支付宝“碰一下”广告，精神状态和我上班一样癫

近年来，随着消费市场的不断变化以及年轻一代逐渐成为主要消费力量，品牌营销策略也随之发生了显著转变。

在这一背景下，“抽象营销”作为一种新颖且富有创意的沟通方式，在广告界迅速崛起并受到广泛关注。这种营销手法以其独特的艺术表达、夸张甚至略显荒诞的内容呈现，成功吸引了众多追求新鲜感与个性化体验的年轻人的目光。

支付宝最近的一支广告，也有那种神金和抽象的气质，在对“碰一下”进行魔性处理的同时，也是品牌培养消费者使用习惯的营销意图。

支付宝“碰一下”广告

画风好神金

从时尚快消品到高科技电子产品，从餐饮服务到金融服务领域，我们都能看到越来越多的企业开始采用这类“很抽象”、“很神金”的广告片来吸引消费者注意。

这些作品往往不拘泥于传统叙事结构或逻辑框架，而是通过视觉冲击力强的画面、节奏明快的音乐搭配上简洁有力的口号，构建起一个既梦幻又现实的独特世界。

为了推广碰一下支付的这种超快捷支付方式，支付宝做了一支特别魔性的MV广告，听完之后满脑都是“碰一下”。

影片中呈现了三个不同的场景：买菜的时候、去超市买东西但是在接电话、在餐厅吃饭但是在打游戏的时候，配合商家的小蓝环，只要手机在解锁的情况下省去中间所有步骤，碰一下即可支付。

而品牌则将这个过程魔性化处理，就像B站早期掀起的科目三、影流之主的那种鬼畜风格，支付宝也相仿了这种方式，相信很多人看完都会有点无语，这就是品牌的抽象程度。

广告的形式主要分为两种，即品牌广告与效果广告，品牌广告注重对品牌形象层面的塑造，是一种长线投资的举动，而效果广告则是偏向于短期利益，促成最直接的效果转化。

很显然，支付宝的这支广告，即是一支效果广告，意图通过言简意赅的情节和打直球的植入方式，去融入年轻人当下的社交语境，从而进一步培养消费者的支付习惯。

借魔性曲风

强化记忆点

随着Z世代成为新一代主流消费群体，他们的兴趣爱好也在影响着主流文化趋势。YYDS、眉有办法、摸鱼等网络词汇的流行就印证了这一点，甚至B站、A站的崛起也与Z世代有着密不可分的关系。

也正是Z世代带火了魔性文化。在B站，鬼畜区撑起了半壁江山，其中诸葛亮、王司徒、吕布、宋江、伏地魔等经典逗趣元素，经过UP主的二次创作，经常火出圈。

对于营销人来说，这种魔性、抽象的广告其实并不陌生，早在之前温州饿了么就曾把网络热传神曲「温州皮革厂」重新改编，打造喜感病毒洗耳广告《浙江温州点外卖就上饿了么》，并投放在各大办公楼、商场的电梯内，引起了不少人的讨论，温州网友甚至表示「不能外传」。

网络神曲节奏自带传播性，饿了么还将温州各色美食、小吃融入其中，搭配外卖小哥的搞怪姿势拼贴，将「点外卖就上饿了么」的心智潜移默化的植入消费者脑海之中。

这种手法都很相似，主要就是为了传达一个诉求的，就如支付宝这次的“碰一下支付”，饿了么的“浙江温州点外卖就上饿了么”，其实没有什么内容，本质是借魔性曲风，去强化记忆点。

换句话说，品牌借力了当下魔性营销的特性和优势，以魔性曲风提升消费者传唱效应，进一步夯实品牌的卖点职能和趣味化、年轻化形象。

品牌之于消费者支付习惯的培养

品牌入局年轻化营销，根本在于与年轻人“同频”；从支付宝这支“碰一下”魔性广告中其实不难发现，这种创新的支付解决方案不仅代表了移动支付技术向更便捷、更高效方向发展的趋势，同时也揭示了现代营销策略中对于消费者心理把握的新高度。

通过将NFC技术与日常生活场景紧密结合，支付宝成功地创造了一种几乎无感知的支付体验，极大地简化了用户操作流程，从而提升了交易效率和用户满意度。

而“碰一下”这一概念的提出则巧妙地利用了人类行为习惯形成原理——即通过重复特定动作来加深记忆印象。

可以注意到，广告采用的循环播放模式，以及在不同生活情境下反复展示同一简单动作（即“碰一下”），有效地强化了观众对于新支付方式的认知，并潜移默化地将其内化为一种自然反应。

这种方式不仅有助于快速传播品牌信息，还能有效促进目标群体之间口碑相传，进一步扩大影响力。

另外，广告中所展现的内容虽然看似简单甚至有些荒诞不经，但实际上蕴含着品牌的沟通策略。它打破了传统广告形式可能带来的审美疲劳，以一种轻松幽默且略带夸张的手法吸引了广大年轻消费者的注意力。

与此同时，这也反映了当前社会文化背景下人们对于个性化表达及娱乐化内容日益增长的需求。通过这样一种新颖而富有创意的形式，支付宝意图塑造出一个充满活力与创新精神的品牌形象。

除了对“碰一下”功能的广而告之，背后也隐藏着品牌之于消费者支付习惯的培养，然而，就当下用户普遍的保守心理而言，支付过程复杂一点，反而更容易被大众所接受。

作者 | 张小虎