情设定的短平快迅速达到高潮。由于剧情简单、模式化，制作方不需要花费大量时间和金钱去构建复杂的人物关系和情节发展。结果就是市场上充斥了大量的低质量、高同质化的作品。靠着套路的剧情，庸俗不堪，盲目迎合观众胃口，引导错误价值观。剧中充斥着炫富、炫权、拜金主义等不良价值观，影响力并不好。

在经济快速发展的当下，短剧中的霸总成为了一种理想化的投射，让许多观众在虚构的故事中，寻觅到梦想与欲望的满足。然而，这样的设定过于理想化，直截了当地说，霸总霸屏，照不进现实生活。在工作、生活压力加身的当下，人们需要快餐文化，也需要娱乐和“治愈”，需要情绪价值，就像喜剧从来不“下线”一样。表现形式可以量体裁衣，但对文艺创作社会责任的坚守不能因微短而走板，“简单粗暴”的人设只存在于臆想之中，在社会生活中找不到任何对应，照进不了现实，更温暖不了人心。如果肆意出现这样庞大的演绎，那么对于社会问题的解决没有丝毫的帮助和正向的引导，相反还会滋生一定的社会问题，让一些人沉溺其中不能自拔。